EAT是Expertise(专业性)、Authoritativeness (权威性)、Trustworthiness (可信度)，这三个英文单字的缩写，EAT是“Google用来决定排名的重要指数”，审核原则都已经写在2015年提出的“Google搜索质量评估指南”，EAT 做得好就能得到好的SEO排名，带来自然流量。

　　Google 为什麽要重视 E-A-T ?

　　Google 重视搜寻结果的品质，是因为网路上的假消息、错误资讯太氾滥了，每个人都可以在网站写内容，在社群发表文章，如果这些没有可信度的内容排到很前面，那麽Google 就会成为错误资讯的帮凶，因此 Google 不断的依据 E-A-T 原则修改演算法，Google 就是要让“专业知识”、“权威”、“可信度”的网站排到前面，以提供正确的资讯。

　　什麽是E (Expertise 专业性)?

　　Google 会判断网站内容的专业度，根据以下网站讯号评估，像是“网站内容相关性高吗?”、“是不是有深度的内容?”、“是不是有作者的专业介绍?”、“内容是不是有抄袭?”、“相关专业内容有没有串连?”、“反向连结是不是有相关内容?”、“文章是不是有自己的观点?”、“浏览者是不是在网站阅读其他主题文章?”、“专业文章的更新频率?”…，要提昇专业就是要“以使用者思维为中心”去写有用、有帮助他们的文章，并把艰涩难懂的专业，深入浅出的表达就是最好的作法。

　　什麽是A (Authoritativeness 权威性)?

　　网站的权威就是“受到大众认可重要性的网站”，如果网站是“政府或组织网站”、“大型品牌网站”、“知名新闻网站”、“专业商品或服务的网站”...，就有具备高权威网站特质，如果你的网站没有权威性要怎麽累积呢?你必须增加专业而且是正确的内容，你可以在高权重的网站建置连到你的网站的连结，以提高网站的权威性，还要注意是不是有过多的垃圾网站连到你的网站，垃圾连结会影响网站的权威性。

　　什麽是T (Trustworthiness 可信度)?

　　可信度来自于网站的“内容的可信度”与“网站架构的可信度”这两项，只要依据规范修正，就能达到好的SEO成效，

　　网站内容的可信度

　　网站内容是不是可以被信任，取决网站内容真实性，像是 “网站是不是充斥垃圾内容?”、“是不是自动生成内容的网站?”、“内容是不是抄袭别人?”、“内容是不是有来源的佐证连结?”、“是不是有图片与表格?”、“亲身体验的是不是有图片佐证?”、“内容是不是造假虚构?”“网站有没有暴力、色情、欺骗的内容?”、“网站是不是有被检举?”、“网站有没有联络资讯?”、“网站的商家评价好吗?”、“其他网站是不是有信任或负面新闻?”…，都会影响网站是不是被信任。

　　网站的架构可信度

　　网站安全性信任，来自于网站本身的架构安全，像是“网站是不是有SSL安全加密?”、“网站是不是有危险连结?”、“是不是有被植入危险程式码?”、“网站是不是有过多的弹跳广告?”、“主机是不是垃圾主机?”...，网站资讯安全是网站的第一道防线，Google 也会在搜寻结果将高风险的网站排除在外。

　　Google 安全测试工具-Transparency-Report

　　哪些内容对 E-A-T 的审核最严格?

　　对E-A-T最严格的审核就是 YMYL (Your Money Your Life) 规则，YMYL 就是审核内容是否影响人们的“财务”跟“生活”的准则，像是“投资”、“保险”、“金融”、“新闻”、“医疗”、“健康”、“法律”、“种族仇恨”、“煽动言论”…，这些资讯都会被严格看管，因为这些资讯很可能误导民众，严重还会造成财务、健康、生命的危险，所以Google特别重视这些内容的审核，只要是符合YMYL的网站都会被审核，审核不通过的网站排名都会有影响，甚至根本找不到，而低度YMYL、非YMYL的网站则不会有太大的影响，可以参考下面我们整理的范例。

　　YMYL 网站内容审查

　　结论

　　E-A-T是Google给予最后排名的重要指标，要达成E-A-T其实也不难，就是“拿出真心与专业”为人们制作“有用的内容”而不是以排名为目的，不要到处抄别人文章而没有自己的观点，不要迷信“最佳排名文章字数”这种事，没有研究过的主题不要乱写，不要用黑帽SEO、内容产生器、机器人模拟网站点击，累积足够的专业、权威、可信度的内容，网站排名保证不会差。

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