造成流量失效的原因很多。入口处多样化，企业推广不适应的原因。移动互联网出现前，看一看公司网站，入口有网址，搜索，但随着移动互联网的出现，出现了许多新的入口，但这些入口，并不能和公司网站完全匹配。就拿公众号来说，它可以嵌入到企业网站中，但企业网站只是公众号所提供的产品之一，在这个入口中似乎没有那么重要。

　　品牌与流量，鸡与蛋的关系。拥有品牌，自然产生流量。拥有流量，自然产生品牌。很长一段时间以来，都是这样。但在社交时代，情况就不同了。有些所谓的流量明星，在烂片之后，口碑全毁。有些网上商店，风靡一时，很快就倒闭了。流量不一定会产生品牌，品牌才是企业发展的核心所在。

　　对称性下，流量转换效率低;所有企业网站都倾向于此。公司网站的流量转化率一直在下降，其中一个原因是，潜在客户不再只通过公司网站，而是从其他渠道购买产品。如此一来，如果企业网站继续按照流量玩法运作，是不现实的。在流量失效后，对做网站的企业战略，也会产生影响。

　　注重网站设计，网站SEO，给网站带来的流量非常有限，由于自媒体，竞价，都会造成搜索引擎流量分流。另外，优化的代价也比较高。此外，SEO和网站视觉之间存在的冲突和矛盾，也越来越突出。公司应该选择品牌网站而非优化网站。它来自于制作网站的类型。

　　轻流，重粘性。比流量更重要的是粘性与忠诚度，是什么造就了品牌?因此，要通过企业网站塑造和强化品牌，不能只靠流量，要注重企业网站的用户体验，视觉营销，内容营销等等。以海底捞为例，实际上广告投入十分有限，其品牌塑造主要依赖口碑、服务、经验、产品等因素。

　　不重视推广，重视方案。若网站运营商，能找到网站与用户入口非常匹配的方案，网站就很容易被访问和接受。若网站没有结合入口，强制推广，企业网站也难以取得成功。

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