想想日常生活中的购物习惯：当你去杂货店购物时，你会买什么产品，穿什么衣服?您的笔记本电脑属于哪个品牌?您可能会购买很多产品，因为它们是最便宜或最容易获得的产品。

　　您与这些产品没有任何联系，实际上您根本不在乎。它们只是在您的购物车中，因为一次幸运的随机事故。而且可能你永远不会再买它们了。另一方面，可能有一些你真的很喜欢的产品。例如，只有您喝的特定咖啡或使用的特定笔记本电脑，您永远不会用不同的供应商替换它。

　　是什么让这些特定产品与现有的所有其他产品不同?

　　有一个简单的答案：品牌，了解品牌重要性并对其品牌战略进行投资的公司比竞争对手更成功。展示品牌与公司成功之间关系的完美例子是苹果公司。史蒂夫乔布斯设法让他的产品成为 y 世代最想要的产品。他成功的关键是他的品牌战略。

　　如果你想想苹果，它与消费者的联系已经远远超出了情感——它正在与他们的思想联系。甚至在新品发布之前，苹果迷们就充满了想要获得最新产品的欲望，在苹果商店开业前十二个小时就排起了长队，抢先购买最新款的 Iphone。苹果消费者已经了解到，如果他们想要最新的苹果产品，他们必须在开门时到场，否则他们将被迫等待数周。他们满脑子都是苹果，没有空间去思考其他竞争品牌。

　　一、品牌的重要性

　　如示例所示，品牌对于企业的成功与拥有对未来的愿景或拥有高素质的员工一样重要。它是盈利运营的重要基础。品牌塑造旨在在市场上建立显着且差异化的存在，以吸引和留住忠诚的客户。这意味着愿意重复购买并使公司长期盈利的客户。它使购买者成为忠实的客户，拥护者，甚至成瘾者。

　　二、什么是品牌?

　　品牌塑造是在消费者心目中为产品创造独特的名称和形象。品牌不是通过营销活动激活买家并“强迫”他们购买产品，而是品牌营销活动的先行和潜在营销活动。为了在消费者心目中的潜意识中成为一个令人难忘的身份，公司需要建立个人和情感的联系。

　　因此，一个品牌需要有一个身份，一个要讲述的故事，最重要的是，代表一种具有某些价值观和信念的生活方式，客户可以与之相关。品牌应该表达组织或产品的基本真理或价值。它可以帮助客户定义他们是谁。在此基础上建立对客户的情感依恋。

　　三、品牌工具箱

　　品牌元素讲述了品牌的质量、可靠性、创新和生活方式的故事，并代表了品牌身份。在创建品牌名称、标志或口号等元素时，很多因素都在影响品牌元素的质量。其他元素例如是图形、形状、建筑、摄影、颜色和图标集。

　　通过营销材料的设计模板和标准(例如使用相同的配色方案和徽标放置)建立一致的主题，对于品牌成功至关重要。品牌资产还取决于元素的可记忆性、意义和喜爱度。为确保您的品牌元素对您的客户具有美感，并且具有适应性和灵活性，在您的品牌开发过程中整合专家非常重要。

　　在实施品牌时，涉及到品牌指南。指南可帮助员工、广告代理商和业务合作伙伴更深入地了解品牌理念，并明确您的徽标如何受到保护和使用。虽然一致性是创建品牌元素时要注意的最重要的事情之一，但在开始创意过程之前必须进行市场调查。如果没有战略品牌分析，就不可能获得有关客户的业务洞察力或知识。当然，有必要了解竞争对手的品牌战略。

　　四、品牌金字塔

　　与客户的情感联系基于有形资产。如果不关注功能和技术层面，就不可能长期提供这些情感上的好处。在创建品牌时，考虑技术特性和功能优势，关注产品的确凿事实也很重要。为了更好地理解如何创建一个成功的品牌，品牌战略可以分为三个层次，如下面的品牌金字塔所示：

　　技术特征是产品的可衡量属性，包括价格、服务和产品质量。功能优势定义了品牌为用户所做的事情。例如，Apple 可以帮助用户欣赏精选的高质量音乐和电影、连接、获取信息、获取路线并在他们的商店获得出色的客户支持。技术特性使功能和信念值成为可能。

　　同时品牌元素嵌入金字塔的背景中。这些元素作为品牌战略的媒介，因此需要适应品牌战略的各个层面。客户的忠诚度和盈利能力从金字塔的底部到顶部增加。成为您客户的潜意识，并保证取得令人难以置信的成功。

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