什么是网络品牌?简单的说，品牌是使某个产品或企业与其他产品区分开来的标志。品牌可以是商标名称，公司名称，公司logo，口号，网络上也可以表现为特定的域名。用户一看到这个特殊的标志，无论是文字的还是图形的，都能立即把这个产品或企业与其他同类产品或企业区别开来网络品牌既可以在网上销售中影响消费者行为，也可以直接促进消费者线下购买方式。

　　根据google和市场调查公司comscore 2006年3月的统计研究，在网上进行产品调查的用户，有63%其实会在线下产生购买行为。雅虎与comscore在07年1月所做的调查也显示，搜索用户每在网上花一块钱，都会因为搜索行为导致在线下花16块钱消费我们都知道，线上直接消费金额已经在不断上涨当中，这些调查显示网上品牌信息所产生线下销售金额更为巨大。由于在网上研究产品信息时用户通常无法记住细节，其产生线下销售的主要方式就是网络品牌在用户头脑中的印象。

　　网络品牌不仅是与其他产品或公司的标志，也是一种信任。用户对有历史，有口碑，有以往良好经验的品牌。不仅能记住，有印象，还会自然建立信任感，对用同一品牌下的多种销售也更容易做出反应，大大降低了购买阻力。

　　在百度动荡的环境下，单纯依靠搜索引擎显然已经不好走了，建立品牌才是永久的王道。

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