在进行深圳信息流广告投放时，eCPM是一个重要的数据指标。下面，和大家说说eCPM，一起来看一下吧。

　　一、eCPM计算公式

　　eCPM=预估点击率*预估转化率*转化出价*1000

　　通过公式，我们可以理解，eCPM不光能影响展现，还能影响着我们成本。

　　二、拆解eCPM公式

　　了解eCPM公式之后，我们可以通过拆解eCPM，一一对关注数据进行优化，从而整体提高eCPM值。

　　那么，影响eCPM的指标有哪些呢?当展现恒定时，出价和点击率、转化率为变量，提高eCPM值就是提高出价、点击率和转化率。

　　出价。一般来说，直接提高出价是快速获得广告流量的方式，然后再通过测试A/B素材测试，探索用户画像。所以，依靠高出价还远远不够，同时还需要关注点击率和转化率。

　　预估点击率。决定点击率高低的重要因素是：广告标题，图片或者视频素材。这个时候，我们应该站在用户角度考虑问题，挖掘用户需求痛点来不断优化创意素材，避免自嗨。

　　预估转化率。通过创意去吸引用户点击，之后需要落地页承接转化。所谓营销的本质是洞悉用户痛点需求，我们应该用精简的设计，传递核心的产品信息，与目标用户群体产生共鸣，从而提高落地页的转化率。

　　总的来看，想要提高eCPM值，需要注意广告创意标题、创意素材、落地页布局以及关键词出价，只有从多维度提高点击率和转化率，才能在控制出价成本基础上提高eCPM。

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