网站设计求变还是求稳？

　　根据设计的主题，为了更具说服力，小编以传统设备行业为例，找到用设计实现全面提升品牌形象的典型代表——合发，是一家专注齿轮制造领域20多年，致力追求精度与速度的传动部件制造厂商。

　　作为其行业的典型代表，虽然前期一直非常注重线上推广，但网站始终难以突破行业限制，特别是设计上，缺乏对用户群体变化审美的分析，再加上内容的自我角度，导致询盘转化率一直低效。

　　为了很好解决这些问题，合发下定决心突破行业限制，打造全新的品牌形象，树立行业标杆。

　　先来看看他们的需求是什么。

　　需求一突破限制，打造品牌差异

　　合发具有非常深厚的品牌底蕴，但原有网站设计传统，在外观上与同行差别不大，无法展现品牌核心优势与差异化。

　　需求二文案简单易懂，设计创新突破

　　合发原网站的内容少，以展示产品图片为主，略显单薄，且设计太常规，几乎无设计感，就是简单排列，导致用户跳出率较高。

　　明确需求是解决问题的关键。针对上述需求，他们又采取了什么样的方式来解决呢?

　　方案亮点

　　创新设计，打破行业刻板印象

　　合发齿轮二十多年专注齿轮制造，是该细分领域的强势品牌;但其所在行业偏传统，行业既定规则多，用户会形成一定的刻板印象，久而久之，几乎所有的网站展示都千篇一律，无法展现自身独有的品牌差异性。

　　因此需要重塑品牌形象，突破行业风格限制;在设计展现上大胆创新，融合产品齿轮与品牌元素，打破再重新组合，让网站形象更贴合企业本身，且独具一格。

　　文案精炼，更突显核心优势

　　设计是网站的门面，而文案是网站的精华。文案作为传递给用户内容的重要方式，其表达形式与方法非常重要，如何描述才能打破行业一成不变的内容，让人耳目一新。

　　为了能够更好地做到创新，必须从用户的角度出发，思考用户想要看到什么样的内容。在页面设置上，注重符合用户的浏览逻辑，文案上用简洁易懂的语言表述专业的内容，让用户能够看得懂，同时也能信得过。

　　提高页面转化率，做精准营销推广

　　为了满足合发对网站推广的需求，新网站在前期策划上就非常注重核心板块内容的布局。将公司核心产品与服务内容相结合，匹配用户在乎的需求，让内容更有指向性，设置核心推广对应落地。

　　在核心落地页面的内容设置上，深挖痛点，分析用户的不同需求、行业、关注点或者感兴趣的内容;并针对痛点出对应的解决方案，结合公司的核心优势，消除用户的决策压力，层层递进，增强用户的信任感。

　　合发几乎面临着传统行业的共同问题，但值得可敬的是合发作为行业老大，敢于突破创新，来寻找新的发展点。经过本次网站的全新改版，合发的发展更上一层楼。

　　品牌营销网站是企业在互联网上传递给用户的第一个信任点，设计的好坏可以说直接影响到网站的成败。所以，要打造行业品牌标杆，在网站设计上要下功夫，从用户和企业的角度出发设计网站，重视用户进站对企业的第一印象，才能让品牌营销网站深入人心。