设计品牌时，我们到底在设计什么?为什么需要品牌设计呢?

　　实际上很早之前，商品的交易已不是纯粹的物质之间的过渡，而是早就带有精神属性的商品交易。原始社会时期，女性用编织好的渔网换取兽皮时，会选择花纹好看的兽皮，“好看”就是交易中的精神属性。

　　商品的价值=产品功能价值+产品精神价值;而越来越多的消费者需要产品的精神价值来满足需求，愿意为其买单。

　　“产品功能价值”和“产品精神价值”是来自商品生产组织者的意愿和生产背景，当这两样东西作为商品进入市场产生价值时就需要被组织、被包装;包装的本质是让产品价值变得清晰明确，让消费者更容易理解和感受，包装的最终目的仍是为消费者服务。

　　而这也是品牌设计的意义意义所在：降低生产者和消费者之间的沟通成本，满足人们快速理解和感受商品功能价值和商品精神价值的需求。

　　品牌是商品的某些物理属性和精神属性的总和，企业通过品牌战略将商品品牌化，最终的目的是为了让消费者更高效的购买产品和服务。

　　品牌设计是品牌战略里面的第一步，品牌设计分为概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段，分别对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用;他们之间是一个逐步形象化和视觉化的过程。

　　logo 设计前期的概念十分重要，概念和商业方向一脉相承，商业方向涉及到对市场和消费者的洞见，品牌概念设计其实就是商业方向的设计、消费者需求的设计。

　　品牌设计师一个系统设计，移动互联网时代，我们的生活和互联网紧密结合，品牌设计互联网化，满足基于屏幕的显示和传播的需求，媒介触点改变带来设计思维的转变。熟悉品牌各个媒介触点，在每一个触点上有更好的品牌视觉形象;平衡线上和线下的关系，考虑品牌系统在平面，控件，网络上的延续，这些都是互联网带给品牌设计师的挑战。而互联网化也是推进品牌计划的重要方向。

　　当下互联网发展迅速，国家也大力支持推进品牌计划，支持发展民族品牌，发展实体经济。品牌互联网化过程中，官网、APP、网络新媒体推广是当下主流，也是品牌互联网化是否成功的关键。

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