一、忻州seo -搜索优质展现

　　1、优质内容·优化内容质量的必要性

　　1、百度视角：百度搜索的重要职责是为用户提供最具有价值的信息，而内容质量是价值的最核心体现。

　　开发者视角：高质量的内容有助于用户的留存，有利于长期获取忠实用户沉淀，打造品牌影响力。

　　用户视角：持续获取高质量内容，对内容平台信任程度增加，增强长期粘性。

　　结论：作为搜索，过去的核心思路是加强对优质内容的展现，未来会有更强力的手段为优质资源进行扶持。

　　2、优质内容·优化内容具备的特质

　　一.出身专业——发布来源可信赖

　　聚焦擅长的领域

　　身份背景真实，权威，让用户可感知到

　　行业内知名，有声望

　　二.文采出众——核心信息的有内涵，信息传达感受好

1. 　　表述清晰阅读顺畅，文笔用词用句舒适
2. 　　专业严谨深度全面，能理解透彻，实操性强
3. 　　制作精美视觉效果佳，浏览体验愉悦连贯

　　三.体验舒适——排版/交互/功能使用流畅

1. 　　排版布局合理，考虑用户体验
2. 　　减少不必要的阅读权限设置
3. 　　一篇内容能当页阅读的，需减少不必要下一页跳转
4. 　　主体内容不要遮挡，PC/移动端做好适配
5. 　　四.周边可考——可参考的辅助信息丰富
6. 　　辅助信息丰富
7. 　　内容布局清晰辅助信息全面
8. 　　用户互动反馈信息丰富。

　　3、优质内容·优化内容常见问题解答

　　问：为什么原创的内容并没有得到很好的排名?

　　答：因为搜索排序他会受到多种维度，多种因素的影响，不光只是考核原创性，还有站点的综合质量，以及用户喜爱程度。

　　问：为什么近期在站长平台没有办法添加网站备案?

　　答：可以通过反馈中心反馈，有专业人员指导。

　　问：内容来源的权威性是加分项，那么不具备权威来源的内容会被减分吗?

　　答：不会，如果是在专业的领域角度上来说，他有一些专业的背书，同时文章质量又好，这种可能会被加分。

　　问：文章内插入一小段广告会被打压吗?

　　答：文章内坚决不允许插入广告，可以在不影响用户体验的前提下在正文结束后添加。

　　问：如何得到快速收录的权限?

　　答：可以开通小程序，并且完成了绑定，通过了测验，可以开通。

　　二、网站SEO优化-什么是搜索优质展现

　　1.标题：辅助用户判断结果主体内容，辅助用户判断与需求的相关性。

　　2.摘要：呈现更多需求相关信息，满足用户需求、辅助用户判断和筛选结果。

　　3.图片：体现结果资源内容的丰富与优质性，吸引用户点击

　　4.信息来源：辅助用户判断内容来源与内容质量

　　5.飘红：提高用户识别、获取、判断、筛选信息的效率

　　三、搜索基础展现具备哪些特质

　　1、标题·具备哪些特质

　　1、标题定义：对网页内容的准确且简明扼要的描述。

　　2、百度如何生成标题

　　当我们知道用户的查询关键词时，我们通常从页面的静态标题、锚点、页面文本或其他来源计算出最终的标题，以更好地解释为什么该结果是相关的。

　　3、标题的原则

　　1)确保网站上的每个页面都有标签中指定的标题，且同一站点的不同网页使用不同的标题

　　2)页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法，间隔符统一用“-”

　　3)百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个

　　4)页面标题应该是简明扼要的，避免使用不必要的冗长或冗长的标题，避免关键词堆砌

　　4、百度鼓励的标题形式

　　1)首页：站点名/品牌名-首页/官网/slogan

　　2)列表：列表/频道名-上级频道(可省)-站点名

　　3)主题聚合页：主题-属性1-属性2-站点名

　　4)内容页：内容标题-列表/频道名(可省)-站点名

　　百度打压的标题形式

　　1)标题和网页内容不相符，有欺骗用户嫌疑

　　2)关键词堆砌

　　2、摘要·具备哪些特质

　　1.摘要定义：结果的内容提要，通常直接满足需求或尽可能前置最重要内容，达到准确、相关、易读

　　2.百度如何生成摘要：

　　基于用户查询关键词，我们通常从页面文本计算出直接满足用户需求或与需求匹配的内容，尽可能提炼出落地页的核心结构(如问答页、小说页)。

　　3.百度鼓励的摘要内容：

　　1)官网页：提供meta信息

　　2)文章页：提供丰富的内容介绍与有区分度的版式排列

　　3)问答页：提供详细的回答内容且回答时间与回答数区分清晰

　　4)小说页：提供及时更新的小说资源，包括最新章节/更新时间/作者等

　　5)视频页：提供可播放内容优质的视频资源，且画面质量清晰

　　6)图表页：提供结构清晰内容更新及时的信息

　　4.百度打压的摘要内容：

　　1)官网页：不提供meta信息且正文无有效内容

　　2)内容页：无效内容前置，关键信息区分度低(文章页、图表页等)

