首先需要了解内容的特点，确认时间是可被转播的内容后，再看是否符合产品的特点，如果脱离了产品的传播，即使内容在丰富，传播的范围再广也是没有任何意义的。

　　传播内容的特点：

　　非常规的时间但一定是意料之外情理之中的。

　　比如：发现用户在闲鱼出租自己的半张床. 出租半张床，认真的,仅限妹子三室一厅一厨一卫的房子，我的是主卧，有阳台有水池，阳光很好!空调洗衣机热水器那都不用说的啦!都有!房租1300一个月(我们一人650)...

　　这个内容是非常规的，属于意料之外情理之中的，所以我们认为这是一个符合传播的内容。那他具不具备作为口碑传播的意义呢?

　　这就需要再看产品的特点。

　　我们需要自问自答：这个内容有没有可能发生在别的平台上?当用户接收这个信息后会不会联想到其他平台呢?

　　用户个人的闲置物品(空间)的转让(分享)是闲鱼的产品特点，丰富多样的个人闲置物品是闲鱼平台的特色，“半张床”这个非常规的物品是这种特色的代表，符合闲鱼产品长期主打的“个性奇葩”宝贝的整体调性，这一点和竞品有明显的区别。

　　同时，和类似淘宝这样的电商平台相比，由于“个人的半张床”为单库存，且限买家身份，不以交易规模为目的，信息接受者变不会产生其他平台的联想。

　　(2)具有数字化，等级化的内容，易于用户“炫耀”“晒”“攀比”，但并不是所有产品的数字等级都能适合成为产品的口碑传播

　　数字和等级是一种可视化的证据证明用户对产品的投入，证明用户的某项技能。

　　这种内容，最常见的是出现在游戏产品里，比如《王者荣耀》里的青铜，白金等;其次是体现在产品对用户的成长规划的设计上，比如：电商平台的买家等级(淘宝的淘气值)。但并不是所有的数字等级都能成为产品的传播内容，比如：签到等级、注册时长等。虽然这些数字都可以证明用户对产品的投入，但和产品的特点没有很好的结合，任何产品都可以有这些内容。

　　在对闲鱼用户做调查时，我们发现很多用户会主动分享自己在闲鱼刚卖出去什么东西，又赚了多少钱。这个数字就是一个很好的传播内容，但并不合适成为由闲鱼发起的口碑传播内容，却可以鼓励用户自己传播分享。

　　(3)好消息，可以产生快乐情绪的内容更容易被分享

　　能为用户的生活增添便利或者乐趣的信息，是传播者最愿意去分享的内容。比如：当你的手机没有电，身上有没有钱，还没有银行卡的时候，你依然可以通过便利店里的支付宝扫脸支付机器，成功买到可乐，免去“三无”的尴尬。这就是最好的分享内容。

　　(4)流畅的结合热点，能带来意想不到的效果

　　做营销的人都知道要实时把握热点，要顺势将产品和热点相结合，在热点的传播热度中获取流量，做产品的推广。然而，我们往往看到的都是硬尬，结合的内容往往还会让产品“掉粉”。

　　在吴秀波案件关注度最高时，“杰西卡的秘密”蹭了一波热点，通过小声比比的公众号发布的内容(《我把吴秀波小三的1686条ins都扒了下来，然后收到了10000点伤害》)获取了一波峰值新增。通过“杰西卡的秘密”产品中的一种查价格的功能，将热点中女主在ins上晒出的所有奢侈品进行了价值盘点。

　　这种和热点结合的方式，通过对热点的深入挖掘，吸引用户，不仅满足用户的八卦心态，还在为用户提供了价值信息。

　　这类信息具有引爆传播最必要的特点：内容附着力。

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