关键词在SEM营销推广中，起着重要的作用，它直观的影响整个SEM投放的成本与效果。我们知道，对于一些SEM新手而言，在做竞价排名的过程中，只是通过提高关键词点击价格，并不是最完美的解决方案。

　　我们应该从多个维度去考量这个问题。

　　那么，SEM竞价推广，如何选择关键词?

　　根据以往关键词竞价排名的精力，我们将通过如下内容进一步阐述：

　　1、影响因子

　　我们知道竞价排名中，关键词的展现成本，实际上是由账户质量度与关键词价格所决定的，在质量度相同的情况下，出价越高，您的排名靠越前。

　　在保持出价不变的情况下，我们可以有效的调整关键词质量度来获取合理的排名、相对较低的点击价格，提高ROI(投资回报率)。

　　2、关键词拓展

　　在做关键词拓展之前，我们首先一定要弄清几件事儿，比如：

　　①企业主营业务，短期的发展目标，是产品转化，还是品牌口碑的建立。

　　②你是否积累一定的关键词库。

　　③我更加侧重研究关键词的哪些属性，比如：信息型、交易型、导航型。

　　而进一步通过如下方式，进行SEM关键词选择：

　　①搜索习惯

　　在做关键词挖掘的时候，我们经常习惯用，理论型的数据分析工具，比如：关键词规划师拓展相关商业词汇，其实，有的时候网民的搜索习惯，所检索出的关键词，拥有大量的长尾词。

　　一般专业的SEM优化师傅，通常会推荐大家选择这样的词。

　　②搜索相关

　　针对目标关键词，拓展相关关键词，比如：“关键字”与“关键词”实际上，这样的表达都是一个意思，在比如：语义关键词理解与LSI关键词，同样也是一个意思。

　　③搜索框词

　　搜索引擎联想词、底部相关搜索词、百度指数查询根据搜索引擎搜索下拉框联想词、底部相关搜索词以及百度指数查询可以进行大量拓展，并且这类词都有一定的关键词热度，值得重点关注。

　　④竞争对手

　　合理的使用SEO查询的相关工具，导出竞争对手网站自然排名的关键词矩阵，在知己知彼的情况，从而制定更多潜在的SEM策略。

　　比如：利用PPC竞价排名的策略，覆盖竞争对手SERP排名第一的关键词。

　　⑤客户服务

　　这里面我们经常会忽略一个问题，那就是针对以往客户的相关售后服务的有效沟通，我们的第一线员工，在第一时间接触到相关回访问题的时候。

　　它就是一个最好的针对相关问题关键词拓展的一个好渠道，并且，在很大程度上，转化率一定会非常高，毕竟，这些问题，是用户真真切切急需要解答的问题。

　　总结：在做SEM推广的过程中，关于关键词拓展的问题，我们仍然有诸多渠道，而上述内容，仅供参考。

延伸阅读

• 怎么做日常sem竞价推广的数据监控？

  在我们日常推广中，对于数据的监控是至关重要的，但是我们在监控的时候到底怎么样才能保证快速有效呢?整个表格我们分为基础数据和转化数据两个大的模块。其中，基础数据包含消费、展现，c...

• SEM竞价推广托管有什么好处?选对是赚钱的！

  众所周知，竞价有很多好处;咱们可以帮助你的企业快速成长，增加利润。然而，当我们进行SEM推广运营时，我们必须找到一家好的SEM竞价推广托管服务商，这样才能更快的通往成功。咱们接...

• 企业SEM竞价推广中必须注意的几个要点

  SEM竞价相对于做过网络营销推广的人都不会陌生，这类营销推广相对于金钱的耗费是十分的大，可是实际效果也是较为显著的，为什么有一些公司企业做了百度竞价推广反倒投进去很多钱实际效果...

• SEM竞价推广的优缺点是什么？

  SEM竞价推广优点：1、见效快、充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，排名位置可以自己控制。2、关键词数量无限制、可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，...

• 十种SEM竞价推广付费模式，你了解哪个？

  SEM即搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。但很多企业不太了解SEM付费模式，大部分中小型企业涉及的SEM推广模式...