落地页如何设计才能达到最佳的效果？

　　企业做SEM网络营销推广的过程中，落地页的制作至关重要。好的落地页可以带来更高的转化，而质量不好的落地页，则会造成成本增加，且转化效果不理想。那么落地页要如何设计和制作呢?有哪些技巧?

　　一般情况下我们的落地页都会遵循以下几个原则：

　　1、卖点承前且突出

　　用户进入到落地页之后，必然会寻找和查询与宣传信息相关的内容，所以落地页的卖点一定要承接宣传的内容。

　　2、易读懂性

　　当今信息流推广的背景下，网民会被被动唤醒，所以落地页要以用户能看懂的形式呈现，唤起用户的需求，在最短的时间内让用户了解卖点和亮点。

　　3、说服力强

　　客户服务或商品卖点突出，有信誉，有口碑保证和背书。

　　制作落地页的流程

　　1、提炼卖点

　　需要综合消费者、竞争对手、自身产品三个方面考虑：

　　(1)与消费者建立吸引关系;

　　(2)简短语句或表格展现自身产品的优势;

　　(3)提炼一些竞争对手没有的或者没有提到的新鲜点。

　　切记：要学会站在用户的角度来思考落地页的呈现形式，根据市场分析、用户分析提炼出3-5个卖点，切记不要太多。

　　2、确定页面逻辑

　　确定各个界面的布局和界面间的逻辑，搭建简单的界面，其中包括每个界面的简单图标、形式设计。

　　可采用产品服务描述式标签，包括：我是谁? 我能给你带来什么好处? 我用什么方式提供好处? 为什么你可以信任我? 你选择我能得到什么好处?.....

　　3、素材提供及补齐

　　需要找到最合适的论据来支撑你的观点: 可以用图片、产品的良好数据论证、成功的案例、产品服务的介绍视频等等。

　　4、视觉效果

　　首先要明确，页面是用来干什么的，目的是什么，希望展示给用户一个什么样的感觉或调性;可以把自己当成用户，看看整体落地页是否流畅，有没有bug，确保给用户最好的体验感。

　　5页面推广、数据统计及优化

　　可以通过热点图、流量统计，判断落地页的承载能力是否够用。