在今天，你想要做的大多数生意、项目，几乎无法完全绕开微信、支付宝、阿里、美团、滴滴等这些平台和平台类互联网公司。而要使用这些平台或者平台提供的服务，或是需要支付技术服务费，或是支付佣金，而这些费用对企业而言，并不低廉。因为绕不开，所以，企业被迫或者积极入驻平台。在这样的一个背景中，企业还有必要做网站吗?还有必要在网站建站方面投钱吗?如果要做，企业应该秉持怎样的建站态度和策略呢?

　　不对立化网站和平台

　　大量的案例已经证明：将网站与平台对立，试图以网站击败平台的尝试，是不明智的。例如，不少企业都有自建企业商城的雄心和实力，并试图与平台进行对抗，

　　但是，大多数都失败了。原因在于平台占据了入口，实力碾压企业商城。所以，首先在大的战略上，不要试图将网站放在平台的对立面。网站作为自主企业官媒，一定程度也是一种平台的补充。

　　网站与平台的互通

　　即，网站和平台进行无缝衔接，网站和平台可以互相进入。以机械设备制造企业为例，搜索相关的关键词可以进入“爱采购”“阿里”等平台，同时也能够找到企业网站。再如，大多数的企业官网，都留有进入第三方电商店铺、小程序的入口。一句话——尽量让网站和平台互通，两者相互进入没有门槛或者低门槛。

　　网站与平台的作用差异

　　企业主现在要有更为明确的认识——平台和企业官网的作用是存在差异的，特别是当企业开始成长和壮大规模之后，这种差异更加明显。大致的差异是：企业入驻平台主要是为了卖货，这是最终的目的;而企业建设网站的最终目的，以后可能卖货的作用会更加微弱，更大的作用在于塑造品牌和形象。例如，如果某经销商想要代理企业产品，不会通过平台去联系企业，大概率会通过企业官网去联系企业。如此一来，网站和平台店铺的设计就需要区别开来。平台店铺的设计是为了促成交易，所以需要诉说产品卖点、传递品牌质量，而企业网站的设计，要正确传播企业信息、树立企业情怀和愿景。

　　推荐机制的差异

　　所有的平台，都有一套算法，根据这套算法，企业店铺获得不同的展现机会，而导致了不同的订单数量。那么网站呢?有人可能会说，企业网站也有赖于一套算法，就是搜索引擎的排名机制。但是，搜索引擎的排名更倾向于自然排名，不会因为企业网站某个热点就迅速提升，这与短视频、电商平台的排名是不同的。大体上，平台的排名机制更为激进，而企业网站依赖的排名机制更为缓慢、漫长。这就告诫企业，运营平台店铺，需要“快”，而运营企业网站，则可以适当“慢”一些。

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