所谓“推广运营预算”，是指网站在推广营销中应用在搜索引擎中的广告费用。网站推广运营中如何合理运用预算(投入)，在有限的成本内发挥有效的价值，是律师网站运营成功于否的一个衡量因素。

　　成功的运用运营预算可以参考如下几个方面：

　　1、网站关键词的定位

　　网站的关键词是用户浏览网页时在搜索引擎上输入的词语，关键词定位必须精心挑选，用来定位潜在客户。关键词应根据用户的搜索习惯和需求，分为长尾词、常用词、核心词这三大类。细分的话，还有其他的词，如品牌词、流量词等。

　　每类关键词在搜索引擎中给出的价格都不同，也就是一个单元中每个关键词都会有不同价格。如果同个单元全部关键词同一个价格的话，会出现长时间有些没有被触发点击，而有些长时间被触发，就会导致整体资源被浪费掉，也就是不合理。

　　正确的操作应该是：

　　1.先对各种关键词出一个基础价，再根据行业排名对个别词高价或是低价处理，具体为可以用百度的推广实况工具或是用手机工具来看行业的排名。

　　2.根据用户的交流效果反应来看，用户更偏向哪类词，且更有效果反应。这样就清楚用户的偏向，每个阶段的偏向不同，需要管理人员根据搜索词数据、调查问卷等途径及时更改重点关键词。

　　2、账户的规划

　　网站管理会有一个自创的账户，管理者在规划网站时，应当把账户里的计划、创意、单元、关键词这些要素整理分配好，如此也是提高后台关键词的有效利用率，增加点击率的有效途径之一。

　　3、网站对手分析

　　在网站关键词的定位中就有提到对同行的分析，合理利用运营预算就是不要一味的进行价格竞争，但同时也不能忽视对手出的价格，关键词在搜索引擎中输入，如果展现的网站可以第一页被看到，说明你的价格高于对手，如果网站第一页没有看到，而展现的是别人的网站和关键词现实，就说明对手的价格高于你，可以从这个点出发评判对手的价格，并对个别词及时调整价格：提高或降低。

　　综上分析，推广运营的预算把握好了，同样的钱，别人是5分的效果，而你是10分的效果，这样自己的网站推广价值将更高，因为效率比更高。

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