网络推广是企业营销过程中必不可少的线上引流获客渠道，付费推广深受企业广告主的青睐，与免费流量获取相比付费引流可以节省大量的时间成本帮助企业推广获客。那么网络推广中常见的CPM广告、CPC广告以及CPA广告分别是什么意思?不同的广告计费模式各有哪些优势?企业如何根据营销推广目的选择合适的广告计费模式?

　　CPM广告、CPC广告以及CPA广告作为网络推广中最常见的三种广告计费模式，因此无论是广告主还是运营推广人员都应当了解不同广告计费模式的区别和优势，制定企业营销策略并对日常推广引流效果进行量化统计，进而调整广告投放策略以及营销资源配比提升投入产出比。

　　企业通过线上网络渠道进行营销推广的预期目标各有不同，而不同广告计费模式也有着不同维度的营销效果衡量。比如CPM广告侧重广告信息展现与曝光，CPC广告则偏向广告信息曝光后是否存在进一步的用户点击行为，而CPA广告则是以用户行为做结果导向的效果衡量。

　　不同的广告计费方式其实就是对流量的漏斗式筛选，这也符合流量成本的增长模型，即流量越是精准广告主需要付出的成本也就越高。无论是何种目的的营销推广流量精准性越高其营销效果越好，但流量的精准性并不是衡量营销效果的唯一标准，比如企业品牌营销更侧重的是品牌信息曝光，其次才是对品牌信息受众人群精准性的考量。

　　1、CPM广告是什么意思有哪些优势

　　CPM广告计费也叫千人成本，即指广告投放平均每触达一千人所需要的费用成本，这种广告收费模式在传统媒介中比较普遍，但也网络广告投放中CPM可以理解为用户的眼睛固定时间内注视广告的次数。

　　准确的说CPM计费广告投放仅能保证展现给用户，但并不能保证用户接受了广告信息。以传统纸媒报刊杂志来说，刊登广告后会按照报刊杂志的印发数量计算广告费用，而网络广告则是按照展现曝光次数进行计算。

　　2、CPC广告是什么意思有哪些优势

　　CPC广告是一种按照点击计费的广告模式，是英文Cost Per Click的缩写意为击付费广告。其广告展示是免费的只有当广告被用户点击后才收费，搜索引擎(百度、搜狗、谷歌等)的竞价广告就是最经典的CPC点击计费。

　　与CPM广告相比CPC广告计费，是对用户主动行为的再次筛选，确保广告信息的展现曝光的同时被用户准确接受，且用户有进一步了解的意向和行为，因此更适合以引流获客为目的的企业营销推广。

　　3、CPA广告是什么意思有哪些优势

　　CPA广告也称按效果付费，是指按广告投放实际效果，比如表单填写、产品下单、用户注册以及软件下载等产生实际价值的用户行为，因此并不对广告的投放量进行限制，此外电商活动中产品下单可以单独叫CPS广告，即Cost Per Sales按销售产品数量计费的意思，而用户注册和发贴等也可单独称之为CPL广告即Cost for Per Lead按引导数计算费用。

　　与CPC广告的点击计费相比，从用户主动行为上继续筛选，从某种意义上来讲可以直接的将营销结果与广告计费挂钩，对于以产品销售为目的电商企业而言将广告费与销量直接挂钩，可以更好的控制单笔交易的销售成本避免开一单亏一单的情况出现，CPA这种按效果付费的广告多见于购物种草或者带货平台。

　　4、网络广告计费模式

　　网络营销推广中CPM、CPC以及CPA广告本质上都是流量主和广告主结算费用的一种方式，不同的广告计费方式也只是对不同维度的营销效果进行量化统计，因此对于企业广告主而言选择哪种网络广告投放形式，可以根据自身的营销目的选择最契合的推广方式。

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