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竞价推广展现低怎么办?如何提升?

  作为竞价推广营销漏斗第一环,展现量对后期转化起着重要作用。如果连展现都没有,那么后期效果则无法保证。那么,竞价推广展现量低怎么办?该如何提升呢?下面法通小篇整理了以下六个内容,大家一起来看看!

  一、增加关键词数量

  用户遇到问题后会直接上网搜索,搜索词若包含你的关键词,那创意才会有可能出现,如果关键词数量很少,用户搜索匹配不到,自然会导致展现量低。增加关键词数量的关键在于可以利用“搜索词报告”、“关键词拓词工具”、“百度下拉框”等来增加关键词数量,从而提高展现量。


  二、修改关键词匹配模式

  推广过程中难免会出现一些不相关的搜索词,为了避免出现不相关的搜索词,我们通常会进行否词,或调窄匹配模式,但一定要适度!否词过度、匹配模式过窄也会导致展现低。修改关键词匹配模式的关键在于重点核心词可适当调为短语匹配,长尾关键词可低价开智能匹配。同时结合账户搜索词报告,第二天对前一天的相关搜索词进行添加,对无效词进行否定。

  三、提高关键词排名

  首页广告位有限,关键词排名过低自然不会有展现。需要注意的是:这种情况只针对那些出价太低导致不能在首页进行展现的关键词,或排名较后的关键词提高出价,使关键词能在首页展现并在广告位上排名。

  四、调整计划推广预算

  只调整关键词是不够的,想要提高账户展现还得看预算。如何对推广计划预算进行调整可考虑如下两点:

  1)对提前下线的计划调高推广预算;

  2)对平均点击价格高、转化差的计划调低预算,为其他计划腾出预算空间,获得更多展现机会。

  五、调整计划推广时段

  除了对计划预算进行调整外,想要提升展现,还要针对推广时段进行调整。而如何对推广时段进行调整也可以考虑如下两点:

  1)将推广计划的推广时段调到公司的营业时间。

  2)缩短平均点击价格高、转化差计划的推广时段,为其他计划腾出预算空间,获得更多展现机会。

  六、调整计划推广地域

  竞价账户计划推广地域如何进行调整,可包括:

  1)在公司业务范围内,增加计划的推广地域,使计划覆盖潜在客户的所在地域,进而增加账户展现。

  2)减少平均点击价格高、转化差的地域,为其他地域腾出预算空间,获得更多展现机会。

 

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