信息流广告
混在平台原生内容中的广告。
受众原理:广告找人。
媒体资源:平台自家媒体,资源多样化,质量好
流量属性:流量大,质量较好,数据安全性佳
用户体验:原生性强,用户体验较好
终端:移动端较多,PC端较少
人群定向方式:通过用户基础属性和兴趣标签(兴趣分类/兴趣关键词)定向,以大数据为依托,定向较为精准
SEM搜索引擎广告。受众原理:人找广告媒体资源:资源单一,精准度高。流量属性:流量一般,精准度更高用户体验:用户需求强烈,广告接受度高。终端:从PC端逐渐转向移动端人群定向方式:根据关键词、搜索行为定向。
DSP
DSP(Demand-Side Platform):需求方平台,第三方投放平台,整合了各类媒体资源的平台,通过他们的一个工具平台,帮助广告主进行广告投放。
受众原理:广告找人
媒体资源:整合别人家的媒体,通过第三方平台操作,涵盖几乎所有可投放媒体平台
流量属性:海量媒体,质量参差不齐,剩余流量特征明显,数据安全性一般
用户体验:偏原生性,体验一般
终端:移动端较多
人群定向方式:定向逻辑与信息流类似,但精准度略差。
联盟广告
百度网盟、盘古、谷歌网盟。媒体方整合了自己的流量资源和外部合作的流量资源。
受众原理:广告找人
媒体资源:媒体平台及其外部合作媒体
流量属性:海量媒体 质量层次不齐 剩余流量特征明显 数据安全性一般
用户体验:简单粗暴,强行植入,用户体验较差
终端:过去以PC为主,近年由于移动互联网红利,移动端占比提升明显
人群定向方式:定向逻辑与信息流类似,但精准度略差
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