如何通过GA这款工具分析您网站的SEO流量，以及如何去改善它?

　　相信大多数企业都希望自己的网站每天可以有大量的流量入站，大量投广告当然是一种最直接的方式。

　　但是这种方式非常烧钱，展示广告的点击率在1%-2%，就算是当下比较流行的信息流广告，其点击率也在5%上下;如果通过大量投放广告带来流量转化，其实ROAS(广告支出回报率)是没有办法保证的。

　　在淡季或者是不投放广告的时候，大部分的流量主要就来自于直接流量、免费搜索、社交流量或者是引荐流量，如下截图中，55%的流量来自于免费搜索。

　　在这种时候，与其花钱去全网广泛的吸引用户，不如去吸引这些有需求的潜在用户。

　　本文将会分享如何通过GA这款工具分析您网站的SEO流量，以及如何去改善它。

　　SEO流量追踪

　　在GA的流量报告下，有个‘Search Console’模块，这个报告提供的就是关于自然搜索流量效果的信息，您可以通过这个报告来了解用户查询，以及和您网站在搜索结果中的显示次数(展示次数)等数据，还可以看到有关跳出率和电子商务转化率等网站互动点击后的数据。

　　至于如何将Search Console这个工具与GA进行打通，请查阅我们公众号中的另一篇‘答案都在这儿了!GA关联Google Search Console的5大类问题’，描述非常详细。

　　那在获取SEO流量数据后，该如何运用这些数据去做优化呢?

　　一、提升网站收录量

　　我们都知道，只有网站内容被搜索引擎收录后，在搜索引擎搜索时，才会呈现该网站的搜索结果。

　　如何提高搜索引擎对您网站的收录量?

　　第一就是要定时的更新网站内容。

　　搜索引擎的蜘蛛对于网站的抓取是可以养成习惯的，如果它发现你的网站经常在上午更新内容，那蜘蛛会经常上午来你的网站，如果网站长时间不更新或者不定时更新，蜘蛛可能就认为你的网站是一个没人维护，没有新内容的网站，所以网站的收录效果不好，收录不好的话，用户在浏览器上检索相关内容的时候，您网站被展现的次数就相应减少，这是一个连锁反应。

　　第二，查看网站内容的收录量，将未收录的页面手动提交。

　　如何查看网站在不同搜索引擎的收录量，这个比较简单，市面上也有非常多的查询工具，例如站长工具。

　　还有一种手动增加收录的方式，就是在网站每次发布新内容后，到百度、360或者谷歌的搜索资源平台，将更新的内容手动提交至平台，这种方式最快最直接，但是需要人工操作的时间成本。

　　二、关键字优化

　　用户在搜索引擎上搜索关键字，查找想要找的内容，我们都知道SEM(付费关键字)会占搜索结果的前几名，其次就是自然收录的内容匹配。

　　搜索结果有时候会有几十页，就谷歌搜索引擎的数据显示，80%的用户只看第一页的内容，只有20%的用户会看到第二页，所以如果网站排名没有优化到前两页，那被用户看到的几率就微乎其微了。

　　就拿搜索结果的第一页来说，一共会显示10条搜索结果，排名第一的内容点击率在23%-35%左右，排在最后的内容点击率只有2%左右，所以前五名的位置，就是兵家必争之地。

　　SEO最核心的就是对关键词的优化，包括网页‘TDK’的设置、关键词的密度、口碑等内容，如何进行优化这是一门大的学科，本文中主要介绍给大家的是一些常规的关键词的选取策略，以及通过GA又能获得哪些关键词。

　　很多网站都会有搜索功能，就像我们触脉官网上的搜索功能一样，方便用户快速获取到感兴趣的内容。

　　用户搜索词，较直接的表现了用户意向，以及其感兴趣的内容。如果有很多人在您的网站上搜索相关词语，那么可能会有更多人也在搜索引擎上搜索它们。因此，可以利用GA数据来查找新的关键字。

　　在GA中有专门收集并分析用户搜索词的报告，在这张报告中可以看到不同词语被用户搜索的次数，以及搜索后退出百分比等数据内容。

　　做搜索引擎优化，便可以充分利用这张报告，分析哪些词语被检索的次数最多，将这些词语应用到SEO或者SEM的优化词包中。

　　三、错误预警

　　我们在浏览网页的时候，经常会遇到上图这种情况，什么是404页面?通俗理解就是，你想要看的这个页面不存在。一般是由于URL改变、网页移除、网页配置等方面出现了问题。

　　早在几年前，我们看到的404页面还是很生硬的呈现方式，往后越来越注重用户体验，所以逐步用自定义的404页面来替代原来的呈现方式。

　　我们都知道页面被搜索引擎收录需要靠蜘蛛的抓取，当搜索引擎蜘蛛在请求某个URL时得到“404”状态回应时，就知道这条URL已经失效，便不再索引该网页，并且向它的数据中心反馈将该URL的网页从数据库中删除。自定义404错误页面的内容，这会导致出现复制网页问题。

　　对搜索引擎而言，特别是谷歌搜索引擎，不但很难获得信任指数，也会大大降低谷歌对网站质量的评定。所以网站出现404页面是非常影响SEO优化的。

　　但“ 404-未找到页面”的错误难以避免，应对方式就是对其进行监视。在这方面，我们可以借助GA来实现：

　　首先，请确保您所有的404页面都具有统一的页面标题，例如“404-not found”或“找不到页面”。

　　其次，在GA账户中设置自定义提醒，例如下面截图中的操作：

　　这样，当网站上有用户浏览到404页面时，我们就可以及时的发现与修正。

　　SEO的优化是一个长期的过程，它不可能像投展示广告或者搜索广告时一样，可以短时间为网站带来大量的流量，在通过GA这个工具为SEO提供数据帮助时，也需要我们保持批判性思维，从数据表象挖取更深层次的数据价值。

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