关键词研究是搜索引擎优化(SEO)的一个组成部分。没有它，您创建的内容将难以在搜索引擎结果页面(SERP)上被找到，因为您所布局的词很有可能没有人搜索。

　　虽然谷歌的算法时常更新，影响因素多种多样，但确保您的内容与目标用户使用的关键词一致仍然是非常重要的。在本指南中，我们将介绍：

　　●什么是关键词研究，为什么它很重要?

　　●制定关键词表格

　　●了解关键词意图

　　●研究相关关键词

　　●确定目标关键词

　　一、什么是关键词研究，为什么它很重要?

　　搜索引擎优化的关键词研究是查找人们实际用来搜索您网站的产品或服务的关键词的过程。

　　这是SEO的重要组成部分——我们需要了解人们如何搜索您的产品或服务。仅仅因为您的公司以某种方式命名了您的产品或服务，并不意味着这就是您的受众实际搜索它们的方式。

　　关键词研究还应考虑平均每月搜索量，即一个月内搜索特定查询的次数。搜索量越高，每月搜索该关键词的次数就越多。

　　您还需要考虑关键词难度：这是关键词在SERP中的竞争程度。从本质上讲，它是对特定关键词排名难度的估计。关键词难度分数是根据各种因素计算得出的，例如针对同一关键词排名的网站数量、它们的权威和外链情况，以及它们内容的质量和相关性。关键词难度得分越高，该关键词的排名就越困难。如果您刚刚开始做SEO，关键词难度分数可能是一个有用的指标。但随着时间的推移，你会自然而然地开始了解哪些关键词将难以排名，这取决于它们所在的行业和它们的搜索量。

　　在关键词搜索量和难度之间找到平衡点很重要，这两个指标对于帮助定义SEO策略和确保决策由数据引导都很重要。

　　关键词研究通常是SEO策略的第一步，无论是优化现有网站，还是为新网站制定内容策略。

　　二、制定关键词表格

　　1、集思广益广泛收集关键词

　　SEO关键词研究过程的第一步是简单地了解您想要为其排名的关键词。

　　首先列出您想要排名的所有主要关键词，并开始考虑与这些相关的主题。

　　2、询问您的客户和同事

　　如果您可以选择，询问您的客户他们平时用哪些词搜索产品，将这些词整理起来将是不错的关键词资源。

　　或者，询问面向客户的内部团队(例如销售人员和支持人员)他们被问到的问题类型以及客户使用的术语可能是发现一些有价值的搜索查询和信息内容创意的好方法。

　　3、使用Google Adwards中的关键词规划师工具

　　输入几个关键词，关键词规划师会推荐几百甚至几千的相关关键词。

　　3.1、了解关键词意图

　　了解关键词背后的搜索意图(潜在目的或动机)是确保您的页面与用户正在寻找的内容相匹配的重要步骤。

　　搜索意图有四种核心类型，它们属于漏斗的不同阶段。

　　3.2、信息意图

　　从漏斗的顶部开始，我们有意识阶段，关键词具有信息或导航搜索意图：

　　信息意图——这是当用户处于购买旅程的开始并使用信息性或长尾关键词来收集有关某个主题的信息和灵感时。例如，“卧室装饰创意”。他们目前不知道自己想要什么，正在寻找答案或一些想法。通常，这将是针对此类查询的博客文章或其他信息内容类型的排名。

　　导航——这是当用户试图找到特定的网站或页面时，例如“semrush登录”。

　　3.3、商业意图

　　接下来，我们进入漏斗中间的考虑阶段，关键词具有商业意图：

　　商业意图——在这个阶段，用户已经找到了他们想要的东西，并且正在做更多的研究和比较不同的网站。例如，“什么是最舒适的毛毯”。为这些类型的术语排名的URL通常是主要出版物、权威评论，所以这类关键词是比较难排上去的。

　　3.4、交易意图

　　最后，是漏斗决策阶段的底部，其中有特定的以转化为重点的关键词：

　　交易意图——当用户做出决定并准备采购时使用的关键词。例如，“买蓬松的毯子”。

　　确保您正在创建的页面和您要定位的关键词符合用户的意图。这种具有交易意图的词一般会布局在产品分类页和产品详情页中。

　　三、研究相关关键词

　　1、利用Google的搜索功能

　　Google搜索和“People also ask”框对于查找相关关键词和内容创意很有用。

　　2、查看谷歌站长工具中的关键词

　　谷歌站长工具使用的数据是人们实际访问您的网站或使您的网站出现在搜索结果中的数据。这里可能有很多您可能没有考虑过的关键词，包括冗长的信息性关键词。

　　您可以使用谷歌站长工具了解当前网站展示次数较多的关键词，并查看展示次数多但点击次数非常少或没有点击的查询——这是新的机会，既可以扩大现有URL上的目标关键词网络，也可以创建新的内容。

　　高展示表明谷歌想要对我们的网站进行排名，因此通过一些改进，我们应该能够通过以创建符合关键词搜索意图的内容并进行一些页面SEO优化来开始获得点击。

　　四、确定目标关键词

　　1、评估竞争

　　首先，选择您认为应该排名的关键词，看看您在谷歌上的竞争对手。什么样的域名排在前面?

　　如果您的对手是非常权威的家喻户晓的名词，接受您难以在这个词上排名的事实，并考虑其他可以获得流量的方法(比如使用相关词或者提供高质量的信息性内容)

　　删去那些你根本没有机会获得好排名的关键词。

　　2、使用付费工具获取更多数据

　　Semrush等付费工具是一个很好的关键词研究资源，可以帮助你获取更多关键词信息，比如搜索量和关键词难度。

　　它们可以让你更深入地了解一个术语的竞争程度，并发现更多的机会。

　　完成关键词研究后该怎么做?

　　有了目标关键词列表，下一步就是将这些关键词应用到你网站上的url上进行优化。

　　关键词研究也不是一劳永逸的事情。您应该定期研究新的目标关键词，发现新的机会，持续增加您网站的自然流量。

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