当我们今天所知道的网络还处于起步阶段时，搜索工具就成了网络的主要导航工具，人们开始争夺搜索结果的点位。这太丑了，太快了。被称为“黑帽子”的战术出现了。营销霸王们开始使用任何必要的手段来试图欺骗搜索引擎，让他们先展示自己的内容。搜索引擎优化(SEO)，他们称之为。没有什么像SEO那样尖叫“下流”。

　　这种丑陋的黑色和灰色帽子(在道德方面有点模糊)搜索引擎优化继续下去，直到谷歌成为搜索领域的明显赢家。该公司在用户体验问题上采取了坚定的立场，他们开始惩罚那些不道德的SEO员工，让他们的策略对他们不利。突然，关键词填充什么也没做。内容农场干涸了。购买一堆入站链接现在是无效的。这场战斗继续进行，谷歌宣布了更新和改进的算法一举将巨无霸从他们的马匹上击倒。.

　　越来越多的，良好的SEO成为所有的生产和维护有价值的，结构良好的内容。当当然也有白帽战术(PDF)。SEO专家可以制定策略，最好的基础是有用的，独特的内容，人类和机器都可以很容易地消化。

　　UX Booth专栏作家Jess Hutton有更多关于白帽战术的报道。在…Confab中环今年，她发表了一篇题为“关键词和背景：搜索引擎优化如何使内容更人性化”的演讲，其中涉及到更具体的讨论内容。

　　Jess将讨论关键字研究如何成为内容策略师和创作者的强大秘密武器，使他们能够产生更有效、更相关的内容。通过研究和理解用户(或潜在用户)如何谈论他们正在使用的产品，设计师和作者可以围绕着通过内容预测和回答他们的问题建立一个策略。

　　因此，尽管内容策略和用户体验多年来一直与搜索引擎优化有着混乱的关系，但正是这一研究将他们聚在了一起。以下是她想让她的与会者离开的东西：

1. 　　对以用户为中心的关键词研究背后心理的认识
2. 　　围绕你的品牌和产品建立背景的具体方法
3. 　　找出人们对你的产品说的真正的话的技巧
4. 　　为产品描述、服务提供和网站添加深度和同理心的想法

　　这一定是个很棒的演讲，所以如果你今年6月7日到9日在Confab Central，一定要去看看Jess‘Talk(周五，之后)。拉瓦尔该死的伯顿主题演讲天哪)。

　　LaVar Burton makes a butterfly explode through the magic of reading.

　　无论如何，我的观点是：当SEO这个短语出现在谈话中时，尽量不要退缩。谷歌一直在为使其成为一件积极的事情而斗争;使内容对人和机器友好并不是那么糟糕。

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