不管是个人还是企业在建设网站时，选择模板建站还是定制建站好呢?可谓是众说纷纭，所以小编就带着感兴趣的你，来试试这理理清楚。

　　兔兔在瞎白话前，先把两前置点抛一下：

　　不管选择哪个建站，没有哪个比哪个更好，只有哪个更适合。

　　除了模板建站和网站定制(定制开发网站)，还有界限模糊的主题建站、套餐建站、仿站。

      【注】本文中部分专业用词或替换成通俗易懂的词语，主要考虑到小白和新手的阅读感知。

　　理一理网站构成层级

　　在选择模板建站还是定制建站前，我们应该先要对网站这个东西有个简单清晰的构成层级认知。

　　一个网站大致是由软硬两部分组成，硬的部分是指放置网站及数据的地方，也就是服务器。软的地方一般是指网站本身。

　　网站本身我们这里可以相对好懂且草率的分为建站程序、功能实现、网站皮肤、内容填充四个部分。

　　通常网站里装的内容，网站是什么样子，网站具有些什么功能都是建立在建站程序之上。虽然建站程序都自带有内容发布、素材及附件管理、简单用户管理、用户评论等基础功能，但网站样式那就是有等于无，也就是极其简陋，说好听点就是朴素。

　　建站程序除了一些非开源且自有的外，还有开源阵营，像常见的 z-blog、wordpress、dedecms、phpcms 等都是这个阵营的。也可以分为收费和免费建站程序两个阵营，这里需要注意的是开源的不代表免费，免费的不代表开源。

　　功能实现就是网站具备的各种功能，例如点赞、分享、用户分级及权限、投稿、邮件通知、页面二维码、相关数据统计与分析……

　　网站皮肤，就是你看到的网站是什么样子，例如 UI、UX 等。你也可以理解为是网站含有一些元素的样式、页面结构与布局、组件样式……

　　内容填充这很好理解，就是你所看到网站里的内容。

　　模板建站的话通常着力点是内容填充(替换)，也就是网站皮肤、功能实现、建站程序几乎是不能改动。一些模板建站平台的话，最大化可以做到网站皮肤部分样式(一般是多色方案供选择)、功能实现上的有限改动，而且有定概率需要额外付费。

　　定制开发的话，绝大多数时候是在功能实现、网站皮肤这两大块按需开发。

　　至于对建站程序的选择，主要是看开发方的熟悉程度而决定。至于客户指定某个建站程序，除了政府事业单位的一些标定要求，大企业的一些综合考虑及门槛论外，其实中小微企业就用哪个建站程序基本是不感冒的，核心还是看需求实现说话。

　　一、模板建站的优势劣势

　　1、什么是模板建站

　　模板建站就是建站服务商预先开发好一整套成型网站，然后根据客户喜好(需求)选择已成型的网站模板，只需更改模板网站中的部分图片、文字、企业 LOGO(标识)等基础信息就可以完成网站搭建。

　　2、适合客户群体

　　利用模板建站是建站成本预算成本低这类客户的首选，也适合只需要有个网站的客户。

　　倘若指望网站对于自己能起到一定的宣传、营销、业务扩展等作用，那么模板网站就这几乎是起不了什么作用的。

　　3、模板建站的优势

　　利用模板建站的话，其优势主要集中在价格低廉、快速搭建(上线)、操作简单这三个方面。

　　价格低廉：没特殊需求下，套模板搭建网站的成本相对其余方式应该是最低的，甚至某些极端情况下可以低到免费实现。价格从免费到几十元到几百元到两三千元不等。

　　快速搭建(上线)：套模板搭建网站本质上就是利用已成型的网站进行复刻，所以建站服务商不需要就此往复投入大量技术力(包括且不仅限于人力物力)，只需要把部分基础信息修改成客户的即可。一般这类网站单人只需要四五天就足够搭建好一个多内容网站，相比定制开发动辄三四十天的周期而言，着实是省时到极致。

　　操作简单：没代码压力(不用代码)，功能的宽度(多样性)和深度(复杂性)都相对较低。基本就是利用鼠标把想要的模块、栏目放到合适的位置，然后对模块内容上上图片(顺带设置效果)、换换文字，基本就完结了。良心一点还带有文章发布(更新)功能，没良心的可能连这功能都没有。

　　二、模板建站的劣势

　　只要稍微懂行的一般都不会选择模板建站。主要是因为其劣势着实是太明显，而且是随着时代发展，劣势也顺随不断放大。

　　功能层面局限性大：通常情况下模板网站的框架结构都是固定的，这就意味了功能扩展(延展)几乎没有可能性

　　说的通俗一点就是：当模板网站自带的一些功能或者样式无法满足发展所需的时候，你几乎没办法对齐添加新功能或大面积调整样式。要想实现功新加或样式大面积调整，基本需要再次花钱定制开发功能，或者是二次开发，极端情况是重新建站。

