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竞价推广如何避开无效流量?

  大家都知道,百度SEM搜索推广收费标准是按照广告点击效果来收费,广告一旦被点击就会扣费。在竞价推广过程中,我们经常遇到一些无效流量,不仅影响我们的效果,还浪费了不少广告费,导致广告成本增加,所以,我们需要把这些无效流量规避掉。那么如何才能避开无效流量,降低推广成本呢?下面给大家分享一些好方法。

  很多时候,在SEM搜索推广过程中会出现无效流量,大多为低意向流量、恶意点击流量和竞争对手点击流量等,如此可以从4个方面优化:1.关键词匹配;2.否定关键词;3.广告创意展现;4.定向和排除人群。

  1、关键词匹配

  在SEM推广过程中,关键词的匹配模式非常重要,如果匹配的范围太宽泛,在一定程度上虽然是增加了曝光量,有一个问题就是会带来大量无效流量。例如你智能匹配的关键词为“刑事律师免费咨询”,在数据分析时却发现很多人是通过“婚姻律师”、“交通律师”、“情感咨询”等搜索词也进入了你的网站,就说明你设置的匹配模式过于宽泛了,无疑需要设置得更精准。


  2、否定关键词

  否定关键词在百度SEM搜索推广过程中运用得非常广泛,是配合关键词匹配方式中的智能匹配和短语匹配来使用的,并且仅对这2种匹配的关键词才生效。作用是对广告创意展现设置限制,简单来说就是可以起到控制符的作用,如果发现了低意向或恶意点击的搜索词,就可以设置否定关键词,避开无效流量,降低成本。

  3、广告创意展现

  吸引用户的眼球,才能提升你的点击率,这是创意的总纲。对于创意描述,这一段简短的概括性语句必须精准地描述你的产品优势,适当飘红,并留意你的对手如何进行合理飘红。无论哪一种展示方式,都要保证显示时是一个完成的语句,要描述清楚自身产品或服务的特性以及差异性,加入一些有刺激点击的词语则更佳。

  4、定向和排除人群

  对于一些无效流量,可以通过创建定向和排除人群来避开,通过定向用户群、排除用户群选择我们想要圈定/排除的目标群体,从而降低无效流量节省成本。

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