百度搜索oCPC大动作，对推广有何影响?

　　相信大家在三月都陆续收到百度下发的关于搜索oCPC大动作的邮件：

　　oCPC全面升级，更新核心点如下：

　　oCPC后续不再提供 “跳过数据积累”选项，新建的【目标转化成本】(oCPC)出价策略会直接根据“目标转化出价”进行自动出价投放。

　　【增强模式】(eCPC)出价策略则基于关键词当前设置的出价，实时动态地小幅调整点击出价，在转化成本基本平稳的前提下，优化转化效果。

　　搜索推广【目标转化成本】oCPC/【增强模式】eCPC的一阶段、二阶段下线分两个阶段执行：

　　(1)预计2022年2月底：新建方式全部升级完成：2022年2月23日开始升级至2月底，新建出价策略开始升级为新的设置界面：不再提供具有“一阶段”、“二阶段”区别的【目标转化成本】和【增强模式】出价策略。

　　(2)预计2022年3月底：存量一阶段出价策略全部切换，现存一阶段出价策略将按届时执行情况，全部升级为正常的【目标转化成本】或【增强模式】;

　　特别需要注意的是一阶的客户，如果客户无法接受后续自动切换成OCPC目标转化成本及增强模式，则需要重点关注，切换为普通的CPC投放模式。

　　很多同学都关心，这次的升级更新，对我们日常搜索推广有什么大影响吗?没有了一阶二阶，那模型还能准确吗?

　　我认为此次升级是将混乱的扩量模式回归为原先的保守、均衡、积极三个档位，对应的就是增强模式、目标成本模式、放量模式，咱们针对邮件来梳理一下此次升级点：

　　1、增强模式：保守型扩量

　　升级邮件中说，增强模式是原eCPC，但与原eCPC区别在于实时动态小幅调整点击出价，也就是说，原eCPC模式，其实我们是可以自己控制出价范围的，但升级后的增强模式虽然名义上是eCPC，但是出价范围却不受我们自己控制了，因此，我更倾向于将它理解为oCPC未升级前的保守型扩量。

　　增强模式适用于担心点击价格、本身具备有一定的流量、不需要担心流量不足的同学们来使用，它是以学习期结束后建立系统模型进行保守型动态出价来扩量的。

　　2、目标成本模式：均衡型扩量

　　目标成本模式和之前oCPC不同点在于，此次没有一阶二阶，全部都是跳过数据累积，直接进入二阶，这个点也是同学们哭嚎原因所在，大家认为没有了一阶二阶，无法控制模型的精准性。

　　注意，虽然直接进二阶，但在这个二阶，是有个学习期存在的，数据累积足够则学习期成功，数据累积不足则学习期失败，因此若是要保证模型准确率，可以通过学习期数据累积进行调整，在学习期时，建议先不要核对数据，待转化数据准确率上去后再进行数据核对，可以作为控制模型精确的一个方法。

　　至于优化，和咱们之前探讨的oCPC优化方法一致，依然是按之前的方法进行调整优化即可。

　　常规化推广建议使用目标成本模式。

　　3、放量模式：积极型扩量

　　放量模式，顾名思义，就是积极型扩量方式，与之前的积极扩量方式不同的是，放量模式没有CPA上限，系统会基于自身的判断进行出价，这就容易导致最后跑量成本会超出自身预期。

　　但这个模式优势在于可以积极扩量，对于没有量或者想快速起量的账户是很友好的。

　　目前根据百度测试数据，整体成本超预期不会太大，但量级提升远高于成本的上涨，因此建议想要起量的同学可以尝试使用放量模式，等账户稳定后或觉得效果不佳的同学，可以调回目标成本模式。

　　以上是对于oCPC升级模式的一些探讨，欢迎大家指正。