　　不利于 SEO 优化(搜索引擎优化)：站在 SEO 的角度，大多数模板建站或多或少存在关键词优化结构性失衡、页面结构混乱、代码冗沉、技术落后等问题。这些问题反馈出来就是网站的 SEO 功能不完整甚至是没有，页面勾联无逻辑甚至各种体验(浏览、阅读体验)极差，网站打开速度慢或者不稳定甚至隔一段时间就抽疯到 404(网站打不开)，除非你的网站做到完全不指望搜索引擎(例如百度、Bing、谷歌、360……)。再者搜索引擎的算法是在不断更新升级的，但模板网站的局限性必然会导致不利于网站的改造、升级、优化。那么试问如此该如何能获得搜索引擎的好感，其实就是影响搜索引擎对网站的收录。

　　【注】CMS、能保证持续且稳定内容输出的都不在此列。

　　一些服务商不提供源文件：利用模板快速建站且网站上线运营后，客户想停止于服务商合作的话，有些服务商是不会给客户网站源文件的。目前的话就这弊病，有些建站服务商做出了努力，例如可以将客户在使用服务期间所产出的数据打包给客户，例如把所有网页转静态网页打包给客户，不管是那种情况都意味着客户花钱最终只是得到了自己产出的东西，并不包含网站本身。基于这一点，部分模板建站像极了网站租赁，尤其是模板建站平台。

　　一些模板建站后期续费价格高：模板建站后续需要通过续费来延续服务，这并不是什么奇怪事情，必经服务商也要生存。但续费价格高于建站时价格这只存在一种可能，那就是利用低价(贪图便宜的心理)把客户吸进来，然后通过后期一次一次续费再把差价补上。必经模板建站，很多东西都是绑定的，客户其实并没有多少自主权，也就是到了后期基本就是服务商说啥就是啥。除非你不要这个网站，重新花钱再做一个网站，这样一来岂不是侧面证明你做了一次冤大头。所以决定选择模板建站时，一定要搞清楚建站时的价格和以后续费的价格，以及价格里所包含的服务。

　　安全性难以得到保证：安全性这一点，我们必须要知道的是：只要是开放的网站，都不能做到绝对安全或者万无一失。这里懂行的就知道了，像 DD、CC 等网络攻击，不管是什么互联网项目在面对这时，本质上都是被动防御。一旦遭遇这些攻击，你能做的的就是技术介入加拼资源，或者闭站躲锋芒。还有一些网络攻击则是通过遍历、枚举等手段找到突破口(BUG)，然后再进行攻击，这类攻击通常不会是 DD 或 CC 之流。那么这类攻击如何抵御呢?唯一的高效方法就是通过对网站本身进行持续维护去减少 BUG，通常这类维护叫做安全更新。那模板建站的安全性为啥难以 保证呢?因为一些建站服务商不会对模板持续输出技术力去升级模板，其中包括安全更新。

　　三、定制网站的优势和劣势

　　1、什么时定制开发网站

　　定制网站是指按照客户具体情况和实际需求来开发网站。

　　定制开发出来的网站相对是与众不同的，在各方面都最大化贴合的客户当下实际情况和需求。客户也能从自己角度出发相对随便的对网站明确提出各种要求，网站开放方也能够根据自身实际情况去最大化完成客户提出的要求。

　　2、适合群体

　　定制网站适合有高成本预算，且有特殊功能开发需求的客户。

　　也就是客户若是指望自己网站能够起到宣传、营销、业务扩展等作用，那么定制网站是优选。

　　3、定制网站的优势

　　定制开发网站所有优势都是建立在网站所有权归属客户自己的基础上。

　　因为有这个基础，所以才有后面的便于客户自己维护自己的合法权益，根据发展所需客户可以视情况对对网站自由调整，也便于未来的二次开发。

　　因为客户拥有网站所有权，这所有权包括不仅限于网站源代码、网站著作权等，因此客户可以因自身业务实际情况去降低或降低网站的作用。

　　客户有着网站完整管理权和使用权。这标志着即使客户未来不愿再和原开发方合作，也能够非常轻易地删掉网站并在别的地方再次上线应用。

　　在功能延展性上非常强劲，能因客户业务上的一些特殊需求，量身拓展各种复杂性功能。

　　大致优势为：

　　能和客户(企业)形象保持一致性(形象提升);

　　功能可满足客户个性化需求;

　　功能延展性强;

