在不同的时期，重新设计企业官网的理由是不同的。

　　例如，在五年之前，建站公司要求企业重新设计官网的理由可能是审美变化、宽屏网站等等。但是，现在这些理由，可能不足以打动企业主。现在是2019年，互联网的变化愈加快速，那些理由可以说服或者迫使企业主，开始考虑重新设计企业官网呢?

　　在我们看来，品牌官网设计的要求如下。

　　理由一：导航

　　为什么我们要提及导航?首先，导航对一个网站的重要性，不言而喻。在网站设计师的眼中，设计一个网站，首先考虑的就是导航，导航决定了网站构架、内容、层级、主题乃至搜索排名，如果我们将一个网站看做是一个人的话，那么，导航就是这个人的心脏。

　　如果一个网站的导航有超过两年没有重新设计，那么就需要重新设计。

　　为什么呢?其一，导航是组织网站的构架的。在过去两年，网站的内容、产品的数量、用户的需求，可能会出现变化，此时，有必要对网站构架进行调整，当然也需要对导航进行调整。其二，导航是访客对网站的第一印象。在两年时间，访客的审美、访客的类型，可能会出现变化，导航设计需要迎合审美变化和用户的变化。其三，一些新的导航设计和效果，在两年间会出现，新的网站可以借鉴。

　　理由二：品牌

　　这是一个被迫的理由。如果企业对品牌进行了升级、改变，对于企业官网来说，有两个选择。一是小修小补，例如更换LOGO;还有一个选择就是同步更新。

　　一般来说，如果企业对品牌进行升级，都便随着业务调整、战略重心的调整、企业文化的调整等等，所以，选择重新设计网站，实际上是最佳策略，能够给潜在用户和实市场一个“强心剂”。

　　举一个例子：在2018年，上市公司獐子岛重新设计了企业的品牌LOGO，随后，公司的企业官网重新进行了改版设计。这一举动，一定程度上对冲了獐子岛近些年负面新闻缠身的形象。

　　理由三：销售

　　企业销售渠道的变化，也会迫使对官网进行重新设计。

　　例如，有的企业此前是依靠线下销售的，现在想要布局线上销售，建立企业商城，而企业商城需要与官网进行连接。这就需要对官网的构架进行调整，需要对网站进行重新设计。

　　通常情况下，企业如果想要上线企业商城，都会对官网进行重新设计。

　　理由四：流量

　　为官网带来流量的办法包括优化、广告等等，如果企业官网的流量不佳，有可能是优化不力，但是也有可能是官网不利于优化，就要考虑重新设计。

　　另外，如果企业官网的跳出率、离开率、转化率等指标明显低于行业的均值，也侧面说明网站设计存在较为严重的问题，这样的企业官网，要么进行大改，要么就是推倒重来。

　　理由五：移动端

　　响应式网站已经成为了主流，如果你的网站还依然是简单的PC网站，那么移动端的体验会非常糟糕。所以，将移动端纳入进来，做响应式网站，这应该是很多PC网站运营者应该考虑的问题。

　　理由六：微体验

　　在建站同质化的背景下，微体验的地位提升了。例如，有的企业官网一个按钮或者表单的设计，会让访客倍感舒服。这样的企业官网，势必会赢得访客的好感。 为了让你的观众体验更好，添加不同的动画、声音、按钮和动作来吸引他们的注意力。你可以重新设计你的网站，添加这些细微差别，在你的网站上创造一个更好的整体体验。

　　按照如上标准进行对照，如果你的企业官网有如上问题，那么，或许该考虑进行改版了。

延伸阅读

• 品牌官网设计的要求

  在不同的时期，重新设计企业官网的理由是不同的。例如，在五年之前，建站公司要求企业重新设计官网的理由可能是审美变化、宽屏网站等等。但是，现在这些理由，可能不足以打动企业主。现在是...