一、为什么谷歌seo不再是一种选择？

　　无论您在网上搜索什么，您都希望快速找到相关信息。如果你今晚有一个晚餐约会并且你问谷歌“如何烹制完美的菲力牛排”，那么你正在寻找快速、简单和精确的说明，这些说明一定会确保你的第二个约会。

　　关于内容，您希望所有步骤都在一个网页上编目，以一种清晰且引人入胜的方式呈现给您，从而消除了从任何其他网页获取额外信息的需要。换句话说，您通常期望最高结果能够为您提供所有必要的烹饪信息，如果它如此有效，您就可以不太关心结果 2-10。欢迎使用 SEO。

　　市场研究一次又一次地证明，大多数网络流量永远不会超过第 1 页。无论您在 Google 中输入什么，大约 91.5% 的点击都发生在第一页，其中 30% 的点击量达到了顶级有机结果. 换句话说，您的网页排名越高，它获得的(相关)流量就越多。从在线业务的角度来看，您的网站获得的访问者越多(在所有其他条件相同的情况下)，您销售的产品就越多。

　　这就是为什么每个网站管理员和他们的母亲在过去几年中都开始使用 SEO 的原因。这就是为什么每个人都希望他们的网站有机地出现在第一页(最好是头把交椅)以获取与他们的博客/业务/事业相关的关键字。第 2 页不喜欢菲力牛排。

　　二、SEO的ABC

　　那么谷歌如何知道每个网页的实际内容以及与其他网页相比如何对其进行排名呢?(为了简洁和相关性，我们将使用 Google 作为搜索引擎如何工作的通用示例)。

　　Google 使用一种称为“蜘蛛”或爬虫的软件不断扫描和分析 Web 以寻找新内容。一旦这些机器人成功扫描了您的页面，它就会被编入索引并存储在 Google 的庞大数据库中。将 Google 想象成世界上最敬业的图书馆员，每天搜索数千个网页，并在其反乌托邦图书馆的围墙内找到一个完美的地方。

　　在为页面编制索引时，Google 会尝试识别描述该网页的最佳单词和表达方式，并将其分配给某些关键字。当有人随后使用这些关键字进行搜索时，Google 会将搜索查询与其数据库进行比较，然后将与其搜索请求相关的站点列表返回给用户。这就是事情变得棘手的地方。

　　由于有成千上万的页面在为任何给定的搜索查询争夺注意力，因此 Google 使用一种算法来尝试计算每个网页与某些关键字的相关性。换句话说，当有人输入：“如何烹制菲力牛排”时，Google 会分析每篇(比方说)关于该主题的 5000 篇文章，并尝试根据它们与用户的相关性对它们进行排名。该算法认为与牛排爱好者最相关的页面将填满第一页，并且——正如我们已经看到的——获得所有流量的 90% 以上。

　　那么，SEO 是一门艺术：

       1. 帮助 Google 找到合适的(关键字)词来归因于您的页面

       2. 使用其相关性算法将您的网页推到这些关键字的排名中。所有搜索引擎自然都对其算法的工作方式保密，并且可以安全地假设它们在不断发展。尽管如此，人们普遍认为，Google 在对网页进行排名时会考虑 200 多个因素。这里有一些最重要的。

　　三、页面搜索引擎优化

　　所有搜索引擎优化都可以分为两个主要区域：页面内和页面外。一般来说，页面优化包括所有可以优化页面以取悦搜索引擎的方法。这包括文本、视觉和交互内容、HTML 代码、加载速度、各种技术因素等。

　　鉴于您完全控制自己的网站，通常更容易识别和直接影响页面上的 SEO 信号。您可以立即评估和调整的一些更突出的因素包括：

　　1.关键词

　　正如我们已经讨论过的，Google 会扫描每个网页并确定其内容。它主要基于文本，即通过分析页面上使用的单词和短语并尝试理解它们。例如，如果多次提到“烹饪”、“菲力牛排”、“牛肉”、“牛排”等，谷歌可能会得出结论，这个特定页面是关于教人们如何烹饪菲力牛排的。

　　这些感兴趣的短语称为关键字。为了帮助谷歌识别他们的页面是关于什么的，并影响他们想要排名的短语，网站管理员经常整合他们认为人们会用来查找他们的内容的确切关键字。

　　在上面的示例中，作者可能希望当人们输入“如何烹饪菲力牛排”时，他的文章会在 Google 上弹出。这就是为什么他会在他的烹饪指南中多次尝试包含这些确切的关键字和细微的变化。研究和确定你想要排名的关键字本身就是一门科学，最好留作单独的文章。

　　关键字曾经是用于理解和排名页面的最重要的信号搜索引擎。但是，人们尝试通过在页面中填充尽可能多的确切关键字来尝试系统游戏，以增加他们对这些短语进行排名的机会。结果，它们在某种程度上失去了原来的相关性，尽管无疑仍然是一个重要的 SEO 因素。