　　易于改版、升级甚至是二次开发。

　　定制网站的劣势

　　定制网站劣势主要来自四个个方面，分别是开发周期长，费用高，薛定谔的沟通，薛定谔的开发方。开发周期长：相对于模板建站几天搞定，定制网站开发周期一般是 30-40 天甚至会更久一点。主要是因为定制开发网站，前期需要分析及规划，后期需要设计师、程序员、产品经理等岗位配合完成开发，制作好后，还要根据客户的需求进行调整修改，整体工作量大，所以周期着实偏长。

　　费用高：定制的网站，由于全程需要较长的周期，大量的人力资源使用，所以费用也会相对模板站及仿制站贵上不少。一般价格 8000 元起跑，8000 元左右的站没啥特殊需求和复杂结构要求的话，价格有概率砍到 6000 元的样子。若是谈到最后定价低于 5000 元，那么有概率会是拿已有成熟方案进行调整或二开。

　　薛定谔的沟通：决定定制网站后，从需求初定到设计方案确定到程序实现等环节一般都需要和客户沟通，尤其是有特殊需求或者复杂结构要求的。特别是需求和设计方案确定后的沟通，就怕客户时不时来个“我有个想法”、“你看这样行不行”、“你要相信我”、“你这样不行的”……要是合理的还说得过去，其实大多时候是主观的，那就会因无效沟通拖累开发效率。

　　薛定谔的开发方：定制网站再怎么符合客户需求，那也是客户当下的情况和需求。换而言之就是一次定制网站，谁也不能保证在未来依然不符合实际需求，必经不是所有的客户都原地踏步。在未来某个时候，客户决定对当时定制的网站进行功能大扩充、样式大改动，或者二次开发时，发现原开发方没了。一旦发生这种情况，客户就只能寻找新的开发商，要嘛高价二开要嘛重新来过。

　　主题建站的优势和劣势

　　什么是主题建站

　　主题建站是指基于某个建站程序进行高度契合自身需求的网站开发，开发而来的网站(可以不包含建站程序)打包出来就是主题。当下比较多见的是基于 wordpress、z-blog 等开源建站程序基础上利用主题进行建站。

　　主题建站的“主题”一词还是网站方向、风格、题材的混称。

　　方向是指网站用来干嘛，是做博客，还是做企业网站，还是做商城，还是做网址导航……

　　风格是指网站大致给人的感觉，是干净，还是二次元，还是富有科技感，还是厚重……

　　题材是指网站里装的内容。例如是关于某门技术，关于某个兴趣的，关于某个品牌的，关于生活的……

　　目前国内题材一般为 14 大类，分别是艺术与人文、商业与经济、电脑与因特网、教育、娱乐、政府与政治、健康与医药、新闻与媒体、休闲与生活、参考资料、区域、科学、社会科学以及社会与文化。每一个主题下会还可以继续细分出不同层次的次主题或子主题。在 14 大类外还有一个综合主题，例如新浪、今日头条等就是属于综合主题向的。

　　从网站使用方角度，题材还可以分为个人向和组织向(包括不仅限于企业、品牌、机构)的。

　　合上说明，采用某个主题建站就意味着认可了该主题所带有的的风格、方向。题材的话，属于客户完全自主，客户要做出判定的是该主题是否契合自己题材内容输出的需求以及功能是否满足。

　　主题建站的优势和劣势主要是来自整体主题市场综合上限和下限的跨度很大，这也是在主题建站划分界定上模糊的主要原因。

　　适合群体

　　模板建站上功能满足不了的，且建站预算达不到定制建站的。

　　独立博客、个人网站但自身技术低或为零的优选。

　　侧重内容输出与流通的，但预算有限的优选。

　　主题建站的上限和下限

　　主题建站的上下限跨度大是由“先有主题”这个特性导致的。这个特性注定主题建站的下限可以低到类模板建站或突破，也可以上限到定制建站那种高度甚至可以超出。

　　“先有主题”能出的结果无非是和主题一样(直接上手内容产出)，主题微改(一般集中在部分前端样式调整)，主题二开(就是基于原主题基础上进行功能、样式上的增删改)。

　　主题是死的，人是活的。主题本身的上下限只看开发方的技术投入和持久性。

　　这里拿 wordpress(以下简称 WP)来举例说说。

　　知道 WP 主题市场的，有些会有这么个心态“买主题就像开盲盒”——看是一回事，买是一回事，配置完后使用又是一回事。为什么会出现这呢?原因只能是开发方。

　　像知更鸟、Dragon(龙)、B2、DUX 等等主题都很优秀，使用这些主题的人或企业都不少。但他们都有一个共同点：主题迭代更新能够保证稳定且持久。

　　例如 Dragon 正式版 1.0 发布于 2018 年 4 月，知更鸟和 DUX 的正式版 1.0 都是在是在 2015 年 1 月上线，B2 已经历经三次重构。

