设计徽标是建立品牌的第一步，也是商业专业精神的标志。大多数商界人士都明白，如今没有徽标，任何公司都无法蓬勃发展。但并不是每个人都知道真正的标志是什么或者它是如何工作的。

　　一个标志是不仅仅是一个公司的脸和标识在在线和离线市场。对消费者来说，标识是质量的保证;对商业伙伴来说，这是公司值得信赖的信号。这就是市场推理的过程：如果一家公司有一个高质量的标志，这种质量就会延伸到它的活动中，即生产商品和提供服务。该徽标有助于公司在竞争对手中脱颖而出，使其具有辨识度和令人难忘的感觉。徽标构成了品牌视觉识别的基础。标志和企业风格的专有权为公司资产提供法律保护。

　　一个设计良好的标志是功能性的。它必须工作。如果徽标是在不考虑(或违反)营销和设计规则的情况下创建的，则该徽标无法实现其功能。

　　标志的作用：

　　1. 在市场上展示公司。

　　2. 告知市场和观众。

　　3.塑造品牌形象。

　　4、使公司及其产品在竞争者中脱颖而出。

　　5.保护产权。

　　6. 保证消费者的质量。

　　7. 引起对品牌的关注。

　　8. 提高消费者忠诚度。

　　9、作为企业作风的基础。

　　如果徽标未能完成上述任何任务，则需要根据营销分析和重新评估的设计理念对其进行重新设计。

　　标志创建的阶段

　　阶段 1. 简要

　　摘要是一种类似调查的文件。它包括几个逻辑块(营销、设计、管理)。简介用于告诉设计师有关项目的主要信息、目标和目的、客户的要求和愿望。

　　简介最大限度地减少了项目中的错误，并帮助客户和设计师更早地相互了解。因此，花时间回答调查中的所有问题是个好主意。

　　简介还包括联系信息、截止日期和预算。

　　阶段 2. 研究

　　客户独立完成的任何研究对设计师来说都是无价的。尽管如此，专业设计师总是会做自己的分析：研究市场、品牌的竞争对手、他们的标志和身份，检查适用于手头项目的当代视觉趋势。特别注意分析公司本身、其定位、使命、价值观、目标和优先事项。目标受众研究也很重要：品牌应该说同一种语言，并为消费者找到情感上的关键。

　　阶段 3. 概念开发

　　概念发展可以暂时分为两个要素：智力部分和想法和可视化。这是创作过程中最困难和要求最高的阶段，通常需要进行团队头脑风暴会议。头脑风暴包括几个阶段：

　　分析结论——意识形态内容——形象语言描述——联想——形象可视化

　　徽标的概念基于品牌意识形态，包括将实现既定目标的视觉“信息”版本。主要任务是创建品牌形象——首先作为口头描述，然后通过联想，最终作为可视化。

　　然后使用该概念的最佳版本来制作草图。

　　阶段 4. 素描

　　徽标的草图首先在纸上手动绘制。习惯上做 16 到 20 个版本。草图的照片将发送给客户进行审核。随后是电话会议讨论，以便客户可以选择最好的 3 到 4 个版本。

　　阶段 5. 处理所选版本

　　所选草图以数字格式(通常使用 Adobe Illustrator)重新创建。填充了细节，添加了各种颜色解决方案和元素。文本设计选择了两个版本：相对于图形的定位、大小、字体。在印刷标志(由文字或程式化的铭文组成的标志)中，每个字母都经过处理，每个元素都被绘制出来，将一个单纯的铭文转化为文字符号。

　　完成的草图也与客户讨论。

　　阶段 6. 最终演示

　　除了徽标的版本外，最终演示文稿通常还包括在产品、公司文书、广告公报等中放置徽标的示例。徽标伴随着“历史”——对图形特征的描述、其可能的解释、的优点和缺点。

　　演示之后是另一次讨论，最后由客户批准徽标的最终版本。

　　阶段 7. 交付工作

　　批准的版本以不同的格式(EPS、JPEG、TIFF)呈现给各种媒体。如有必要，可制作不同颜色版本的徽标：全色、单色、黑色和白色。有时会为较小的渲染选项提供简化版本。完成的文件交付给客户。它们将用于在广告产品、公司文书工作等中实施徽标。它们将成为公司企业作风的重要依据。

　　在创建标志的过程中，客户和设计师机构成为合作伙伴和合作者。这种串联将产生一个合适的、视觉上完美的、有意义的标志——一种功能性的营销工具。

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