对于刚入行的竞价专员来说，很多竞价基础知识了解都不太透彻，后台操作也不够熟练，所以，往往竞价推广的效果时好时坏。那么今天小编就给大家分享一下，百度竞价推广的重点流程，请相信：每一步都很重要!
竞价流程整体分为七步：分析关键词、划分账户结构、撰写创意、确定着陆页、账户调价、制定相关报表、账户优化。
第一步、分析推广关键词
关键词的分析对效果有很大的影响，所以每一个竞价人员都需要认真谨慎，而且关键词是否做得好直接影响到我们竞价账户的质量度。关键词挖掘思路和策略的核心是从目标客户搜索行为出发，只有了解到目标客户的真实搜索习惯，才能真正找到我们的目标客户!在挖掘关键词方面，可以从以下几个途径：
1、通过搜索引擎后台的关键词扩充工具;
2、同行那里获取;
3、利用问答平台获取;
4、直接询问客户或朋友，
5、自行分析用户习惯和用户问题来进行拓展;
6、其他。
建议不妨尝试以上几种方法，或综合运用，就能较好解决关键词分析问题。单独使用其中一种方法，都是比较片面的。
第二步、撰写高质量创意
一切创意都是以吸引点击为目的，撰写高质量创意时应该注意几个要点：
1、内容突出产品、服务特点、公司优势;
2、采用精炼的短句;
3、使用得当的号召性语言;
4、根据关键词所在的单元撰写相对应的创意;
5、在创意中插入通配符来获得更多的飘红。
第三步、优化账户结构
从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。
第四步、确定推广着陆页
着陆页和关键词、创意必须保持高度相关，比如你的创意是盗窃罪的，但是点进去之后却成了强奸罪的，那自然就很难留住用户，虽然说的有点夸张，但是这个道理是不变的。
我们要引入的是精准的客户，如果只一味地吸引客户点击，而不注重点击进来后客户想要看到的内容，那引来的流量肯定是不精准的。同时还需记住，着陆页是沟通页，是传达页，绝对不是广告页!不要把你的着陆页变成纯粹的广告页面，要传递有价值的信息给你的访问者。
第五步、及时调整账户价格
关键词的出价，前期主要依据本身的预算和行业出价，等到后期得到了一定的数据积累则可以根据关键词的效果，来对推广单元或关键词的出价进行调整。出价这块，一般是转化越高(品牌词)出价越高，转化越差出价越低。预算有限的话，匹配模式可以高价设精确，中低价设短精。
所以，竞价一定要依据数据。数据一般都是看一周以上的，最好是半个月或者一个月的。调价不用每天都调，但是每周、每半个月需要根据数据情况做一个微调。
第六步、制定相关报表
通过关键词报表，搜索词报表，转化报表等能较好的让你分析到哪里出了问题。如：点击率过低很可能创意出现了问题，根据相关创意撰写技巧重新撰写创意;关键词排名位置的问题，重新修改价格，调整排名;着陆页跳出率，这能清晰的表达着陆页面存在问题，尽快修改着陆页;转化报表这能找到核心高转化的关键词，做大力推广，低转化减小投放等。
第七步、竞价账户优化
总结整个竞价过程所产生的众多数据，分析哪里出了问题，做出相应调整。竞价账户最重要的一个字就是“调”调好账户。而调整账户的原则就是数据报表，根据数据报表产生的数据来调整。只有在不断调整优化，才能找到合适自己企业产品或服务的账户。
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