“对整站SEO优化和关键词排名优化的混淆，究其原因在于将关键词排名当做SEO优化的最终目的，然而从某种意义上来讲关键词排名仅仅是整站SEO优化效果的一个表现维度，整站SEO优化和关键词优化无论是实施过程还是效果导向都有着较大的区别和差异。”

　　一般说SEO优化其实都是指利用白帽优化手段提升网站质量，既是对搜索引擎友好性的调优整改，又是对网站权威性和专业性的提升，从搜索需求和用户体验出发不断提升搜索引擎对站点的信任度，以便获取源源不断且能稳定增长的免费搜索流量。

　　一、整站SEO优化

　　对整站SEO优化而言既要完成搜索引擎友好性调整，又要从流量结构到用户粘性等多个维度进行站点优化，同样整站SEO优化效果也是体现在抓取配额、收录速度、索引量以及用户流量价值等各个方面，即使在搜索词排名表现维度，也不只是特定关键词并不稳定的位次，而是拥有足够的上词能力围绕核心关键词拓流。

　　尽管以关键词排名检验整站SEO效果并无不妥，但关键词优化却以搜索排名作唯一的检验标准，就容易导致优化操作过程中损伤用户体验而刻意“讨好”搜索引擎，导致网站被搜索引擎判定为过度优化甚至是作弊而降权K站。

　　二、整站优化和关键词优化的区别

　　1)优化目标不同

　　整站优化是对网站质量的提升，既符合搜索引擎标准又能满足用户搜索需求，提升网站权重并建立稳定的SEO流量来源。但关键词优化是一味的“取悦”搜索引擎，既不注重网站质量的提升又不考虑用户的搜索需求，所获不过是昙花一现的关键词排名以及毫无价值的短暂流量。

　　2)实施过程不同

　　整站优化以站内SEO提升网站对搜索引擎的友好性，以用户搜索需求为持续性内容产出原则，不断围绕用户体验提升网站所属领域的专业度和权威度，建立并不断完善关键词库制定合理的关键词布局策略。但关键词优化围绕目标词大量产出低质无意义内容，并通过关键词堆砌或重复滥用的方式提升关键词密度，导致搜索引擎对网页内容主旨做出误判。

　　3)SEO效果检测标准不同

　　整站SEO优化效果检测是对网站收录、索引、抓取配额、上词数量、搜索展现点击率以及网站权重等多个维度的综合评定，但关键词优化仅对搜索结果中的排名和位次进行检测，也正是这种错误的SEO思维，导致了以结果为导向的SEO优化效果检测方式，沦为了快排作弊等优化服务眼中最公平公正的SEO计费方法。

　　4)流量价值不同

　　整站优化是以用户搜索体验为主，在利于搜索引擎识别建立信任的同时，逐步在用户心中形成一定的认可度，从而赋予网站一定的销售和宣传能力。关键词优化并未把握好搜索引擎和用户体验之间的度，有限的关键词数量和不稳定的排名所能带来的流量更是屈指可数，与SEM竞价推广点击成本相比颇显价格优势，但费事费力达到的排名效果对付费流量而言可谓是信手拈来。

　　三、关键词排名优化

　　整站SEO是围绕搜索引擎和用户体验针对网站质量进行优化，但关键词优化仅仅是围绕目标词针对搜索引擎进行优化，无论是从流量的稳定性、增长性还是持续性来看，整站优化所带来的价值远非关键词优化可比。

　　整站优化能为任何目标关键词排名提供足够的竞争优势，而关键词优化带来的只有难以自保的特定关键词排名，如果对搜索引擎营销的认知仅停留在关键词排名维度，那么选择SEM付费推广的引流获客成本可能要远低于关键词优化。

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