如何做行业平台类大型门户网站SEO诊断检测报告

“SEO诊断是搜索引擎优化前所必须的网站检测，也是SEO优化及网站运营人员必备的技能，完善的SEO检测诊断报告更是制定后续优化方案的依据，对于行业平台类站点及大型门户网站的SEO诊断，不仅包含域名及收录量等基础SEO信息的统计，还要对网站内容结构与流量结构做深入分析，此外对同行竞品网站的SEO数据分析也是必不可少的。”

无论是小微企业官网还是中等行业平台站点亦或者是大型门户网站，SEO诊断当以网站运营及搜索引擎优化目的展开，合格的SEO诊断报告是制定SEO优化方案的重要依据。当然SEO诊断和SEO方案都不是一劳永逸的，应当依据日常工作进度做周期性SEO效果检测，并依据检测结果做出相应的调整和优化。

虽然规模越大的网站SEO诊断要比小型网站更复杂，但并不是单纯地在小型网站SEO诊断基础上增加检测事项，由于站点规模大小的不同会导致SEO诊断的侧重点不一样，而以SEO目的为导向的诊断报告才能最大限度地提升SEO优化方案的可执行性。

一、SEO诊断检测

对任何网站而言基础SEO诊断是围绕搜索引擎展开的，首先是对域名年龄、网站备案、收录量、权重、外链、流量、更新频次以及服务器稳定性等信息进行检测统计，然后与同行竞品网站数据进行对比，筛选与自己网站数据略占优势的站点竞争分析，而将远胜自己的竞争网站作为同行参考去学习，也就是说将行业的第一名当标杆而自己的前一名才是竞争对手。

其次是对网站程序及网站结构的诊断检测，目的是让网站本身更符合搜索引擎标准。

1）网站类型：分为PC站、独立移动站/有对应PC站的移动站、自适应/代码适配，综合PC端和移动端SEO优化自适应/代码适配站点最佳，站长仅需维护一个网站后台且搜索引擎仅建立一套索引，而独立移动站就需要与PC站分开优化相当于两个网站优化。

2）内容结构：无论是从用户访问还是搜索引擎蜘蛛爬行考虑，都建议“首页-栏目页/聚合页-详情页/内容页”这种页面层级关系规划网站结构，同时栏目板块的划分不建议过于细致，以免造成页面同质化不利于关键词排名竞争。

3）URL结构：从URL层级上看应与网站结构对应，以三层结构为宜但不能超过四层，且整个链接中不要出现汉字及驼峰命名，确保URL的简洁性及唯一性。

4）页面布局：网站任一被收录索引的页面都具有独立的关键词排名竞争资格，对于文章详情页的质量判定不仅仅是对主体内容而是整个页面质量，而不同层级页面的布局即是对内链结构的优化，也是发挥搜索引擎优化中权重向下传递与向上聚集的整站SEO优势。

5）H标签：合理利用H标签辅助搜索引擎对网页核心内容的识别判定，<h1>标签在每个页面至多出现一次。

6）Alt属性：对<img>图片标签设定alt属性值说明图片内容。

7）Nofollow属性值：对SEO不重要（不具备搜索价值）的页面（关于我们、联系方式以及注册登陆等页面）链接设定nofollow属性值，提升搜索引擎的抓取效率的同时将权重传递给价值更高的链接。

8）JS代码片段：尽管JS技术可以极大的提升网页交互性，但搜索引擎蜘蛛爬行抓取网页并不会执行js代码，同时尽可能将js代码作为外部脚本调用或出现在页面最后的位置，避免在<body>标签内出现<script>包含的JS代码片段。

二、站内SEO优化

最后便是整站SEO基础设置是否完善，目的是确认 SEO关键词筛选及其布局是否合理。

1）核心关键词定位：SEO核心关键词的筛选是基于网站现状及未来相对较长时间内的目标制定，关键词定位无论过高或者过低都不利于SEO工作推进。

2）网页TKD设置：依据关键词定位及布局策略进行不同层级页面的落实，以此承接相应关键词的流量。

3）词库建立：围绕优化目的进行关键词和流量的拓展，既要保证内容的相关性又要具有一定的引流能力。

4）404页面设置：404页面的设置是基于网站运营过程中可能存在的页面丢失或删除情况，并及时告知搜素引擎该页面资源缺失，且尽可能的降低页面资源缺失带来的用户流失。

5）Robots文件配置：确保网站对于搜索引擎抓取设置的正确性。

6）Sitemap文件：辅助网站新产出内容和连接及时提交，缩短蜘蛛程序爬行抓取的时间。

7）统计代码：持续监测网站数据变化，既能量化展示SEO效果也能快速发现数据异常做出相应的工作调整。

三、SEO流量结构优化

对于网站建设初期以及新上线网站而言，完全适用以上的SEO诊断事项出具检测报告。但对于成熟的平台门户网站而言，通过SEO来源的访客可以占据全站流量的六成以上，因此行业平台门户网站的SEO诊断报告更侧重于流量结构及用户体验的检测。

四、流量结构与流量价值诊断

1）PC与移动流量比例：统计PC与移动来源用户比例，进行相应的资源倾斜。

2）搜索与直接访问流量占比：根据比例变化调整优化劣势渠道引流方案。

3）子域名与子目录选择：以运营的角度衡量二级域名和二级目录，比如各个城市站点结构相似但用户群体更加集中，因此二级域名部署城市站点更有利。

4）不同栏目板块收录与流量占比：比如资讯板块与产品板块各自的收录情况与引流情况如何。

5）首页/栏目页/聚合页/专题页流量占比：首页及栏目页的引流占比约为百分之二十左右，如果流量过低则需要追查页面的关键词定位是否合理。

6）文章内容详情页流量占比：单个文章内容页承载流量有限，但胜在页面数量足够大，可以根据关键词库进行长尾词覆盖式产出。

7）不同形式内容流量占比：统计问答、资讯、产品等不同内容形式的引流占比，并做内容运营偏向调整。

五、用户体验与用户粘性诊断

1）内容产出是否以用户需求为导向：文章内容是否满足用户搜索需求，第三方用户产出内容是否有效，整站内容产出策略是否合理。

2）单页面内容聚合性：比如页面中相关推荐及内容调用是否契合当前的用户搜索。

3）用户访问深度：通过访问深度诊断倒查内链结构及页面聚合性是否存在优化空间，

4）平均访问时长：通过用户访问时长判定内容质量，并对关键词与内容契合度进行评估。

5）用户跳出率：优化降低跳出率提升访问深度及用户粘性，而用户粘性越高网站流量的价值也就越大。

6）新老访客占比：提升新访客占比的同时做好旧访客的体验，并统计不同访客群体的注册占比，持续优化注册转化。

六、用户粘性诊断分析

SEO不是网站唯一的引流方式，但却占据网站总流量的半壁江山，也是支撑行业平台站点及大型门户站点的稳定流量来源。大站与小站的优化思路和SEO目的各不相同，因此做诊断的侧重点也就不同。对于企业官网SEO诊断侧重于搜索引擎引流，核心是确保网站符合搜索引擎标准强调流量的精准性。但对于行业平台站及大型门户网站需要的是公域流量获取能力，搜索引擎则是最契合网站公域引流的方式和渠道，强调的是流量持续且稳定的增长性。因此将优秀的SEO称之为网站运营策划更为准确。

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