GoogleSEO是什么？如何做好谷歌SEO?

定义搜索引擎优化 (SEO)

SEO 到底是什么？SEO 代表“搜索引擎优化”，它是从搜索引擎中的免费、有机、编辑或自然搜索结果获取流量的过程。它旨在提高网站在搜索结果页面中的位置。请记住，网站排名越高，看到它的人就越多。

良好的 SEO 涉及许多不同的活动
识别具有良好搜索流量潜力的相关关键词
创建高质量有用的内容并针对搜索引擎和用户进行优化
包括来自高质量网站的相关链接
测量结果

如今，搜索引擎优化被认为是一项重要的营销活动。

付费搜索和自然搜索之间的差异。

从一开始，了解与 SEO 相同的有机、自然搜索和付费搜索之间的区别非常重要。

有五个主要区别：

①位置

第一个区别是付费搜索结果显示在搜索引擎结果页面的顶部，而有机结果显示在其下方。

②时间

付费搜索和自然搜索之间的另一个主要区别是时间。通过付费搜索，网站几乎可以立即获得结果，有时只需几分钟；然而，对于有机搜索，结果需要更多时间 - 通常是几周、几个月甚至几年。所以你必须通过有机搜索来玩中长期的游戏。

③支付

说到付费，顾名思义，付费搜索流量是付费的。我们根据每次点击费用 (CPC) 支付每次点击费用 (PPC)。这意味着，每次用户点击我们的广告时我们都需要付费。因此，不必依赖网站的自然流量，而是通过向 Google 付费来购买页面流量，以便在访问者搜索关键字时展示广告。对于有机搜索来说，流量是免费的，尽管它确实需要资源和时间的投资。

④投资回报率

就投资回报率或投资回报率而言，使用付费搜索实际上更容易衡量。部分原因是 Google 提供了更多可以在 Google Analytics 中捕获的关键字数据。然而，对于付费搜索，投资回报率可能会随着时间的推移停滞或下降。对于有机搜索，投资回报率有点难以衡量，但通常会随着时间的推移而提高。从长远来看，有机搜索可以提供非常好的投资回报。

⑤流量份额

就流量份额而言，大约 20% 至 30% 的搜索者点击付费结果，70% 至 80% 的搜索者点击 SEO 结果。因此，大部分点击实际上来自有机结果。

付费搜索和自然搜索之间的相似之处

这并不全是差异——付费搜索和自然搜索之间也有相似之处：

关键字研究：使用搜索引擎进行付费搜索和自然搜索，两者都需要用户输入关键字。因此，需要对有机搜索和付费搜索进行关键词研究。
登陆页面：两种类型的搜索都需要创建登陆页面。对于搜索引擎优化，着陆页需要连接到网站。对于付费搜索，它可以与用于有机搜索的着陆页完全相同，也可以是位于网站之外的完全独立的独立页面。
流量：产生流量是付费搜索和自然搜索的主要目标。最重要的是，付费和自然搜索流量都包含用户意图。也就是说，有人向谷歌询问问题或搜索信息——他们处于积极的心态，因此一旦发现这些信息，他们更有可能采取行动。

SEO的三大支柱

作为数字营销人员，了解如何让搜索者发现我们的品牌、网站或公司是一项核心技能，了解 SEO 的演变将使我们保持领先地位。虽然 SEO 经常发生微小的变化，但其关键原则却没有变化。

我们可以将 SEO 分解为我需要熟悉并定期采取行动的三个核心组成部分或支柱：

技术优化：技术优化是在网站上完成旨在改进 SEO 但与内容无关的活动的过程。它经常发生在幕后。
页面优化：页面优化是确保网站内容相关并提供良好用户体验的过程。它包括在内容中定位正确的关键字，并且可以通过内容管理系统来完成。内容管理系统的常见示例包括 WordPress、Wix、Drupal、Joomla、Magento、Shopify 和 Expression Engine。
站外优化：站外优化是通过网站外部的活动提高网站搜索引擎排名的过程。这很大程度上是由反向链接驱动的，这有助于建立网站的声誉。

搜索引擎实际上是如何工作的？

当人们有疑问并在互联网上搜索答案时，就会使用搜索引擎。搜索引擎算法是寻找线索以为搜索者提供他们正在寻找的确切结果的计算机程序。搜索引擎依靠算法来查找网页并决定对任何给定关键字进行排名。搜索引擎的工作原理分为三个步骤：爬行，即发现阶段；索引，即归档阶段；和排名，这是检索阶段。

第一步：爬行

第一步是爬行。搜索引擎发送网络爬虫来查找新页面并记录有关它们的信息。我们有时将这些网络爬虫称为“蜘蛛”或“机器人”。他们的目的是发现现有的新网页，并定期检查他们以前访问过的页面上的内容，看看它们是否已更改或更新。

