我们都知道营销人员要有市场洞察力和文案策划要有消费者洞察力，但很多人不知道洞察力对设计师也很重要。你能看出以下两种设计的区别吗?

　　这是修改前后Airbnb APP愿望清单浏览界面截图。其实只有愿望清单的图标不一样。然而，爱情图标的使用率比明星高30%以上。你知道这是怎么回事吗?因为人对爱情有一种莫名的爱。

　　洞察设计更令人印象深刻，更有效。但是，大多数设计师只关心自己的设计是否足够美观和独特，客户是否会满意。他们不知道洞察力是一把利剑。

　　1.洞察力是对细节的关注。

　　洞察不同于观察。每个人都有观察的能力，但有洞察力的不多。比如大家都知道广州地铁早上比较拥挤，可以通过观察来做。地铁只有早上7: 40到8: 40才会拥挤。只要避开这一次，就不需要挤地铁了。如果你发现了这一点，你需要一点洞察力。根据这一见解，我们可以找到解决问题的具体办法。你看到了吗?观察相对肤浅和宏观，而洞察则更深刻和微妙。有洞察力的人往往能看到重要但容易被忽视的东西。

　　以下两种大米包装设计哪一种更有见地?

　　很明显，是右边的那个。左边的包是普通的米包，提起来不好看，提起来就疼。右边的米包是用比较舒服的棉布做的，像双节棍一样，非常方便人们携带。这就是有见地的设计。包括下面的水包装设计，也很有见地。

　　我们平均每天买一瓶水喝。你有没有注意到很多人喝了一半就扔进垃圾桶，因为一半就够解渴了，但是剩下的一半拿在手里很麻烦?有人看到了这一点，于是做了一个活动，把某个品牌的一瓶水减少一半，但是价格不变。包装上印着一个贫困山区孩子的照片，还有一份类似“每卖出半瓶水，我们就把另半瓶水省下来的钱捐给灾区”的复印件。与其往垃圾桶里扔无尽的水，不如节约用水。这可以帮助灾区人民而不浪费。多贴心的设计啊!

　　2.具有洞察力的以人为本的设计

　　所有设计的最终目标都是人，所以设计应该以人为本，应该迎合人们的需求和使用习惯。洞察设计可以让我们的生活更美好。人们习惯从左到右读单词，所以你不必从右到左排。如果孩子喜欢橙色和蓝色，你就不应该乱搞黑色和灰色。我们应该突破，但不能违背人性。瓶装饮料的盖子因为档位太小很难打开，容易伤手。很多女孩和孩子拧不开。然而，只有“小明同学”为此做出了改变。他们设计了一个盖子，上面有一个更大的齿轮和一个更光滑的齿轮，可以放在以前的盖子上。因此，小学生很容易就能拧开它。现在这种饮料已经销往全国各地。当然，这并不是因为它只在盖子上做了一点创新，而是它可以表明，一个成功的品牌在洞察力方面肯定会比竞争对手做得更好。

　　广告商每年在户外广告上花很多钱。然而，在这个信息泛滥的时代，很多户外广告正在沉入大海，根本无法引起人们的注意。然而，IBM并没有走这条老路。他们注意到人们在购物时会感到疲倦或偶尔遇到下雨。这时，人们真的很想找个地方休息或避雨，但路边像这样的地方并不多。因此，IBM将户外广告牌做成简单的长椅和遮阳棚，供路人休息和避雨。这个设计受到了大众的广泛好评。负责创意设计的马瑟广告公司获得戛纳广告节金狮奖。

　　3.洞察是对人心和人性的洞察。

　　也可以理解为心理学。有识之士知道各种人的心理活动。他们知道女人最在乎的是自己的外表、身材、虚荣心是否得到满足，而男人最在乎的是自己的事业和社会认可度。有洞察力的设计师知道如何将这些人的情感融入到设计中。

　　每逢父亲节，各大品牌都会利用营销机会。但是大多数品牌的广告都是：父爱一座山，感恩父亲节，请叫我爸爸，我爸爸是超人等。这些要么是有见地的、老生常谈的，要么与品牌无关。

　　在为一家从事排毒瘦身产品的品牌做父亲节营销时，我把诉求集中在父亲的肚子上。许多父亲有一个大肚子。玩累了就经常睡在上面，或者生气了就把它当沙袋，一直打。有时候我们总说爸爸的肚子是个大西瓜，要切开看看熟不熟。小时候我们做过很多这样温暖的小事，所以很容易勾起回忆。但是，当我长大后，我们知道大肚子其实对我的健康没有好处，所以我们可以给他买这个产品。然后，我做海报的时候，真的把爸爸的肚子设计成枕头、拳击袋、西瓜等。后来很多客户给了我们有趣的反馈，就是用我对人性的洞察。

　　4.如何提高洞察力?洞察力强的人对人的内心和细节都有很强的敏感度，所以洞察力需要一定的天赋，但主要还是靠后天的积累。我们平时要多关注身边的小事情，多思考事情背后的本质，然后随时打开手机的备忘录写下来，再仔细想想能从中得到什么启发。久而久之，你会养成洞察一切的习惯，也许有一天它可以完美地呈现在你的设计中。

　　你是一个有洞察力的设计师吗?如果不是，看完这篇文章你想成为一个有见地的设计师吗?

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