Impact Plus 数据显示61% 的营销人员把 SEO 作为品牌首要营销重点。SEO目标是扩大企业在原始搜索结果中的知名度，吸引更多的访问者浏览公司网站，带来流量增加了更多转化机会，从而带来了更多的客户和销量。

　　什么是SEO策略?

　　SEO 营销策略是一套综合营销计划，通过搜索引擎吸引更多访问者浏览企业网站。 成功的 SEO 包括使用基于指导目的性的关键字的站内策略，站外策略，从其他网站获得入站链接。

　　营销人员可以有很多方法可以优化网站页面的 SEO，可以通过标题标签、关键字、图像标签、内部链接结构和入站链接(反向链接)。 搜索引擎还会检索网站结构和设计、访问者行为以及其他外部、站外因素，以确定您的网站在其 SERP 中的排名。

　　SEO的重要性?

　　品牌应该使用 SEO 重要的原因之一：帮助品牌在整个购买过程中定位其品牌，确保企业营销策略与目标受众的新的购买行为相匹配并一致。

　　截至 2022 年 6 月，91.88% 的互联网搜索用户在使用 Google 。Statista 显示60% 的人在购买前在线研究品牌。DemandGen 的 2022 B2B 买家调查发现，67% 的 B2B 买家通过大量的网络搜索开始购买过程。

　　高质量内容与SEO

　　用户每次使用搜索引擎时都是在寻找内容，例如有关特定问题的信息。这些内容可能有不同的格式。 可以是文案文章，例如博客文章或网页，也可以是视频、产品推荐，或是企业列表，这些都是内容。

　　SEO有助于获得更大的搜索可见性。首先，内容是客户在搜索时想要的。 不管他们在查找什么，提供搜索的结果都是内容。 企业发布的内容越多，获得更高搜索可见度的机会就越大, 例如发布网站产品页，Blog posts，Articles等

　　此外，搜索引擎使用内容来确定如何对页面进行排名。 搜索算法可以将一个人的查询与他们认为最相关的页面相匹配。

　　如何制定 SEO 内容策略

　　营销人员制定一套系统的连贯的内容策略所需的4个步骤：定义目标受众确定企业网站的目标，例如提升产品销售，企业主要关注点是针对搜索和转化进行优化的有吸引力、信息丰富的产品页面。 其次重点是博客内容，这些内容描述何时如何使用产品及产品利益点，链接到相关的页面(建议博客不要完全是自我推销)。了解企业受众调查和分析可以帮助企业更好地了解企业典型访客或目标受众，营销人员需想想这些角色会思考制定什么样的内容。创建内容计划了解目标对象和痛点后，可开始制作内容计划，建议以月为单位，规定企业何时发布新内容以及内容类型。 工具皆可可用Outlook或 Google 日历，帮助企业制定长期的固定的时间表(网站博客定期发布新内容很重要)分析和重新评估了解掌握分析网站， 通过内容审核和 SEO 审核，定期分析您的 SEO 内容，以检查哪些有效哪些无效。此外，研究消费者习惯例如目标受众是否更喜欢视频，营销人员可即使调整计划，发想创造消费者喜欢引起消费者共鸣的内容。

　　为什么关键词非常重要?

　　SEO 不是让任何访问者访问该网站，是品牌想吸引那些需要品牌销售提供的产品并可以成为潜在用户的人群，进而成为其真实用户。

　　因此，只有当对潜在用户在搜索时会使用的关键字进行排名时才有机会搜索到品牌。 营销人员有关键字列表后，下一步就是优化品牌产品内容。

　　页面优化

　　页面优化，或叫页面搜索引擎优化，确保搜索引擎 a.) 了解页面的主题和关键字， b.) 可以将其与相关搜索相匹配。

　　*由于博客内容在大多数网站上都被营销人员使用，非常流行的一种方式，所以该环节的关键词将重点关注Blogs Articles 的SEO——针对相关关键字优化博客文章。

　　关键字优化

　　首先，需确定Google了解企业希望此页面对哪些关键字进行排名。 所以请确保至少在以下内容中包含主要关键字：

　　帖子标题：通常将其放在标题开头的位置。

　　网址：品牌网页的网址还应包含关键字。 理想情况下，不包括任何其他内容。

　　H1标签：在大多数内容管理系统中，这个标签默认显示页面的标题。 但是，请确保企业平台没有使用不同的设置。

　　博客文章内容的前 100 个字(或第一段)：企业博客文章开头找到关键字将使 Google 确信这实际上是页面的主题。

　　如何使用正确的关键词?

　　明确定义品牌目标受众画像营销人员必须清楚地了解品牌目标受众是营销的基础也是关键点。 通过关键字研究，您必须了解您可以针对此目标受众角色回答或解决哪些问题。 缩小关注范围，了解关键字竞争营销人员确定了要解决的关键问题，就要更具体创造品牌内容从而迎合吸引目标受众，可利用竞争力较弱的关键字。使用关键字工具，如Google's Keyword Planner分析有竞争力的关键字。 通过此分析，您可以确定哪些关键字对品牌产品最有潜力。收集数据，分析关键词研究结果围绕特定关键字发想内容时，经验丰富的内容策划不会随意发布内容用来测试哪些内容会有效。 Google Search Console 工具可跟踪网站针对关键字的执行情况，通过分析帮助营销人员了解品牌流量是否因您没有计划排名的关键字而增加，下一步的数字内容策略提供帮助。

　　如何监控和跟踪 SEO 结果

　　技术设置、内容和链接对于让网站进入搜索结果至关重要。 需即时监控有助于营销人员进一步改进品牌策略。

　　衡量 SEO 是否成功需有效的跟踪有关流量、参与度和链接的数据。 大多数企业都制定了自有的 SEO KPI，最常见的几个考核评估数据：

　　自流量增长

　　关键词排名(分为品牌词和非品牌词)

　　来自自然流量的转化

　　页面平均停留时间和跳出率

　　吸引自然流量的热门着陆页

　　索引页数

　　链接增长(包括新链接和丢失链接)

　　本地搜索引擎优化

　　Google 可以让品牌将其具体定位在所在地区的潜在客户面前。因此一些企业需要使用本地 SEO，46% 的Google搜索是针对本地企业的，他们查找供应商的建议或具体的商业地址。更重要的是，他们会根据这些信息下一步行动：72% 的搜索者会在搜索后的 24 小时内光顾当地商店或其场所。

　　搜索引擎在本地和全球排名方面遵循类似的原则。 因为他们将网站定位为特定的、基于位置的结果，他们还需要分析其他一些排名因素。

　　搜索引擎优化是如何工作的?

　　SEO通过优化网站内容、进行关键字研究和获得入站链接来提高该内容的排名和网站的知名度。 可以在网页被搜索引擎抓取和索引后看到结果在 SERP 上生效，时间成效不固定。排行榜这是搜索引擎用来确定在SERP 中放置特定网页的位置。 排名从位置编号零开始，一直到查询的搜索引擎结果的最终数量，网页一次可以排名一个位置。 随着时间的推移，网页的排名可能会因年龄、SERP 中的竞争或搜索引擎本身的算法变化而发生变化。可见度描述了特定域在搜索引擎结果中的突出程度。特定域名对于许多相关搜索查询不可见时，会出现较低的搜索可见性。

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