什么是百度信息流广告？百度信息流广告定向

　　什么是百度信息流广告?百度信息流广告是在百度首页，百度贴吧、百度APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告。接下来从百度信息流的账户搭建、广告定向和出价方式三方面来给大家分享。

　　一、百度信息流广告账户搭建要点

　　核心定向是百度信息流的难点，核心定向也就是我们常说的三大块：词、兴趣和人群包。

　　但是不同的账户定向也是不一样的，有的账户投词效果嘎嘎好，有的投兴趣效果好，也有的投人群效果好，需要大家去测试。

　　这部分内容做三点提醒：

　　1. 选词要选择高相关性的词、要多选短语词少选长尾词、要选择有热度的词。

　　2. 兴趣要优先选择核心兴趣，如果没有量在慢慢放开。选兴趣的选择可以参考百度指数。

　　3. 建议在观星盘里自己根据往期数据多建一些人群包，用于投放。

　　二、百度信息流广告定向

　　百度信息流定向可尝试的有很多，定向会大大影响信息流的最终效果。

　　1、意图词定向：由于百度做搜索起家，因此关键词定向是百度信息流最重要的定向，精准且成本低，相比起关键词定向，设备包倒显得没有优势了。

　　在账户投放初期，选择跑关键词定向，建立的模型准确，进入第二阶段后几乎不会跑偏，且量不小。等发现素材量级减小，可逐渐增加兴趣/兴趣拓展定向。切记得缓慢增加，不能一次性全选兴趣。

　　2、兴趣定向：百度兴趣定向有个区别于其他平台的内容：兴趣拓展。单个兴趣拓展的量是比较大的，因此在兴趣方面，可尝试的有：兴趣组合、单个兴趣拓展、兴趣拓展组合。不同兴趣组合、兴趣拓展的对比，可根据第二部分账户结构来进行对比分析。

　　3、LBS：LBS适用于有线下门店的行业，如餐饮等。自行输入商圈名称，限定投放范围即可。操作比较麻烦，流量较小，但成本可观。LBS与地域定向是重合的，两者只能选一。LBS定向可让代理开放，若没开放，是没有这个选项的。

　　三、百度信息流广告出价方式

　　信息流广告出价方式包括：竞价CPC(按点击付费)、竞价CPM(按千次展现付费)、支持oCPX智能出价能力(包含oCPC、oCPM、eCPC)，大家可以根据自身情况和需求设置和调整。

百度信息流广告是什么？