网站内容是什么

　　目标网站上提供给用户的资源应该是用户可充分利用的，这些资源可以广泛定义为网站内容。

　　网站内容的展现形式不仅仅限于文字，还包括图片、音频和视频等多种形式。除了文字之外，网站内容的呈现形式可以涵盖图像、音频以及视频等多种媒体。

　　网站内容规划

　　在网站内容规划中，可以根据更新频率将内容分为低频内容和高频内容。在进行网站内容规划时，可以依据内容的更新频率将其划分为低频和高频内容。

　　低频内容主要指那些在网站上线前或初始上线后就已添加，且通常无需经常修改的内容，例如联系方式、主体介绍(如企业简介或博主介绍)等。在实际网站运维中，这些内容只需要根据需要及时进行具体修正，而样式更新也可以在需要时进行。

　　高频内容指的是在网站上以固定周期产生或变动的内容。这类内容通常会集中在网站的首页、内容列表页(栏目页/分类页)以及内容详情页。

　　网站首页主要集中展示站内各类高质量的链接。无论从搜索引擎的角度还是用户的角度来看，首页的链接代表着你所推荐的内容。如果这些内容质量不高，就意味着搜索引擎和用户可能会失去进一步浏览的兴趣。

　　企业类网站首页的链接一般有自我介绍、产品和服务展示、案例展示、新闻资讯、公告声明等等。

　　个人网站(包含独立博客)的首页链接一般有自我介绍、动态呈现各分类(栏目)栏目内容、动态展示主推栏目内容、动态展示用户交互数据(包括不仅限于各种排行)等等。

　　网站内容列表页，主要是集中呈现各个分类(栏目)下的内容。这可以根据实际情况来定主打内容进而优先更新重要分类下内容。不能把所有精力都投放在某一个分类的内容更新，应该更新有所侧重，但要有节奏的对所有分类进行内容更新，若是分类内容过少，可能会造成分类成为低质量页面。

　　网站内容详情页，对企业而言就是产品、服务优先，用户关心的内容优先，长尾关键词的积极拓展;对个人网站而言就是分享与记录的高价值输出。例如你的核心是卖产品，那就优先更新自己的产品信息，然后用户近期关注的内容的更新，最后一些涉及长尾关键词的内容。

　　网站内容更新策略

　　网站内容更新方面，我们可以从多个角度来考虑，包括 SEO(搜索引擎优化)、提升网站品牌价值、内容说服力、高关注度内容、内容更新策略。

　　搜索引擎喜好

　　搜索引擎更倾向于展示那些能够满足用户需求、解决问题的内容。这类内容主要分为两大类：一是具有经久性和深度的内容，可以经得起时间考验，为用户提供长期价值;二是具备及时性的内容，能够满足用户迫切的信息需求。

　　经得起沉淀内容于独立博客而言就是涉及到知识、经验的分享向 内容，于企业而言你的服务内容、产品内容都是属于经得起沉淀的内容，以及产品使用过程中的小问题处理方法等都属于此列。

　　及时性内容，就是当前发生且延续时间较短的内容。及时性内容很吃市场当下基础热度，也就是市场当下基础热度越高，那么及时性内容的价值越高，越是及时性的且市场基础热度越高的，搜索引擎的收录和流量导入的结果差异越大。

　　总体而言，经得起沉淀的内容吃的是内容质量和搜索收录，及时性内容吃的搜索收录和内容有多及时。

　　通过内容提升网站品牌价值

　　这个先要明白一个前置理念：不管你的网站是不是某个项目、产品、品牌等等半生品或者是衍生品，其本质上是独立存在的互联网产品。也就是你把你的网站当成独立产品看待和当成非独立产品看待，这个网站的结果是完全不一样的，哪怕起始的定位和规划是一样的。

　　网站最大的价值是，将内容通过网站和用户互通有无，然后将价值从前面的网站传导到网站后面的组织或个体，接着网站后面的组织或个体收到反馈后，再通过内容和用户进一步互通有无，这个循环就是网站营运。

