一、基础指标判断法1：展现与点击(流量)

　　当有一定消费的时候：受众展现量和受众点击量，可判断词的阶段;

　　点击率：排名和推广创意处在什么状态。

　　二、基础指标判断法2：出价与平均点击价格(出价)

　　在账户搭建时意向划分好，根据词意向强中弱出价，意向强出价高;若点击均价快接近出价，说明同行出价可能与我们接近，提升关键词设置，获取更多流量。

　　关键词的分工和评判标准：

　　出价精准词>意向词，意向词>流量词

　　平均点击价格=页面转化率(均值)×转化成本(固定)

　　三、关键词排名抢量(出价)

　　如何看排名?

　　① 使用当地IP查实时排名(手动)

　　② 账户后台实况

　　③ 关键词报告参考平均排名

　　如何抢排名?

　　① 按词性：高意向词一般前3名，一般意向词三四名即可。转化词一般稳定前2，可经常手动搜索一下。

　　② 按账户：如果是多户策略，主户抢1，2，辅户抢3，4即可。

　　③ 按设备：如果两个账户一个PC，一个移动。或一个账户分PC和移动物料，则分开抢排名。如：移动前3，PC前4。

　　四、指导价对比法(出价)

　　指导价格通常是广告结果展现在首页的较优位置的预估价格，但由于搜索需求，竞争变化，该价格不能绝对保证展现结果。

　　哪里可以看到指导价格?

　　账户关键词层级(PC+移动)

　　关键词规划师等拓词工具

　　指导价格如何使用?

　　展现量少的词：参考指导价格，判断是否出价过低;如果出价估值高，则可能意味着质量度低。

　　五、搜索词过滤法(匹配)

　　搜索词反应的是关键词的检索人群是否精准;此时，关键词优化伴随否词和匹配方式的调整。

　　六、匹配拓流法(匹配)

　　合理的匹配模式应该有一个科学的占比;整账户的匹配方式要有梯度。

　　七、否词优化法

　　根据账户等级，否词数量对应递增;

　　定期优化否词，对流量精准性，提升转化起良好助力作用。

　　八、周期性复盘法

　　关键词调整前后对比，主要分析消费和转化维度是否达成预想，以上方式，成闭环形式循环周期性优化。

　　幅度：涨降幅度建议在10%-20%，这样排名的涨降也会比较稳。

　　时间：账户稳定的情况下，价格调整最好是3天一周期，微调，太频繁会影响

　　账户稳定。

　　关键词分析小结

　　1、基础指标把控流量：展现，点击，消费是基础流量指标;CPC，CVR是转化重要指标。

　　2、账户出价梯度要有策略：出价根据意向，检索量，匹配方式，转化成本有侧重，有分层。

　　3、充分利用搜索词报告：

　　① 一致率：从搜索词把控流量精准，是保证账户效果基础和关键环节;

　　② 拓优质流量：周期性筛选搜索词加入账户测试，同时反馈不相关检索词。

　　4、科学利用否词优化：否词大词否计划，小词否单元，定期清理拒绝限流。

　　5、数据调整定期复盘：要纪录调了什么词的价格，调了多少钱，呈周期性做数据对比。

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