学习网络营销推广，首先需要学习掌握理解的一些基础术语：

1. SEO（搜索引擎优化）：

SEO（Search Engine Optimization）：汉译为搜索引擎优化。是一种方式，利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。

了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。

2.SEM（搜索引擎营销）：

SEM的方法包括SEO、付费排名、精准广告以及付费收录等。

搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，通常简称为“SEM”,付费搜索引擎营销。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

根据搜索引擎推广的原理，搜索引擎推广之所以能够实现，需要有五个基本要素：信息源（网页）、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果的点击。

搜索引擎推广要做好，可以归纳为八大环节：

2.1、选择搜索引擎营销的策略；

2.2、确定目标搜索引擎；

2.3、确定关键词计划；

2.4、管理竞价；

2.5、优化网站内容；

2.6、确定标准；

2.7、搜索引擎营销工具；

2.8、报告标准评测的结果。

3.商务名词解释：

B2B：（Business to Business）企业对企业的电子商务，如阿里巴巴。

B2C：（Business to Customer）企业对个人的电子商务，如京东。

C2C：（Customer to Customer）个人对个人的电子商务，如淘宝。

O2O：（Online to Offline）线上对线下，线下商务与线上推广相结合，如滴滴出行。

4.EDM（邮件营销）：

EDM即是“邮件营销”。收到此类邮件一般分两种情况：

许可式：当你用邮箱注册了，各类网站、各大电子银行等，就会频繁收到他们的营销邮件。

非许可式：通过灰色渠道获取到你邮箱地址的，各类暴利的黑产、灰产等。

5.收录（Included）：

指的是爬虫爬取了网页，并将页面内容数据放入搜索引擎数据库中这一结果。

查询收录方法：在搜索引擎输入页面的链接或整个标题，展示在搜索结果即被收录；否则没被收录 。

6.排名（Ranking）：

网页只有被收录了才有机会排名，顾名思义排序；即你的公司、产品、服务关键词在搜索引擎的排序；一般以“页”为基准；排的越是靠前，被搜索到的机会越大。

7.流量（Flow）：

通常说的网站流量是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标。简单可以理解为线下超市的人流量。

8.关键词(Keyword)：

一个特定的词或者短语，客户在互联网查找所需商品或服务用来搜索或检索需要的词或短句等。

关键词密度(keyword density)也被称为搜索项密度（term density），是关于特定搜索恳求的项在网页上所有项中的比率。例如，假如你想要的200个词的网页就是关键词“失眠症”被找到，而你的网页上这个词 呈现了12次，你网页上这个词的关键词密度是6%（12/200）。搜索引擎通常以为有6~7%要害词密度的网页是很高质量的网页。（更高症结词密度的网 页会被猜忌在作弊。）

9.链接(LINK)：

链接是指在电子计算机程序的各模块之间传递参数和控制命令，并把它们组成一个可执行的整体的过程。链接也称超级链接，是指从一个网页指向一个目标的连接关系，所指向的目标可以是另一个网页，也可以是相同网页上的不同位置，还可以是图片、电子邮件地址、文件、甚至是应用程序。

按照链接路径的不同，网页中超链接一般分为以下3种类型：内部链接、锚点链接和外部链接。

如果按照使用对象的不同，网页中的链接又可以分为：文本超链接、图像超链接、E-mail链接、锚点链接、多媒体文件链接、空链接等。

链接主要表现形式为：外链、内链、友情链接。

外链就是指在别的网站导入自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量（即导入链接所在页面的权重）间接影响了我们的网站在搜索引擎中的权重。

外链是互联网的血液，是链接的一种。没有链接的话，信息就是孤立的，结果就是我们什么都看不到。一个网站是很难做到面面俱到的，因此需要链接到别的网站，将其他网站所能补充的信息吸收过来，连接外链不在于数量，而是在于链接外链的质量。

内链，顾名思义就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接（自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，也称之为站内链接）。

友情链接，也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接（点击后，切换或弹出另一个新的页面），使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。

10.网页标题<Title>：

设计要点总结：

1、每个网页都应该有自己独立的标题，对企业网站而言尤其是每个产品具体内容页面更应正视网页标题的设计；

2、网页标题体现网页的核心内容，并含有有效核心关键词；

3、网页标题与网页正文内容应该具有高度相关性。

11.网页描述（Description）：

网页描述能够补充网站标题和网站关键词的不足，给搜索蜘蛛和浏览者更加完整的信息。因此，网页描述被作为搜索蜘蛛了解网站主要内容的重要标记。

网站内容描述（Description）的设计要点：

①网页描述为自然语言而不是罗列关键词Keywords（与keywords设计正好相反）；

②尽可能准确地描述网页的核心内容，通常为网页内容的摘要信息，也就是希望搜索引擎在检索结果中展示的摘要信息；

③网页描述中含有有效关键词Keywords；

④网页描述内容与网页标题内容有高度相关性；

⑤网页描述内容与网页主体内容有高度相关性；

⑥网页描述的文字不必太多，一般不超过搜索引擎检索结果摘要信息的*多字数（通常在100中文字之内，不同搜索引擎略有差异）。

12.百度指数（Baidu index）：

百度指数：是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度！它能形象地反映该关键词的每天的变化趋势。

13.新媒体（New Media）：

 新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

14.自媒体（We Media）：

自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。“自媒体”，英文为“We Media”。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

主流自媒体包含以下内容：  

（①、微信公众号②、头条号③、企鹅号④、百家号⑤、网易号⑥、搜狐号⑦、大鱼号  ⑧、一点号⑨、凤凰号⑩、东方号⑪、众媒号⑫、新浪看点⑬、简书⑭、趣头条  ⑮、支付宝生活号⑯、京东号⑰、易信⑱、看荐⑲、号外号⑳、封面号㉑、迅雷号㉒、QQ公众号等等。）

主要代表：微信公众号、知乎、百家号、头条号、小红书等。

知识付费类平台：喜马拉雅FM 、知乎等。

视频类主要代表：抖音、火山、西瓜视频、快手、视频号、B站等。

音频类平台：喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM等。

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