　　3)结构化页：关键字段更新时效性差/不准确(小说页、视频页、问答页等)

　　4、图片·具备哪些特质

　　1.图片定义：在页面主体内容中，能够反映页面主题，对用户有价值的图片集合，增强结果丰富度，吸引用户点击

　　2.百度如何出图：以站长在搜索资源平台提交的图片数据以及策略挖掘的优质图片作为集合，出单图或者三图

　　3.百度鼓励的图片内容

　　1)官网类：提供官网logo展现，可在百度搜索资源平台提交官网logo，尺寸要求参见平台说明

　　2)非官网类：

　　相关性强：提供与落地页主题强相关，且在主体区域内的图片

　　画面质量高：提供高清晰度且画面无杂质无截断问题的图片(建议图片比例3：2;建议图片尺寸>200*133)

　　图片丰富度高：提供多张多角度，且风格一致性的图片用于多图展现

　　3.百度打压的图片内容

　　1)官网类：非网站主logo/尺寸不符合标准

　　2)非官网类：

　　相关性差

　　画面质量低

　　图片丰富度低

　　5、忻州seo 信息来源·具备哪些特质

　　1.信息来源定义：展现内容的具体生产者，辅助用户判断信息来源与内容质量

　　2.百度如何展现信息来源：

　　1)小程序：图标+中文站点名

　　2)优质站点：中文站点名(策略挖掘+百度资源平台提交);非优质站点：主链url

　　3.不允许的信息来源：

　　1)内容质量：存在网站内容有效性低(参照搜索内容质量判断)、恶意跳转、明显营销诱导用户等恶劣问题

　　2)名称质量：存在包含侵权、营销诱导、赌博色情、暴力、最专业、最权威等问题的站点名称

　　1.飘红定义：当搜索结果中含有检索词时会对其结果的标题和摘要进行飘红显示，提高用户查找信息的效率。

　　2.百度如何展现飘红：

　　1)原检索词

　　2)原检索词纠错词与改写词等

　　三、忻州seo 搜索基础展现的官网标与保障标

　　1.官网标：官网认证是百度对网站在强关联关系的触发词下展示“官方”标识的认证，官网认证可以辅助网民快速识别官方网站，防止山寨、钓鱼虚假网站对网民和网站主体造成侵害。

　　2.保障标：商家自主申请参与百度网民保障计划，通过认证后，商家的搜索结果可展现“保障“标识。诚信交易，网民搜索更放心，站长可以在保障官网进行提交申请。

　　四、搜索基础展现常见问题答疑?

　　问：标题的关键词越多是不是飘红越多呢?

　　答：不是，整体逻辑会打压关键词过多的，关键词越精炼越好，只会对关键的检索词进行飘红!

　　问：如果网页内容涉及到多个方向该如何写标题?

　　答：可以在标题的最前面带两个属性最后加上站点名!

　　问：网站的图片相关性很高为什么没被抓取呢?

　　答：对于那些相关性很高且图片质量很好的都会优先展现的，图片展现也是策略抓取的，不是一定会展现的，要不断提升内容质量，以及为搜索提供优质的高清的一些比较好的图片，才有机会搜索展现。

　　问：摘要是自动抓取的吗还是自己设置的?

　　答：自动抓取的，可以有效的信息放在明显的位置上，在源码中展示出来，方便策略去提取!

　　问：有的同义词A词能红B词不能红这是什么原因呢?

　　答：我们命中与用户需求最相关的那个词进行飘红，所以说也避免大家关键词堆积，对于飘红来说对于用户来说价值都不是很高!

　　问：要不要设置页面的keyword?

　　答：我们主要了解的是核心文本的东西，不过在代码里面展示是有利于抓取的!

　　问：堆砌关键词的判断标准是什么?

　　答：堆砌关键词的判断标准涉及到策略细节不会有特别明确的说明，可以去百度搜索资源平台的搜索学院中查阅搜索规范一栏有一个网页标题的命名规范。

　　五、搜索基础展现-内容搜索权威性解读

　　1、权威性的作用

　　1、对百度而言：提供给用户可信赖的权威结果，提高用户对百度的信任感，增加用户搜索黏性。

　　对于资源方而言：生产权威可信的结果，可增加曝光度，带来更多的内容分发机会。

　　对搜索引擎而言：在需求满足的前提下，筛选出相对有权威的结果进行召回。

　　2、怎么判断权威性?

