网站设计之决定落地页成败的五个关键因素

　　乍一看，设计一个落地页在直觉上似乎很简单。特别是与构建多页面相比。设计一个页面的工作量是设计三个页面的三分之一，对吧?

　　实际上，设计一个单页通常要困难得多。你所面临的挑战是必须在一页纸上获得所有必要的信息。同时，您需要确保页面具有视觉吸引力和用户友好性。根据我们设计单页网站和落地页的经验，我们认为，如下五个因素影响了一个落地页的成败。

　　目标——确定并理解你的网站的目标，并朝着这个目标努力。

　　您可能不完全理解您希望您的网站完成什么。那么，继续进行它的设计就没有什么意义了。它需要有一个单一的目标。您的设计需要带领用户踏上实现该目标并做出相应响应的旅程。

　　目标是推销服务或推销什么东西吗?

　　邀请参观者参观你的作品集是什么意思?

　　你打算宣布一个事件还是一系列事件?

　　一旦你确定了目标，你就差不多完成了一半。在访问者点击CTA按钮之前，您需要避免他们离开。

　　有些用户对页面加载速度很敏感，因此，您可能会选择避免使用会降低页面加载速度的特殊效果(如视差滚动)。

　　少量——减少信息量，使其可读。

　　一页纸的文本或读起来像一本书，会吸引访问者一秒钟。有时，甚至在他们去其他地方之前更少。保持文本的简短和适当的间距，把信息减少到最少。

　　依靠醒目的标题、简短的段落和项目列表来表达你的观点。

　　视觉——识别正确的模式，明智地使用负空间。

　　知道大多数人将如何浏览页面是有帮助的。人们倾向于以F流线模式阅读文本，以Z动线模式扫描图像。当您混合元素时，请记住这一点。你想让信息自然地流向你的目标。明智地使用负空间和空白是有帮助的。

　　导航——使它易于导航和有趣地滚动。

　　当你有一个长表单的单页网站，你必须密切关注你如何管理导航。根据您的方法，您可以将访问者锁定在页面中，也可以将他们赶出页面。

　　水平粘贴菜单或侧栏菜单就是例子。您的目标应该是使用户能够通过单击跳转到他们想要的位置，而不是滚动。自动滚动链接使访问者能够看到页面进行滚动。

　　行动——识别正确的CTA 以及不要犹豫使用它。

　　单页纸的好处在于它的目标是让人们采取单一的行动。这通常需要使用一个CTA按钮。不过，您也可能正在销售一些产品或服务。并且，您可能需要在每个主要部分的末尾放置一个CTA按钮。这只是一个练习的问题，直到他们成为习惯使用。

　　乍一看似乎很简单。一旦你开始在一页纸中混合它们，并试图做到前后一致，你会发现这是一个相当大的挑战。