通过使用负面关键词，您可以从广告系列中排除一些搜索词，并将重点放在对您的客户重要的关键词上。提高定位的精准性，不仅能让真正感兴趣的用户看到你的广告，还能提高投资回报率(ROI)。小编将带你了解谷歌推广中设置负面关键词的工作原理，以及什么时候使用负面关键词最有效。

　　一、工作原理。要推出有针对性的广告系列，关键是要选择要排除的目标对象。

　　有些搜索词与您的关键词相似，但可能更适合客户搜索其他产品。这些词适合在搜索广告系列中作为负面关键词使用。举个例子，假设你是一个卖各种普通近视眼镜的验光师。这种情况下，可以添加“墨镜”、“墨镜”等搜索词作为负面关键词。否定关键字将不匹配紧密变体形式或其他扩展关键字。比如你设置了“鲜花作为负面关键词进行广泛匹配，那么当用户搜索“红色鲜花”时就不会触发广告展示;但是，当用户搜索“红花”时，可以触发广告。

　　如果你使用展示广告系列或视频广告系列，负面关键词可以帮助你避免定位到不相关的网站或视频，但请注意，对于展示广告系列和视频广告系列，负面关键词的作用与在搜索网不同。根据广告组中的其他关键字或定位方法，显示您的广告的一些地方有时可能包含排除的词语。对于展示广告和视频广告，可以考虑使用最多5000个负面关键词。您还可以通过实施网站类别选项和内容排除对象来避免定位到不相关的网站或视频。

　　二，否定关键词的类型

　　对于搜索广告系列，可以使用三种类型的负面关键词:广泛匹配、短语匹配或精确匹配。但是，这些负匹配类型的工作方式不同于相应的正匹配类型。主要区别在于，对于负匹配类型，需要添加同义词、单复数形式、拼写错误和其他想要排除的相近变体。

　　对于展示广告系列，系统将排除-组匹配特定主题的负面关键词。即使精确匹配的关键词或短语没有清楚地显示在网页上，如果其内容的主题与一组被排除的负面关键词密切相关，则该广告不会显示在网页上。

　　例如，如果使用了一组类似“女裤”的负面关键词，系统将禁止在包含女裤相关内容的网页上竞价，即使网页上没有显示精确匹配的短语“女裤”。但我们不会把女裤的概念扩大到包括其他种类的女下装(比如裙子)或者男休闲裤。这和我们处理肯定关键词的方式不同。比如对于正面关键词“鞋”，我们会匹配更广泛的类别，比如“鞋袜”。

　　第三，否认广泛匹配。

　　这种类型是否定关键字的默认类型。广泛匹配的负面关键词的工作原理是，只要搜索内容包含了负面关键词中的所有词，即使这些词的顺序不同，也不会显示广告。如果搜索内容仅包含关键字中的一些词，则广告可能仍会显示。

　　1.否定短语匹配

　　对于与关键字匹配的否定短语，如果组成关键字的所有单词都以相同的顺序包含在搜索中，则不会显示广告。搜索可能包含其他单词，但只要关键字中的所有单词以相同的顺序出现在搜索中，广告就不会显示。搜索还可能在某个词中包含额外的字符，在这种情况下，即使该关键字中的其他词在搜索中以相同的顺序出现，广告也会显示。

　　2.精确匹配

　　对于负的精确匹配关键字，如果组成该关键字的所有单词都以相同的顺序包括在搜索中，并且没有额外的单词包括在搜索中，则广告将不被显示。如果除了组成关键字的所有单词之外，搜索还包含其他单词，则广告可能仍会显示。

　　3.拒绝关键字中的符号

　　您可以在否定关键字中使用以下三个符号:与符号(&)、重音符号(a)和星号(*)。系统会把带重音的负面关键词当作两个不同的负面关键词，比如sidewalk cafe和sidewalk cafe，即使是两个不同的关键词。同样，“袜子&鞋子”不同于“袜子和鞋子”。

　　四、下面列举一些系统无法识别的符号:

　　会被忽略的符号:可以在否定关键词后面加上英文句号()，但是系统会忽略这些符号。也就是说，系统会将“Fifth Ave .”和“fifth ave”视为两个相同的否定关键字。在否定关键字中加的加号(+)通常会被系统忽略(“blue+car”)，但在某些情况下，如果加号(+)在一个单词的末尾(如“C++”)，则不会被忽略。

　　无效符号:如果添加带有特定符号的否定关键字，将会收到一条错误消息。一些不能在否定关键字中使用的符号包括:，!@ %^()={} ?\|。

　　和网站搜索操作符:系统会从负面关键词中删除“站点:”操作符。也就是说，如果你给系统添加一个负面关键词【网址:www example.com巧克力】，这个负面关键词就和【巧克力】一模一样。搜索运算符也被忽略。例如，如果您将搜索运算符or '添加到否定关键字chocolate(例如“or ”、Chocolate”)，系统会忽略“或”命令，只会把chocolate作为负面关键词。

　　其他搜索运算符:在关键字前添加减号(-)运算符会导致系统在匹配负数关键字时忽略该关键字。比如你用了负面关键词“black -I chocolate”，这个负面关键词对系统来说相当于“黑”。

　　五、预防措施。请谨慎选择负面关键词。如果你使用太多负面关键词，你的广告覆盖的客户数量可能会减少。负面关键词不匹配紧密变体形式，因此当用户搜索负面关键词的紧密变体形式或访问包含此类词的网页时，您的广告可能仍会显示。不存在作为广泛匹配修饰符的否定的匹配类型。

　　当用户搜索包含超过16个单词的短语时，并且您的否定关键字出现在第16个单词之后，您的广告可能仍会显示。假设你的负面关键词是“折扣”。如果一个用户搜索“青岛林海干净舒适酒店或酒店优惠含早餐”，我们会显示你的广告，因为你的负面关键词刚好从这个短语的第17个字开始。但如果用户搜索“青岛林海干净舒适酒店含早餐客栈优惠”，我们不会显示你的广告，因为你的负面关键词是从短语中的第16个字开始的。

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