百度竞价关键词近几年来，随着网络技术的不断发展与进步，已经受到众多企业的热烈关注，成为一种有效的SEO策略，把握它可以帮助企业快速扩展互联网市场推广、提升搜索排名。但是，很多企业就百度竞价关键词的运用存在一定的误解，因此，本文就如何能更好地运用百度竞价关键词来提升搜索排名，深入浅出地进行讨论，并通过实例来让更多企业了解并掌握百度竞价关键词的真正运用技巧。

　　一、百度竞价关键词的定义

　　1.1 百度竞价关键词是什么?

　　百度竞价关键词(搜索引擎优化)，简称为“竞价排名”，是指网站在特定的关键词上为您的网站排名，通过竞价的形式，能够获得搜索引擎的首页表现。一般来说，竞价排名主要的目标是根据搜索引擎的关键词，搭配合理的出价，来使你的网站在搜索页面中获取更好的排名。竞价排名是百度等搜索引擎的一种算法，优先显示出价最高的搜索结果，并将网站排名对应相应的位置，当用户查询的关键词与某个网站推广的关键词一致时，百度优先在前位置推荐推广的关键词宣传网站。

　　二、如何正确运用百度竞价关键词

　　2.1 选择关键词

　　选择竞价关键词要注意几点：首先，选择竞价关键词时要根据你的实际情况来确定，如要推广关键词是否与产品服务有关系，关键词是否具有营销潜力等，这些都需要综合考虑。其次，要确定关键词的竞价价格，竞价价格是指广告参与竞价的价格，决定了广告在搜索引

　　擎投放的排名排位，这个价格不同的关键词不一定相同，这个价格需要根据具体的竞价竞争环境确定，一般来说，价格越高排位越靠前，建议把竞价价格控制在合理的范围。另外，根据目标用户的需求，选择具有抓取力的关键词，这样可以更好的实现搜索营销目标。

　　2.2 优化关键词

　　优化关键词就是指企业在正确选择关键词的基础上，从搜索竞价的角度，把控运营成本，就是每次精准优化投放的关键词，此步骤是在竞价关键词实施之前为了准确把握搜索引擎市场环境的一个必须工作，此时，需要结合搜索引擎，以及市场上不同地区的关键词投入、投放时间以及关键词本身的价值程度，调整企业对于搜索竞价大类、子类关键词的投放量，同时还要根据当时搜索引擎的权重变化，时时刻刻调整我们的优化策略，以达到把握竞价价格，同时兼顾运营效用的目的。

　　2.3 网站优化

　　竞价关键词只是搜索引擎营销的一部分，运用百度竞价关键词是为了更好的提升网站的权重，网站本身也需要持续不断地进行优化，网站优化的目的在于提高网站的收录和排名，吸引更多的流量，从而提升公司的网络曝光率。主要的网站优化方法是搞好外部链接，及时发布相关关键词新闻，向搜索引擎提交网站收录申请，及时更新网站页面等，以最大限度的引导流量，甚至当搜索引擎排名靠前时，企业可以运用页面内容来提升网站点击率，进而利用搜索引擎优化提升企业网络推广的综合效果。

　　三、百度竞价关键词的实际案例

　　腾讯大数据分析平台的一份报告显示，2017年5月，在百度竞价关键词排名中，手机，服装、旅游和房产是受欢迎的四大类行业，尤其是手机这一行业的竞价关键词使用量最大，而且这一行业的竞价活动也比较精彩，以竞价价格相对高一些的竞价关键词来为自己的网站进行宣传阐述的营销活动展现出强大的竞争优势。另外，服装、旅游和房产行业中的竞价活动在总体上也非常热烈，以物美价廉的竞价广告宣传，吸引客户的注意力，利用客观的广告形式赢得市场信任及支持，从而实现企业的发展及目标推进。

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