搜索引擎通过跟踪它们已经发现的链接来抓取网页。因此，如果我们有一篇博客文章，并且它是从我们的主页链接的，那么当搜索引擎抓取我们的主页时，它会寻找另一个要跟踪的链接，并可能会跟踪我们的新博客文章的链接。

第二步：索引

第二步是索引。索引是指搜索引擎决定是否要使用其已爬网的内容。如果搜索引擎认为抓取的网页有价值，则会将其添加到索引中。该指数用于最终排名阶段。当网页或内容被索引时，它会被归档并存储在数据库中，以后可以在数据库中检索。大多数提供独特且有价值的内容的网页都被放入索引中。

如果出现以下情况，则可能不会将网页放入索引中：

其内容被视为重复
其内容被认为是低价值或垃圾内容
无法抓取
页面或域缺少入站链接

第三步：排名

第三步确实是最重要的一步，那就是排名。排名只能在爬网和索引步骤完成后进行。因此，一旦搜索引擎抓取并索引了我们的网站，我们的网站就可以排名。

搜索引擎用于对内容进行排序和排名的排名信号有 200 多种，它们都属于 SEO 的三大支柱：技术优化、页内优化和页外优化。

搜索引擎用于对网页进行排名的一些信号示例包括：

标题标签中的关键字存在 – 页面上和标题标签内是否提及关键字或同义词
网页加载速度 – 网页加载是否快速且适合移动设备
网站信誉 – 网页和网站是否被认为对于所搜索的主题有信誉

对结果进行排序和排名

Google 的主要搜索算法称为 Google Hummingbird，它负责决定如何对搜索引擎结果进行排序和排名。

谷歌还有一个名为 RankBrain的机器学习搜索引擎子算法：

如果 RankBrain 看到它不熟悉的单词或短语，它会使用人工智能通过将其连接到类似的搜索查询来更好地理解它。
它允许 Google 通过将关键字转换为已知主题和概念来理解这些查询，这意味着它可以提供更好的搜索引擎结果 - 即使查询不常见。
RankBrain 不是试图成为最佳关键字优化结果，而是奖励那些提供用户满意度并返回用户期望结果的网站。

充分利用 RankBrain

一个好的 SEO 策略是优化我们的网站以提高用户体验和满意度，并尝试充分利用 RankBrain 排名因素。

做到这一点的三种最有效的方法是：

优化中尾关键词（由两到三个单词组成的关键词）。
优化点击的页面标题和描述，以便当有人搜索时，我们的列表更有可能被点击。点击率是指在 Google 上看到我们并点击访问我们的网站的人数所占的百分比。
优化内容以增加停留时间（人们在页面上停留的时间长度）并降低跳出率（仅查看一页后离开的访问者的百分比）。

请记住，Google 的三大排名因素是：

链接
内容
兰克大脑

设定 SEO 目标

设定 SEO 目标是任何 SEO 策略的重要组成部分。设定 SEO 目标并使其与我们的整体业务目标保持一致非常重要。

因为：

他们鼓励主要利益相关者的支持。
他们帮助我们制定 SEO 策略。
他们确保目标得以实现。

你应该测量什么？

虽然设定目标似乎是一项艰巨的任务，但从长远来看，衡量目标确实可以帮助我们在 SEO 方面取得进展。那么我们应该测量哪些指标？

考虑测量：

关键词
流量
市场份额
品牌意识
询单/线索（客户）
品牌声誉
电子商务

SEO目标示例

以下是 SEO 目标的三个示例，可用作为我们自己的企业或网站设置相关目标的指南：

“在九个月内将我们排名前 20 的关键词中的 50% 移至 Google 第一页。” 该目标侧重于关键词排名。
“第三季度的有机流量同比提高 20%，第四季度同比提高 25%。” 该目标侧重于增加有机网站流量。
“在下一个财政年度将我们的 SEO 市场份额从 3% 增加到 5%。” 这一目标的重点是扩大市场份额。

为不同类型的企业设定目标

我们的目标重点将根据我们的业务是交易性业务还是信息性业务而有所不同。

如果我们的业务是交易性的并且具有电子商务元素，那么我们需要围绕跟踪销售和潜在客户转化来设定目标。但是，如果我们是非电子商务商业网站，我们将需要专注于潜在客户开发。

如果我们的业务是信息性的，我们更有可能设定专注于品牌知名度或网站流量的目标。

最后：

请记住，即使我们完全实施了 SEO 策略，SEO 也永远不会完成。对于SEO，我们可能需要中途改变策略，玩一场持久战，然后等待看到最终结果。但是，有了坚实的 SEO 基础，再加上一点耐心，我们的 SEO 策略的好处就会显而易见，为客户带来更好的用户体验，并为我们的业务带来更多转化。

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