网站做百度竞价时账户投放的地区大都是本地及附近区域,但是出现不相干外地电话多于本地电话的情况也会存在,这必然会使本地区的竞价成本增高,让竞价走下坡路。
那么,导致外地电话多的原因是什么呢?需要先具体分析如下因素:
1、用户外地手机是否在本地咨询业务(无法预知)!
2、用户在外地咨询本地业务,是搜什么词进来的!
3、外地电话与本地电话的占比!
根据上面的思路,首先在百度统计中进行“地域分布”分析,外地和本地的占比多少,外地占比大,分析外地是从哪里来的 ,一般邻省来电的占比比较大,比如北京做的本地,当天后台显示北京的占比为1.67%,而河北显示的为6.14%,明显河北大于北京,说明北京大部分的电话来源于河北。
其次,在流量分析中的“实时访客”可以看到外地用户的搜索词是什么,外地用户的搜索词特点都是中性词或是无价值的词,比如“交通事故赔偿” 或是“鉴定机构”等。
通过初步分析,可以得出大概解决办法:
1、加大本地区词的量,同时控制中性词的消费,将价格降到最低,转化好的词提高价格,转化差的词低价、暂停或是删除。
2、在创意中带有地域词,增加闪投样式等,提高用户的精准度。
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