　　尽管您应该避免人为地使关键字溢出您的页面，但页面上的某些地方使用它们仍然被认为是一种战略优势。这些都是：

　　四、出站链接

　　尽管有些人认为这会适得其反，但在您的页面上添加指向其他网站的链接是 SEO 的另一个有价值的元素。但是，有一些注意事项：

　　A. 警惕网站的声誉

　　链接到被 Google 视为可疑或垃圾邮件的网站可能会对您自己网页的排名产生负面影响。为什么 Google 会鼓励向其用户介绍不安全的内容?相反，链接到信誉良好的来源，例如流行的新闻媒体、大学或受信任的网络目录可能对您的整体搜索引擎优化有益。

　　b. 不要过度

　　一些研究建议您不应在单个页面上链接到超过 100 个站点，但您应该在该数目之前停止。Google 禁止购买或获取链接以换取任何物质利益。您链接到的网站越多，您看起来就越可疑。

　　3.出色的用户体验

　　根据 2014 年的一项民意调查，大约 50% 的网络用户希望您的网站在 2 秒内完全加载。另一方面，谷歌显然有直接兴趣将用户引荐到网站，这些网站不仅会为他们提供相关内容，还会提供极佳的用户体验。

　　如果您的网站加载速度太慢，您可能需要考虑压缩图像(或完全删除它们)、切换到更快的托管平台或实施各种技术修改以帮助用户更好地享受您的内容。

　　此外，请确保您的网站可以在所有浏览器和设备上轻松使用。让您的网站易于访问在当今的 SEO 中变得越来越重要，并且仍然是相对容易获得竞争优势的领域之一。

　　4.长篇内容

　　在过去的几年里，我们看到谷歌转向给予综合指南和深入文章更高的排名，而不是简短的内容。发生这种情况有几个原因。第一，谷歌已经清楚地意识到任何人都可以写一篇 500 字的文章，然后用关键词填满它。这增加了竞争，但降低了信息的总体质量。

　　其次，如前所述，Google 正朝着“一键式”哲学发展，在该哲学中，搜索查询的每个可能方面都在单个网页上进行检查和回答，您无需通过搜索结果来查找您想要的信息想。在寻找相关关键字排名时，目标是至少 1500 个单词。一般而言，目标是制作具有独特价值和信息丰富的内容，比 Web 上的任何其他内容都能更好地回答用户的问题。最后，Google 的所有信号都试图确定您的内容是否有效地发挥了这一作用。

　　除此之外，还有许多其他页面搜索引擎优化因素需要考虑。其中一些确实需要基本的编码技能和对站点技术组成的基本掌握。我们将在以后的文章中介绍这些以及更多内容。

　　五、页外搜索引擎优化

　　页外优化是指搜索引擎考虑的您自己页面之外的所有排名信号。这主要是指链接回您页面的网站的质量和数量，以及社交媒体对 SEO 的影响越来越大。

　　六、反向链接

　　也称为入站链接，反向链接只是从其他网站链接到您的网页。假设一个在线营销博客正在做一篇关于 SEO 基础知识的文章。在研究过程中，他们偶然发现了这篇文章，并决定在自己的文章中提及它。他们可能会这样说：“有关页外优化的更多信息，请查看企业家手册中的这本很酷的指南”，然后添加指向该页面的超链接。这些是反向链接，它们在 SEO 中非常重要。

　　正如我们已经提到的，谷歌真正试图通过其排名算法完成的只是为任何给定问题找到最佳答案。这样做时，用户对您的内容的满意度显然会排在首位。Google 试图通过各种方式衡量人们对您的内容的评价程度。用户在您网站上花费的平均时间、跳出率(仅访问一个页面后离开您网站的人数百分比)等信号都在间接向 Google 说明用户是否喜欢您的网站。反向链接的工作方式大致相同。

　　Google 重视反向链接的理由很简单：如果您的内容很好，其他网站就会链接到它。如果有两篇关于烹饪菲力牛排的文章，一篇被多个知名烹饪博客和新闻媒体链接，另一篇从同行那里获得了零链接，很容易看出这两篇文章中哪一篇的排名更高.

　　七、衡量你的链接

　　当试图让人们链接回你时，请记住并非所有反向链接都是平等的。Google 的算法根据每个网站的权威性和信任度对每个网站进行评级。维基百科、卫报和纽约时报等网站被认为比每月有 400 名读者的个人博客更具权威性。链接回您的网站的权限越高，该链接对您自己的排名策略就越有价值。

　　这意味着获取反向链接不仅与数量有关，而且至少与网站的质量有关。更进一步，有一些反向链接实际上会对您的整体搜索引擎优化产生负面影响。从被 Google 视为垃圾邮件或不安全的网站获取链接表明您的网站也可能不安全。

　　最后，这绝不是搜索引擎优化的详尽指南(否则，就没有必要围绕这个概念涌现出价值数百万美元的产业)。不过，重要的是要记住，无论您的网站是关于什么的，它有多受欢迎以及它在线多久，在搜索中排名良好的基础对所有人来说都是一样的。帮助谷歌了解你想为哪些关键词排名，根据谷歌的算法优化你的页面元素，并获得尽可能多的信誉良好的反向链接。这就是 Google 帮助您确定第一次约会的方式。

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