　　权威性：让用户对内容产生信赖感，不会对结果产生质疑的特性。

　　权威性的评估对象：内容的背后主体，而非内容本身。

　　如果是以网站名义发布的内容，是判断该网站的权威性。如果是以ID维度发布的内容，是判断该ID对应作者的权威性。同一个网站的内容大概率权威性是一样的，同一个作者的发文权威性也是一样的。

　　靠谱——出身可考究：网站有备案或作者有认证

　　专业——术业有专攻：发布的内容领域相对专一

　　迭代——内容会保持一定频率的更新

　　官方标的展现，目前针对公立机构，用户可通过官网共建平台来提交申请。

　　给各位忻州seo 站长的小建议

　　网站的建设对百度抓取友好，避免对百度爬虫的封禁，避免IP封禁、采用合理的robots写法;

　　建站规范符合国家法规要求，网站进行ICP备案;

　　如网站更换域名，请及时在资源平台提交网站改版，加速百度对已收录链接的新旧替换;

　　内容建设专注权威性感知，综合网站和领域垂直服务是两种不同的路线，建议专精一条路线;

　　ID&号进行认证，树立自身品牌，参与百度生态内的合作，例如「匠心计划」;

　　与百度保持良好的沟通协同，充分利用百度资源平台的工具和服务功能;

　　2、搜索内容权威性-常见问题答疑

　　问：有同学问我这周更新一篇，过两周再更新一篇，算有频率的更新吗?

　　答：算，更新周期时间不要过长，要不然算是不友好的!

　　个人吐槽：你咋不问一年更新一篇算是有频率的更新吗?

　　问：百度站长平台反馈长时间不回复?

　　答：如果大家在流量和收录上的异常，可以提供详细的关键词和链接，好进行针对性的排查!

　　个人吐槽：大家一定要问题描述详细，不要做无用的提问，不过有时候官方的回复过于官方;

　　问：权威性占百度排名的优先级有多高?

　　答：百度对站点是综合性的考量，不仅仅是考虑权威性，还会考虑文章的质量，以及是否触发百度算法!

　　个人吐槽：不知道这位老兄是不是想问：假如把外链站内权威性用户体验分成10等分权威性占几份?

　　问：网站的备案是基本的门槛吗?

　　答：网站备案确实是比较重要的!

　　个人吐槽：最近在和站长交流，有反馈说备案站点确实有点优势。

　　问：其他网站抄袭文章，排名比我高，怎么办?

　　答：提供具体的链接到反馈平台，我们会针对链接做出分析!

　　个人吐槽：如果是直接采集的，那就文章多加点自己站点的痕迹，也可以做点防采集，我遇到过禁止火车头抓取的网站。

　　问：现在新站是不是都不收录和不抓取了?

　　答：可以持续的提交原创内容，保持一定的更新频率!

　　个人吐槽：莫急seo最重要的就是心态，不以物喜不以己悲，说不定明天就收录了，做好自己能做的就行!

　　五、忻州seo搜索基础展现-时效性是什么

　　1、定义：用户对搜索结果新旧的感知。

　　2、时效性的重要性：

　　用户：在需求满足的前提下，用户天然希望获得相对较新的资源。

　　开发者：持续生产高质量的新内容，可以带来更多的内容分发机会。

　　3、时效性的分类：随时间变化较快的内容(天气预报)相对稳定的内容(将进酒古诗词)

　　如何判断时效性

1. 　　随时间变化较快的内容
2. 　　新闻事件
3. 　　周期性更新资源
4. 　　持续更新的资源
5. 　　比较稳定的内容
6. 　　固定daan
7. 　　长期不变的资源
8. 　　更新已完结或明确指向的资源
9. 　　时间因子

　　1、定义：页面主体内容的产生时间，能够辅助用户判断内容时效性的时间。

　　2、时间因子的重要性：规范的时间因子可以让用户获得更好的浏览体验，也可以辅助搜索策略进行更精准的判断。

　　3、主动提交的时间因子字段：内容发布时间(PubDate)、内容更新时间(UpDate)、最新回复时间(IrDate)

　　4、时间因子提交规范：(详情见课件)

　　5、提交方式：使用JSON-LD格式在页面中嵌入代码即可，(详情见课件)

　　站点收录

　　百度如何发现网站内容?——Spider抓取、站长工具主动提交。

　　主动提交主要有普通收录、快速收录两种方式，对于优质的高时效性资源，合理利用这些工具可以缩短爬虫发现网站链接的时间，让百度能及时收录最新的内容。

　　普通收录：网站主动推送的数据，可以有效缩短爬虫发现链接的时间，但不保证收录和展现效果。主要包括API提交、手动提交、sitemap、自动推送四种方式。

　　API提交：通过调用接口进行数据推送，需要一定的开发能力;

　　手动提交：直接在界面输入url，无需开发，操作简单，但效率较低;(以上两种方式共享每日10w条数据的配额。)

　　Sitemap：提交固定的sitemap文件地址，支持大量级提交。具体配额见页面提示。

　　自动推送：在页面中嵌入JS代码，页面被访问时可以立即推送给百度。

　　快速收录：收录速度比普通收录更快，主要帮助站点移动端页面及移动端自适应页面快速收录，配额相对较低。

　　提交方式：手动提交/API提交，每日限额：10条，流程：创建并关联小程序->开通权限->数据提交。

　　建议

　　对于随时间变化较快的资源，在保证质量的前提下尽可能生产最新的内容;

　　规范提交内容时间因子，可以增加站点的展现机会;

　　避免违规行为

　　总结

　　此文章是对百度搜索基础展现的一个基本总结，所涵盖知识非常多，希望读者可以一一对应，对相应的问题作出更精进的理解。

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