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洗脑式广告对网站设计的启示

  洗脑式广告的特点

  大体上看,洗脑式广告有三个特点。

  最大的特点就是重复。广告语上的重复,不断重复一句简短的相似乃至相同的广告语。画面上的重复,多次呈现相似乃至相同的画面。

  重复中的变化。“进阶”的洗脑式广告,不是简单地重复播放一个音画。多个音画是存在差别的。例如,婚纱照去哪拍?巴黎拍。婚纱照去哪拍?伦敦拍。后半句是不同的。这种做法,一是可以起到情感加强的作用,二是可以减弱“重复性疲劳”。

  洗脑式广告还有一个特点是情感的递进。暂且不管洗脑式广告对用户带来的是正面和还是负面情绪,是愉悦还是反感情绪,这种情绪是逐渐增强的。

  那么,问题来了。

  在设计网站的时候,能不能借鉴、挪用、变通使用洗脑式广告的设计方法呢?

  洗脑式网站设计策略

  第一,重复。

  网站的内容包括文字、图片、排版、底纹、按钮、呈现方式等等。这些都是可以重复的,包括反复出现,也是重复的一种。我们不妨以“重复文字”来说明。

  我们认为,苹果的中文官网,就非常明白重复的效果。

  苹果网站的首页,存在“重复排版”“重复底纹”“重复文字”“重复图像”等等。

  例如,首先呈现的几款产品,如iPhone X、iPad,图片的拍摄角度,都是重复的。在每一个产下方,都出现了“进一步了解、购买”的字样。

  

  第二,变化。

  洗脑式设计,虽然是通过重复来加强用户的认知,也证明是有效的。但是,网站与电视广告不同的是,电视广告的强制性要强于网站。所以,更要在重复中体现出变化,并且这种变化要比洗脑式电视广告变化幅度要大。

  所以,网站一屏与下一屏,可以在文字、图片方面有所重复,但是更要让用户体验到变化。而背景、排版的变化,是最能够让用户有耳目一新之感的。

  第三,增强。

  洗脑式网站可以重复画面、文字,但是从用户体验的角度看,相似的页面,需要带给用户更为丰富的知识和情感。

  例如,一个企业官网的首页被排版成三屏,尝试采用了“洗脑式”的设计。

  在设计的过程中,就需要注意一个技巧——下一屏带给用户的体验一定要强于上一屏。

  如果,第一屏主要呈现了产品和产品的亮点,那么,在第二屏就需要对产品的设计功能做更加详细的介绍;而第三屏就需要引导用户购买。

  这种设计,在网站着陆页设计上,应有较为广泛。

  我们可以看看手机产品的着陆页设计,往往先是介绍产品概况、然后是产品分功能、最后是情感的引导。

  当然,这种“三段式”的设计,也不是“洗脑式网站”的标签,很多网站和着陆页面也会采用这种设计。

  综上,洗脑式广告的设计模式和方法,是可以被网站设计所借鉴的。

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