竞价推广要问最烦的一件事是什么，那非“恶意点击”莫属，真是既浪费金钱又浪费感情。

　　当你发现竞价推广点击率突然升高很多，但是效果却下降了，多半是遇到百度竞价恶意点击了，这不但会浪费你账户的预算，同时还将导致竞价推广账户效果越来越差。

　　1、同行业恶意点击，抢排名，浪费对手资源，从而造成对手放弃和自己竞争，最终使自己利益最大化。

　　2、渠道商恶意点击，有个别渠道商为了完成任务从而恶意点击自己客户广告，还有渠道商为了帮助客户获得更好排名，恶意点击对手广告。

　　3、个别用户恶意点击。有的用户出于报复心里，恶意点击广告。

　　恶意点击的方式和来源

　　1、关键词恶意点击。

　　这是最常见的恶意点击方式，没有任何技术含量，任何人都可以去操作。我记得，在一个竞价推广交流群里，就有同行，让群成员一起去点击他客户竞争对手的广告。甚至还有专门的恶意点击的广告群，直接通过搜索关键词进入，点击，浪费竞价推广资源。

　　2、软件刷恶意点击。

　　现在市场有专门的恶意点击软件，这种软件可以随意更改ip地址，恶意点击更具有隐蔽性。

　　怎样去判断竞价中的恶意点击

　　一般情况下，我们可以通过IP、关键词和访客识别码进行判断，这些数据从竞价账户后台统计里可以进行查看。

　　1、IP判断

　　通常，竞价所带来的用户大多为陌生人，如果同一个IP多次出现以下情况，那我们基本上可以断定为竞争对手的恶意点击，从而进行针对性地屏蔽。比如同一IP短时间多次访问或相似IP多次点击等。

　　2、关键词判断

　　用户在产生转化行为前，都会进行搜集信息，即它的本身需求、动机、目的是在不断变化的，也就是说关键词也在不断变化。

　　所以当某一时间段关键词被多次点击时，就可以基本断定为竞争对手的恶意点击，从而通过限制价钱等进行控制。

　　3、 访客识别码判断

　　访客识别码是基于浏览器的标记，属于访客唯一身份的一串符号，类似于访客身份证。当我们用同一台电脑，两个不同的浏览器访问同一个网页时，我们的访客识别码也会发生变化。

　　那如果发现短时间内同一访客识别码频繁浏览，就可以基本断定为是竞争对手的恶意点击，就可以考虑对识别码进行屏蔽，广告就不会再展现给这个网民看。

　　4、落地页加入百度统计代码，实时监控访客来源。

　　观察，访客的浏览深度，网页跳出率。

　　怎样去屏蔽推广中的恶意点击

　　1. 利用百度竞价推广后台的商盾

　　商盾是一款集手动展现屏蔽、策略屏蔽、无效点击过滤报告于一体的防无效点击工具，可以在百度推广中的“点击工具中心”进行查找。

　　当恶意点击量不大且设备单一时，只需利用好商盾工具和百度统计实时访客功能即可。

　　屏蔽策略的话，建议设置1小时内点击3-4次，这样覆盖面比较广，误杀的几率也会小一些。

　　如果被同行点击严重的话，也可以尝试避开恶意点击高峰(大约在上午9：30—下午2：00左右)推广的方法，这样也许账户消耗会减少一些，但也容易错过一部分潜在客户。

　　2. 服务器防护和页面防护

　　如果遇到了恶意点击软件的情况，可以用服务器防护或页面防护两种方法。

　　服务器防护就是去寻找一些安全服务机构寻求保护;页面防护是市面上一种软件，启用后如果被恶意点击，对方就会收到警告，甚至电脑会直接重启。

　　不过这种防护软件工具要慎重选择，一些判断不准的软件，会对用户体验造成严重的影响。

　　最后想强调一点，那就是“恶意点击无法100%屏蔽”，不过企业可以通过更多的推广策略来避免恶意点击此类事情的发生。

　　3、删除容易被恶意点击的关键词或者对相应关键词添加否词。

　　恶意点击是我们在竞价推广中经常会遇到的一种情况，有时候严重，会消耗我们很大的一部分资源。做好实时的访客监控，及时做好屏蔽和修改，是必须要做的事。

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