电子商务营销带来了一系列独特的挑战。

　　因此，必须在网络开发、转化优化、用户体验，当然还有 SEO 之间取得平衡。

　　本指南将涵盖营销人员、代理机构和网站所有者扩展链接建设和流量所需的基础知识。

　　我们将为您提供可操作的提示和省时技巧，让您像专业人士一样处理 SEO。

　　为什么SEO对电子商务网站至关重要?

　　就在几年前，网上购物者会直接前往他们最喜欢的网上商店寻找他们想买的东西。

　　如今，购物始于搜索引擎。数字市场充斥着竞争激烈的零售商，客户总是在寻找优质的产品、最优惠的价格和出色的运输方式。

　　通过搜索引擎，客户可以在多个电子商务网站上比较他们想要的产品。

　　因此，为了让您的电子商务网站获得市场份额，出现在这些搜索引擎中至关重要。

　　这意味着您需要 SEO，而 SEO 需要考虑三个主要方面：

　　#1 – 一切都始于关键字

　　要访问互联网上的任何地方，您必须有一个 URL 或进行搜索。一些购物者会使用模糊的搜索词(短尾关键词)，比如“煎锅”。

　　其他人会使用有针对性的搜索词，如“红色、不粘、铸铁煎锅”。这些被称为长尾关键词，针对性很强，更有可能吸引高质量的流量。

　　如果您的 SEO 优化涵盖长尾关键字，您将获得更有可能转化的访问者，同时还会对作为短语的一部分的短尾关键字进行排名。

　　当购物者搜索时，他们可能会使用常见的品牌名称或搜索问题的解决方案来缩小搜索范围——例如，“易于清洗的煎锅”。

　　但是你怎么能找到长尾关键词呢?

　　要为您的品牌找到合适的长尾关键字，您可以利用关键字研究工具。使用这些工具，您所要做的就是输入主要搜索词，它们会向您显示相关长尾关键字的列表。从这些关键词列表中，您可以选择最适合您的关键词。

　　然后，搜索引擎结果页面 (SERP) 将显示与搜索关键字匹配的多个产品。

　　#2 – 不要忘记用户体验

　　我们都知道关键字非常重要，但这并不是 SEO 的全部内容。是的，关键字可以为您的网站吸引流量，但是呢?

　　潜在客户访问您的电子商务网站后，目标是将访问转化为销售。

　　这需要优质的用户体验，其中包括：

　　有吸引力的设计;

　　优质内容;

　　便捷操作;

　　页面速度;

　　跨平台兼容性等等。

　　#3 – 转化率优化 (CRO)

　　简而言之，该系统的目标是将更高比例的电子商务网站的访问者转化为付费客户或采取所需的行动(例如注册时事通讯)。

　　这听起来很技术，但这个概念一点也不新鲜。

　　想象一下，您是中世纪的盐商，每周两次拉车穿过村庄。

　　周一你在度过了一个轻松的周末后感觉有点呆滞，即使你拉车路过了 100人，你也只能说服两个人向你购买。

　　星期四，你卖给你路过的 100 个人中的 10 个人。这是一个惊人的 100%的 转换率!

　　这就是你想要的，对吧?只是现在，您拥有的是网站而不是购物车。

　　电子商务网站SEO的具体细节

　　SEO 包括：站内SEO 和站外SEO。

　　站内SEO 涵盖页面上发生的所有事情，并受电子商务软件工具的影响。

　　站外SEO 涵盖了为从其他网站获取指向您网站的链接而进行的所有活动。

　　这包括：

　　将您的有价值的内容创建和分享链接;

　　在带有您网站链接的社交媒体平台上进行营销;

　　行业网站上的访客博客链接回您的网站;

　　您所有的 SEO 工作都应该致力于说服搜索引擎让您的网站位居榜首。要了解如何实现这一点，我们先一起来探索搜索引擎如何工作的基础知识。

　　搜索引擎

　　搜索引擎的工作原理是技术性的。搜索引擎是一种软件系统，它使用爬虫(也称为机器人)、索引和算法的组合来决定首先显示哪些内容。这是该过程的工作原理：

　　爬行

　　搜索引擎，如谷歌，会发送机器人在互联网上爬行并寻找新内容。这可以是从您商店中的新产品列表到您网站上留下的评论的任何内容。

　　索引

　　爬行机器人将新找到的内容存储在称为索引的数据库中。一旦 Google 将您的内容编入索引，它就会开始出现在相关搜索引擎结果中。每次有人进行搜索时，Google 都会在其索引中搜索合适的内容。如果您的内容被认为与搜索匹配，它将显示在结果中。

　　算法

　　结果由排列内容的算法确定，以便尽可能有效地解析搜索，这称为排名。您网站的排名将决定它出现在搜索结果中的位置。您的分数越接近榜首，它可以获得的流量就越多。

　　根据研究，如果您在 Google 搜索中排名第一，则平均点击率 (CTR) 为 31.7%。即使您没有获得令人垂涎的位置，您的得分越高，您的点击率就越高。这可能会演变成访问和转化的显着增加，最终带来更多收入。

　　电子商务 SEO 成功的 11 个步骤

　　搜索引擎优化对于增加流量和产生销售至关重要。如果您的电子商务网站要蓬勃发展，那么如何利用其力量至关重要;那么应该如何去做呢?

