所谓的人群定向是什么，如何理解？

　　在这个数字化的营销时代，基于用户年龄、性别、地域等特征，将广告信息融入资讯的人群定向策略一度达到了投放策略前所未有的高度。今天，来和大家聊聊什么是人群定向。

　　一、人群定向的维度

　人群定向按照基础、行为兴趣、相似达人以及DMP人群包被分为四个纬度。

　　在基础维度中，商家可依赖我司对用户的基础标签，如性别、年龄段、地域等进行初步的筛选和投放，而如果有更精准的投放需求，则就要在这个基础上加上行为兴趣。

　　行为兴趣可被分为两个标签，即行为和兴趣，前者是用于统计用户在日常使用中主动搜索、浏览、关注时所产生的标签，而后者则是由系统统计并计算得出的数据来揣测用户有可能喜欢的标签。

　　在这一维度上，基本上也就达成了大部分商家的投放需求，但如果还想更进一步，就需要从相似达人入手。相似达人是通过抖音达人将广告推送给对应的粉丝以及近期内存在互动的人群实现的投放策略，在转化率上有着更好的表现。

　　除此之外，商家可以自行利用标签广场上的人群包进行自由搭配和组合，万通晟世认为，本质上来说，这就是商家依赖自身经验，对人群的投放逻辑进行一个交集→并集→排除的过程。

　　二、人群定向的组合

　　基于四种人群定向的维度，我司认为一共可分为四级人群定向组合，每一级采用对应数量的人群定向策略进行组合。在组合的方式上比较自由，没有谁优谁劣的区分，但有一点是共通的，即选择定向越丰富，则人群的投放效果越精准，同时投放所覆盖的效果也相对更狭窄。