SEM即搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。但很多企业不太了解SEM付费模式，大部分中小型企业涉及的SEM推广模式是CPC和CPM，特别是搜索引擎大部分会依靠这两个数值来判断广告过程是否有不正常情况出现。CPC和CPM是比较常见的，其他的大家可能都不太了解，关于各类付费广告模式，我们可以大概了解一下。

　　1、CPM：即Cost Per Miller或Cost Per Thousand，叫“每千人成本”。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。

　　2、CPC：即Cost Per Click，每点击成本，以每点击一次计费，是推广网站最好的方式。但是，此类方法就是不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。

　　3、CPL：即cost per leads，以搜集潜在客户名单多少来收费。

　　4、CPS：即cost per sales，以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

　　5、PCA：即Cost Per Action，每个行为成本，是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计算，而不限广告投放量。

　　6、CPR：即Cost Per Response，每个回应成本，是以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，大部分网站主都不太愿意采用这种方式，因为得到广告费的概率比CPC可能少得多。

　　7、CPP：即Cost Per Purchase，每次购买成本，是在网络用户点击广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。

　　8、PFP：即pay for performance，按业绩付费，基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不是被很多站长接受。

　　9、按导购收费：比如按来电付费广告或按在线客服接待数量付费，很多医疗机构采用的按实际到诊付费，就是这个形式。

　　10、每月方式或包年：有的网站采用包月和包年的形式，固定周期、固定价格，这样的形式对于广告主来说有好有坏，可能付出的成本远远少于回报，也可能选择不当，没有很好的广告效果。

　　SEM竞价推广模式有很多，但最终还是需要根据企业的实际情况，来选择最合适的，这样才能获取最大的利益。

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