　　第 1 步：关键字为王

　　关键字有两种基本类型：信息和产品/交易。人们使用信息关键字来查找有用的内容，例如教程和操作指南。如果您的电子商务网站有博客，那么您应该使用这些术语。

　　人们在搜索特定产品时会使用产品/交易关键字。如果您有一个电子商务网站，这些术语将构成您关键字策略的核心。尝试这些方法来查找关键字：

　　使用 Google 的自动建议及其“People also ask”功能来获取关键字建议。

　　查看您的竞争对手用于其 SEO 策略的术语。

　　通过输入描述您的产品的关键字并查看出现的内容，使用亚马逊的自动建议。

　　尝试关键字研究工具，例如 KWFinder、Ahrefs，甚至 SEMrush，这是一个具有出色关键字研究解决方案的可见性管理平台。它非常受欢迎，它也被称为 SEO 的瑞士军刀。

　　第 2 步：研究您的竞争对手

　　实体店需要物理空间，并且有网上商店没有的各种管理费用。尽管您在电子商务网站上节省了很多钱，但竞争也更加激烈。

　　拥有数字商店的最佳部分是您可以利用这种竞争优势。

　　通过分析竞争对手的 SEO 策略，您可以确定他们的策略并将其调整到您的电子商务网站。 一种简单的方法是使用 Moz 的关键字资源管理器等工具进行关键字差距分析。

　　使用 Moz Pro Site Crawl，您可以快速识别 SEO 问题(例如断开的链接)并快速修复它们。

　　第 3 步：优化产品页面

　　你已经完成了你的研究，你的关键词已经准备好了，现在怎么办?现在是时候使用这些信息来优化产品页面的优化了，也被称为Onpage优化。这个想法是为了改进您的电子商务网站，因此它可以使您网站在 Google 中的排名更高。

　　定位这些领域：

　　1. 产品说明

　　大多数电子商务网站都是以产品为导向的，每个产品的描述都是优化的理想场所。如果您使用的是 WooCommerce 等电子商务平台，您将能够指定两个单独的产品描述，因此您可以包含一个简短的和一个长的词汇。

　　在这里，您可以有机地包含关键字，同时还可以说服客户进行购买。尝试在两个描述中至少添加一次主要关键字。

　　2. 标题 (H-1) 标签

　　每个产品页面都必须有一个标有 H1 标签的主标题。搜索引擎机器人使用这些标签来识别产品页面上最关键的内容。不要试图在页面上放置多个 H1;它只会混淆机器人，对您的 SEO 产生负面影响。

　　3 图片描述

　　产品页面通常至少有一张图片，相关的替代文字为 Google 提供了有关该图片的有用信息。要获得额外的 SEO 提升，请优化图片的替代文本和文件名以包含关键字。

　　这在 WooCommerce 等电子商务平台上就能查阅，非常简单：

　　第 4 步：优化页面标题和描述

　　标题是某人将看到的有关您的网站或产品的第一个文本。 简短描述出现在搜索结果中，由元标题和元描述组成。由于此文本可以说服访问者点击或继续前进，因此它非常强大!

　　元标题和元描述

　　使用 SEO 插件生成元标题和元描述。完美的标题会吸引注意力并鼓励读者点击。理想的描述应该是简短、中肯、引人注目的。它应该与搜索相关并突出显示免费送货或特价等任何举措。

　　检查网址 slug

　　另一个有用的片段是 URL slug。这是您网站 URL 的一部分，以易于阅读的形式标识页面的内容。

　　这是一种向搜索引擎提供关键字的简单方法。在电子商务网站中，尤其是有多个子类别的网站，自动生成的 slug 可能很复杂，而且不是特别有用。使您的 URL 简短、简洁且相关始终是一个好主意。

　　丰富的片段

　　尽管丰富网页摘要不会直接提高您的 SEO 排名，但它们可以帮助您的网站在搜索结果中脱颖而出，从而提高您的点击率。丰富的摘要包括星级、食谱、事件、评论和其他结构化数据。

　　第 5 步：优化类别和标签归档

　　首先使用相关的关键字和短语优化您的产品页面。然后跳转到您的类别和标签页面并创建独特的 SEO 描述。这些描述将帮助搜索引擎了解您的页面将要进行适当的排名。

　　Yoast SEO 是 WooCommerce 和 WordPress 上可用的强大工具，Shopify 有自己的内置工具可以让这一切变得更容易。Shopify App Store 上还有许多应用程序可以使此过程无缝连接。包括相关的关键字和短语，包括短尾和长尾版本，以使您的类别和标签页面尽可能对SEO 友好。

