百度竞价技巧—如何从0-1学会数据分析？

　　数据分析是竞价推广中很重要的一个环节!

　　比如说当我们的账户出现问题，却不知道问题出在哪里的时候，就可以通过数据分析，快速确定问题所在;当账户效果变差，不知道该如何优化的时候，也可以通过数据分析确定优化方向。

　　总之，作为竞价员，掌握数据分析是十分有必要的!

　　话虽如此，但仍然有很多竞价员朋友在数据分析上属于是“新手上路”，不知道数据分析该怎么做。

　　所以，今天我为大家整理了数据分析的全流程，一起来看看吧!

　　一、数据分析全流程解析

　　1、确定目标

　　正如我在前面所说，数据分析的作用很多，只有先确定自己的目标，才能通过数据分析顺利达到目的。

　　所以，在做数据分析前，先确定自己想要通过数据分析实现什么样的效果，是想要确定账户存在的问题?还是想要降低成本?又或者说是想要提升转化量?

　　不管你想做什么，都要首先确定下来，因为如果不确定目标，那么后续的数据分析就没有针对性，最后可能也不会达到你想要的效果。所以说，在做数据分析前，首先要有一个大致的方向，后续的数据分析才能清晰且有针对性。

　　2、收集数据

　　做数据分析，肯定要有数据才能分析。所以，当确定好目标之后，就要开始收集数据。

　　收集数据并不是一股脑将一堆数据堆在一起，而是根据想要解决的问题，有针对性的去收集。

　　比如说，最近的页面转化率比较低，那么可以去看一下营销流程表、点击热力图、平均访问时长、最近三十天的搜索词报告等等，收集相关的数据。

　　3、整理数据

　　数据收集完毕后，就要对收集的数据进行整理。虽然我们收集数据的时候是有针对性的，但是也难保这其中有一些没有用处的数据。

　　因此，我们需要将收集来的数据进行整理，删除其中没有用处的数据，只保留对我们来说有用的数据。

　　4、分析推理

　　数据整理完成后，将数据导出来，然后对这些数据进行分析推理。

　　分析推理主要是通过这些数据，分析导致问题出现的原因。

　　比如说，通过数据对比，发现账户点击率连续两周都在下降，那就要先去看一下展现量是否发生了变化。

　　假如点击量没变，但是展现量暴涨，这时候，就要看一下关键词报告，看展现提升特别多的是哪个关键词，然后分析是什么原因导致这个词展现量暴涨。

　　5、进行调整

　　根据上一步的分析推理得出的结论，设定目标并进行调整。

　　这里的设定目标指的是，你想要达到的效果。

　　我们举个简单的例子，通过上一步的分析推理，你发现转化率有所下降，想要提升转化率，那么你就要确定你要将转化率提升到多少，是要从1%提升到3%还是5%，要设定一个清晰的目标。

　　当确定目标后，再去进行调整，这样会更有方向。

　　6、观察变化

　　最后一步是数据分析中的重点。对账户进行了调整之后，一定要验证调整是否有效。

　　而想要知道是否有效，就要观察数据的变化。如果数据与之前相比提升了，那就证明你调整的思路是正确的，如果效果变差，那证明调整的思路是有误的，那就要及时修改，进行二次调整，甚至三次调整。

　　以上就是数据分析的全流程分析，希望对大家有所帮助。

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