一、教育培训:全民学习正当时
在线需要逆势反弹,高考大省需要旺盛
教育培训行业用户流量波动中增长,全民提高自我的诉求不断高涨。拥有典型的需要高峰期:暑期前后、秋天开学季到年底。最近用户流量逆势上扬,同比增长32%。
在教育培训细分行业中,K12需要遥遥领先,刚需属性强。
破竹之刃K12
提高自身提高孩子,全国人民忙着进步。从用户地域分布看,二线城市和四线城市居多,而一线城市TGI最高,对教育的看重愈加显著;年龄分布上,25-34岁人群最多,孩子的学习是家长始终关心的话题,同时,数据也显示18-24岁和35-44岁人群对教育培训的搜索需要偏好更高,前者大多是为了自我提高,后者则更多是为孩子操碎了心。
K12教育需要与高考大省展示出强正有关性。省份用户流量占比和TGI均高的山东、河南、河北、北京等,体现出旺盛的K12需要,而这些省市也正是历年高考频繁「上热点」的区域,公众对高考的看重程度一般较高,对于这块明星地区,建议持续积累,深耕用户运营。
百度平台应答了最多的常识诉求,是大家进一步获得丰富常识的主要平台。在K12需要中,很多在校生们提出的问题五花八样,也十分接地气,例如不负韶华是什么意思岿如何读春节手抄报容易又漂亮,体现着他们用百度获得常识的习惯、对百度平台能力的信赖。
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