　　第 6 步：处理面包屑导航

　　面包屑是您网站页面上的文本行，显示用户在您的网站中的位置。这有助于他们导航，尤其是当产品包含在类别和子类别中时。它增强了用户体验 (UX)，从而提高了转化率。

　　除了使导航更容易之外，面包屑还可以帮助 Google 了解和抓取您的网站信息，从而提高排名。控制面包屑的最简单方法是使用 Yoast SEO 等工具或 WooCommerce 附带的专用面包屑小部件(如果您使用的是 Elementor 构建器)。

　　第 7 步：测试您的 robots.txt 文件

　　您网站的 robots.txt 文件会指示搜索网络的爬虫。这是指定这些机器人应该忽略您网站的哪些部分以及他们可以访问哪些部分的好方法。如果此文件配置不正确，可能会阻止 Google 将您的部分或全部产品页面编入索引!

　　要测试您的 robots.txt 文件，请使用 Google 测试工具。如果它确定出现了问题，您将能够使用 Yoast SEO 之类的 SEO 插件对其进行编辑。

　　第 8 步：安全站点排名更高：切换到 HTTPS

　　电子商务网站处理付款，这意味着您必须提供安全连接以确保您的客户安全。使用安全超文本传输协议 (HTTPS) 对在您的服务器和购物者浏览器之间发送的数据进行加密。

　　除了确保您的客户安全外，切换到 HTTPS 还可以提高您的 SEO 排名。Google 喜欢鼓励网站所有者切换到 HTTPS 以提高互联网安全性的想法。

　　第 9 步：定期测试您的网站

　　定期测试至关重要。您可以探索以下一些方便的工具来测试您的在线网站及其性能：

　　SolarWinds 的 Pingdom

　　Google PageSpeed Insights

　　GTMetrix

　　服务器错误可能会导致关键字出现问题，如果您的网站离线一段时间，可能会对您的 SEO 产生负面影响。如果您定期测试您的网站，您将在这种情况发生之前发现并解决任何问题。这也意味着您可以不断提高排名和网站性能。

　　第 10 步：制定内容营销策略

　　信息图表、博客文章和解说视频等内容可以为您的电子商务网站吸引流量，并成为转化背后的推动力。内容营销涉及向您的关注者提供有价值的信息，尤其是帮助他们解决问题的信息。优质内容可以建立信任并建立长期关系。

　　虽然 SEO 是吸引访问者访问您网站的过程，但内容营销是推动转化的动力。早些时候，我们谈到了转化率优化 (CRO) 及其重要性。如果没有内容营销，您的网站将无法以关键字、文章和有价值信息的形式提供所需的内容。

　　确定您的客户对这些问题有疑问，并创建可以帮助他们解决这些问题的内容。确保围绕您需要的关键字和短语构建您的内容。然后创建一个量身定制的内容以满足他们的需求。不要忘记在每条内容中至少包含一个相关的号召性用语 (CTA)，例如：

　　“免费加盟。”

　　“注册，保存。”

　　“了解更多，与我们交谈。”

　　“探索我们的范围。”

　　第 11 步：将所有内容链接起来

　　链接建设是SEO的灵魂。每次其他网站链接到您的电子商务网站时，Google 都会将其视为对您网站的认可。要或多或少地衡量您的反向链接配置文件的强度，请使用 Ahrefs 之类的工具检查页面权限和域权限。

　　获得电子商务网站反向链接的最有效方法是创建有价值的内容。这可以是操作指南、测验、视频、信息图表或列表。

　　不要忘记内部链接;这也可以提升您的 SEO。内部链接只是您网站上两个不同页面之间的超链接。如果您可以让访问者在您的网站上从一个页面跳到另一个页面，Google 会将您排名更高。会话持续时间和每个会话期间访问的页面数量是排名的两个重要因素。

　　内部链接还可以帮助定义您网站的架构。通过创建内部链接，您可以控制锚文本。尝试使用您希望网站在这些锚点中排名的关键字。

　　SEO 优化是持续的。随着时间的推移，搜索引擎会改变他们的算法和排名因素，你必须跟上这一点。

　　保持监控您网站的性能并相应地完善您的 SEO 至关重要。

　　使用指标来识别和改进您可能遇到的任何问题。不断添加优质内容并优化所有内容。这不仅可以使您的排名保持在较高水平，还可以让您的访问者有理由不断回来。

　　当您的产品在搜索结果中排名较高时，您就有更好的转化机会。

　　SEO 策略的第一步是关键字研究。这非常重要，这将构成与成功的 SEO 齐头并进的有效内容营销策略的基础。

　　当您开始确保您的电子商务网站对 SEO 友好时，您将开始看到高质量流量、重复访问者和销售额的增加。随时掌握搜索引擎算法的变化，不断测试您的网站并相应地调整您的策略，您将领先于大多数竞争对手。

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