当网络浏览者通过搜索引擎搜索一些关键词的时候，如果在搜索结果里(尤其是前面几条)看到特殊的“广告”标记，就往往意味着这就是竞价广告位，是需要花钱堆积展现的，通过不断的调整点击价格，优化关键词质量度等，提升关键词在搜索结果中的排名，使网站曝光量更高，流量更大，这就是SEM推广。

　　法律服务行业，有的律师通过各种渠道多多少少接触过SEM推广，但是要真正做好并产生盈利还是需要花不少功夫和时间的。我们结合自身实践经验，提醒需注意以下几个关键点：

　　一、优化着陆页

　　SEM想要有转化，着陆页的优化是至关重要的，优化着陆页可考虑如下几个方面：

　　1、着陆页要有吸引人的视觉内容，网页上的内容让人眼花缭乱，因此拥有能够吸引人的视觉内容是非常关键的。无论是视觉体验、还是吸引眼球的照片，视觉内容非常重要，它是防止访客仅短暂停留或瞬间退出网页的关键要素。

　　2、着陆页应包含导航，并可以引导用户浏览相关信息，增加用户的感兴趣程度。

　　3、提供优惠，让人们对你感兴趣的另一种方法是免费赠送一些东西或提供某种类型的折扣。每个人都喜欢优惠，可以利用这种策略在着陆页上更快地获得转化，因为人们很难抗拒优惠所带来的诱惑。

　　4、着陆页要带咨询工具，比如：在线留言，在线咨询的工具。

　　5、着陆页与关键词的相关度要够高，切勿出现风马牛不相及的情况。

　　二、精准关键词

　　SEM竞价推广的方向是增加曝光，吸引用户点击，而提高曝光和点击最重要的便是精准关键词。精准关键词不仅可以提高转化效果，还可以节约成本，从而提高企业的投资回报率。在考虑转化效果时，首先要考虑转化效果比较好的关键词，选择精准的关键词。

　　三、优化创意

　　做好SEM竞价推广的关键点不仅需要选取精准关键词，一个好的创意也是非常重要的。SEM对于创意的基本要求是：通顺，相关，飘红，吸引。好的创意能吸引更多的用户，也可以对竞争对手进行分析，结合自身的产品特性，优化创意，提高竞争力。

　　↓ 创意优化的方向：

　　1、突出产品的特点，企业优势。2、突出产品的优惠活动以及优惠力度，刺激用户消费。3、创意中多利用号召性词汇引导用户去点击。

　　感觉自身对选择无法抉择时，可先专业人士求助。

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