　　总结一句话：网站本身就是一个独立的产品，既然是产品那自然会诞生产品价值，经过沉淀自然会出品牌价值。若是有钞能力，那么这个过程可以从几年缩短到几个月，甚至几天。

　　言归正传。通过内容提升网站品牌价值，就是通过整个网站的文字、图片、多媒体、社会化组件等信息有节奏的(有策略的)去赋予网站价值，进而实现网站背后组织或个体的愿景。这里面还会涉及到网站定位的迭进、网站营销的迭进。

　　不要小瞧内容在营销里所扮演角色的分量。试问，有谁见过没有内容的任意性形式的营销取得成功过。若是将这些内容有组织有策略的产出、投放、传播，那就是一些人口中的“内容营销”，其中的有组织有策略就是通过内容提升网站品牌的核心点。

　　内容说服力

　　什么样的内容才具有说服力呢?有人会说实战性内容或者实践性内容是具备说服力的，那什么是实战性内容、实践性内容呢?扯那多词儿，其实就是一句话：含有数据、过程还原或记录，且有结果的内容，因为具备一定的逻辑性，所以会被大部分用户觉得可信。

　　高关注度内容

　　在某个时间段内用户关注指数突增，且伴生能解决大量用户需求的内容，这类内容就是高关注度内容。

　　高关注度的内容是会提高网站关注度的。高关注度内容，也就是俗称的“热文”。

　　热文基本是热度事件的伴生内容，内容能热到什么程度，持续多久，主要看该热度事件舆论烈度和持续时长。

　　为什么热文能蹭到事件的关注度呢?因为舆论场高热度事件本身，在短周期内伴生大量用户搜索词，热文能蹭到热度，也就是关注度，很大程度是因为用户搜索词。

　　内容更新策略

　　网站内容更新策略的核心是持续更新内容和稳定更新内容。

　　持续更新内容，对应的是网站内容断更(停止更新)，也就是只要网站没内容没断更，那就是在持续更新内容中。

　　站在搜索引擎的角度，只要你的内容不是独一份或者极高质量的，一旦已更新且被收录的内容在一段时间后进入被沉淀，你还没更新内容且被收录，接着就是网站被搜索引擎降权。什么是降权，说通俗一点就是搜索引擎会通过有效机制尽可能少的给你展现机会，甚至直接不展现机会。

　　所以网站内容更新策略第一点就是持续更新内容。

　　在保证了内容能做到持续更新后，那么就可以进入到内容稳定更新。什么是稳定，这里的稳定是指固定周期内进行内容更新，也就是网站内容更新频率，换而言之就是你每隔多久更新内容，并最大可能保持住。

　　什么样的内容是高质量内容

　　出色的内容即为优质内容。而何为优质内容呢?它指的是能够解决用户问题(或满足需求)同时不引起用户反感的内容。

　　对用户有无价值

　　在我们日常生活中，搜索(检索)是一种高频行为，例如搜寻资讯、资料、经验、技巧、教程、音视频等内容。

　　在我们的日常生活中，点击一些平台内的站外链接也并不罕见，比如在微信群、朋友圈分享的链接，知乎回答中包含的链接，以及微博上的链接等。

　　这些链接背后都蕴含着丰富的内容，而这些内容是否对你有价值则取决于它们是否能够解决你的问题，换句话说，是否对你而言具有实际意义。

　　保持一定的原创度

　　网站的独特价值在于其原创内容。

　　页面浏览体验也很重要

　　一个良好的页面体验意味着页面核心内容不受阻碍，用户能够轻松浏览或阅读，同时主次分明。如果用户一进入网站的某个页面，立即感到混乱或难以理清主次，你认为用户会选择继续浏览呢，还是立即离开呢?

　　即使内容质量再高，也经不起糟糕的页面体验将用户劝退。

　　不要忽略与网站本身的契合

　　网站的存在价值在于通过内容的呈现和赋予来体现。不同的网站面向各自的目标群体，因此内容产出必然是围绕目标群体展开的。

　　在吸引目标群体并发展成深度用户方面，是网站发展的前提和基础，也是需要持之以恒的努力。一旦网站停滞不前，就相当于判决了它的衰亡。换句话说，网站的发展只有两种状态，即快速发展和缓慢发展，不存在停滞不前的情况。

　　如果在内容产出方面忽略了目标群体，就相当于放弃了用户，违背了网站建立初衷。不论是从网站背后的组织或个体的角度，还是从目标群体的观点来看，这都是不可取的。

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