　　恰恰这几个主题弥雅都有用过，印象最深的是 Dragon。因为 Dragon 早期本质上就是比一般模板建站好一点，随着开发方不断的技术投入，SEO 体系、商城系统、VIP 会员机制、有偿内容机制、多重安全机制、账号与社会化登陆机制、前端模块化、三合一风格向(Blog、CMS、企业)、去 WP 依赖、主题自由配置等等功能与子系统的加入，Dragon 主题很明显是远超模板建站，部分不如定制建站，部分也是超出定制建站的。若是对 Dragon 自带的样式不满意，其也提供了 CSS 和 JS 的自由配置口。所以你说基于 WP 的 Dragon 主题建站差吗?很显然若是使用者为个人或者微小企业及团队啥的，Dragon 绰绰有余，甚至还有极强的成长性。

　　现在说说 B2，B2 是在 7 比 2 主题基础上重构并脱胎出来的，随着不断迭代更新，到目前为止已经经过 3 次重构。若是说 Dragon 侧重于内容和营销的话，那么 B2 更为侧重基于内容的社交属性。

　　在 WP 主题而言上面提及到的则是代表着上限，那么下面我们来说说下限。

　　有些主题只能将 LOGO 等基础信息配置为自己的，剩下的就是使用者生产内容，也就是这类主题充其量就是一般模板建站的限度。若是使用者没有一定的代码能力，那么这类主题或许连一般模板建站都不如。

　　所以在主题建站有这么一句话“主题好不好，主要看适合不适合你。”意思就是只要主题能最大化契合到你的需求，那么这个主题就是好的。换而言之就是，若是主题契合不到你的大部分需求，不管这个主题如何强大，那也是不好的。

　　对于建站，除了技术能力外，我们还需要看后续的服务跟进能力。这里就不提模板建站，因为基于模板而忠于模板，局限性必然很大。

　　上文有也有说到定制建站后续服务的薛定谔开发方，这个问题在主题建站中自然也会遇到。

　　主题建站的确是在很大程度上不需要你投入技术力，但不代表一点也不需要。这里主要是体现在对主题各种配置，以及后续主题升级或者 DIY。

　　意思就是你购买主题后要做的第一步是安装配置好主题所要求的建站程序，第二步是安装主题，第三步是配置与设置好主题，第四步开始生产和输出内容。若是你对建站一点都不懂也步知道从哪里寻获帮助的话，那么前三步你就会举步维艰。

　　这就是为什么有的主题明明几百元，但你找人帮你搞定需要靠近两千元的原因。因为对方要先帮你搞定并配置好内容服务器和数据库，然后安装对应建站程序并配置好，接着安装好主题并按照你的需求配置和设置好主题，最后还要对网站访问速度等等做一定的优化。

　　简单一点说，你多花出的钱是为技术服务买单的，主题只是个商品。难听一点就是，若是你啥也不明白，对方就是给你一本操作手册，你也整不明白。

　　主题加上服务花费两千元，贵吗?贵，因为的确比一般模板建站要贵;不贵，因为的确比定制建站要便宜很多很多。若你是搞企业或项目，手上恰巧有人懂这块技术，那么恭喜你，只需要买主题就成。

　　在主题建站这块，还有一块总被人拿出来说事——安全。

　　客观的讲，建站程序和主题开发方能持续投入技术力，那么安全基本不存在问题。那为什么总有人拿安全说事呢?

　　因为大多数开发方并不能保证对主题持续投入技术力，再者就是在有人在刻意给大家塑造这么个印象“开源就是不安全”。

　　开源就是不安全，WP 全球大几千人参与维护、迭代、意见反馈，难道你玩独立闭源的两位数人在技术力、反应与处理上要超过几千人?WP 在全球建站市场上份额占比近 50%，你说开源不安全，那只能是说“炒作背后全是利益”。Linux 是开源系统，国产系统几乎都是基于 Linux 独立二开甚至多开，你敢说不安全?

　　安全还是不安全，吃的是持续的技术力投入，并没有哪个一劳永逸的法子，只要做到在你来我往中不吃亏，发生问题能第一时间快速响应并处理，那就是安全的。

　　其它建站路子

　　仿站就是根据目标网站进行复刻(仿制)建站，一般是对目标网站的页面风格、部分功能上的复刻。

　　仿站通常是基于某个 CMS(内容管理系统)，例如 WP、Z-blog、织梦、PHPcms 等等建站程序(系统)的基础上进行对目标网站的仿制。

　　套餐建站，这个概念很模糊，因为者不是某种建站形式，而是纯粹的商业运作下的产物。例如模板建站，可以把基础需求外的高频率使用的功能打包成一个套餐;例如定制网站，可以网站定制，可以利用套餐建站的名义来对客户进行价格逼单……

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