这篇文章主要详细说明SEO与SEM的区别以及它们之间的联系。

　　SEO和SEM属于行业，一般企业的行销、营运和产品部门的员工都知道一些，但最有技巧的推广实践者，又称SEOer和SEMer，简称SEM专员，有些叫SEM专员、SEO专员，根据职位，也有经理或主管，总监等等。

　　但我个人更喜欢把这种人叫做SEO或SEM操盘手。

　　这次为了给大家带来提示，在这里简单地用一个词来概括一下：

　　SEO是搜索引擎优化，大致分为站内优化和站外优化;

　　SEM即搜索引擎营销，大致分为竞价和信息流提升。

　　一、SEO与SEM的差异。

　　效果方面：SEO起效周期很慢，一般都是3个月左右，不过品牌词，一般一周内会起作用，且排在头版首位。

　　2、价格方面：SEO点击无限制也不收一分钱，SEM就是点击一次，收取一次费用，价格为最低几分，最高不封顶。

　　3、难易程度：SEO优化关键字通常不可能每个排名在首页(而且相当难),SEM可以容易地排名到首页(这里指专业人员操作)

　　4、呈现方面：假如同一关键字，SEO所显示的就是设定好TDK,SEM并不一定，可根据推广历史随时变化，选取最佳T、D来呈现给网民。

　　(TDK所指的title.descriptionkeyword，中文分别是标题.说明.关键字)

　　5、转换方面：普通SEM广告在SEO排名前，单纯从首页一个关键词来说，点击率高的肯定是SEM广告，转化率相对也比较高。当然，转化率与许多因素有关。

　　SEM投标报价的利弊。

　　1.SEM报价的好处。

　　(1)起作用。

　　讲得通俗一点，就是有钱就能马上看到排名和效果，位置可以自己控制。

　　(2)没有限制关键词的数量。

　　虽然可以添加无数的关键字，但单词多并不代表所有的关键字都会出现在首页，而且排名越多的单词更难控制。通常我个人的经验，一个单位10-20个。

　　(3)不必担心关键字的难度。

　　不管多热的关键字多热、竞争力多大，都可以添加并有排名，只要想做，就能进入前三和第一名。

　　(5)弥补SEO的缺陷。

　　SEO排名不错，但没有SEM，部分流量将被SEM截获。所以，SEM与SEO缺一不可。

　　2.出价不利。

　　(1)价格昂贵。

　　一字按价最低几分，最高不封顶。

　　(2)帐目管理麻烦。

　　若要保证定位、控制成本、每天都要进行价格检查，设定最合适的报价。

　　(3)稳定性不好。

　　假设您现在一个关键词是头版，点击价格是1元，其他人的排名在第二位或更差，但只要人家提高价格，或优化标题和创意，以及落地页面，就迅速排到第一位，把你挤下去，最快一分钟。这一切SEMer都需要时间。

　　(4)存在恶意点击，造成浪费。

　　这里并没有黑别人，的确一般都是被竞争对手和广告公司所吸引，还有一些是无意点击。难免，也不可能百分之百地避免。

　　二、SEO的利弊。

　　1.SEO的好处。

　　(1)点击免费。

　　与SEM不同，点击不限次不收一分钱，点击一次扣一次费用，一天的消费一般是几百，最高是无法估量的。

　　(2)影响广泛。

　　国产百度.搜狗.360.神马都会有流量，但SEM不同，需要每个平台开户，充值消费。

　　(3)非常稳定。

　　排名一般做好，而且用心维护的话，排名一般不会掉下来，但不维护，会被同行的SEOer给优化，而且没有排名就不需要SEOer。

　　切记!

　　(4)自由流动和可变现。

　　一般说来有关键字排名，每天都会有流量进来，流量指的是用户点击进入自己的网站，如果自己的网站流量大后，可以投放广告位收费。

　　2.SEO的缺点。

　　(1)见效周期较长。

　　通常新站的效果要经过3个月左右，做好的话1个月就会有流量效果，但品牌词不用担心，有品牌词保护功能，7天内一般能排在首页。

　　(2)排在SEM之下。

　　一般来说，在同一关键字，SEO的排名永远不会超过SEM，就目前而言。

　　(3)关键字的难易度。

　　关键字评分难易度优化排名，很明显，简单容易排名，反之亦然。

　　(4)数量有限。

　　简单地指页面关键字在3个左右比较好的优化排名，但SEM是不同的，我设置几十几百就行了。

　　概要：SEM的竞价排名和SEO优化排名各有不同，有些企业喜欢SEM，因为见效快，希望能很快看到客户形成交易，有些企业喜欢SEO，因为相对SEM是免费的，点击不收费。但要注意的是，根据我自己6年的经验，最好是两个方面，SEM与SEO并驾齐下，SEM竞价领先，SEO则是SEO，只要相关人员配置好，关于职位人员就会慢慢分享。在此，希望能对大家有所帮助。

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