创意是指网民在搜索关键词时触发的推广显示结果，创意的好坏直接影响着转化率。好的创意，能设身处地的站在网民的角度，懂客户所需，几秒内让用户产生兴趣并点击，一个普通的创意，是无法让用户产生需求感。

　　那么，如何创造优质的创意呢?从小编的角度，创意的编写需注重以下几个方面：

　　1、用户需求

　　也就是用户心理，可以从关键词上判断用户想要什么。“找律师要多少钱”“现在找律师大概要多少钱”“请一名律师要多少钱”等，这些是用户是想要知道的，虽是不同的时间段搜索想要的目标，但中心词就是“多少钱”，那在创意里就需要带上中心词“多少钱”，如此也才能可能大概率被用户点击。

　　2、逻辑上

　　写创意不仅在逻辑符合用户的心理需求，也要符合百度机制上的逻辑。例如文字上的飘红、特殊符号、数字等，这些元素组合要在逻辑上说得通，且也能抓住用户的心理，这样才算一个好的创意。

　　3、创意形式

　　这里分为两个部分：创意组件和高级创意，这两类可以都提交。前者是在基本纯文字的创意中加入图片、电话、咨询等小元素，这种是方便用户可以达到一键咨询或是电话的目的。加入这些元素中时也要注意内容相关度、清晰度、符合广告法等。 高级创意展现的是多样化的。体现在内容展现上可以更为详细。有更多用户想要知道的类别，比如“律师”可以分为“交通事故律师”“合同律师”“工伤律师”等这些业务，让用户具体想要什么业务。 综上，写创意时准确把握用户的意向点，这样用户才会立即点击创意。更多经验风险，欢迎留言一起探讨。

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