在与人交往的过程中，名字决定了第一印象。同理，小程序的名字也一样，它代表了企业的品牌形象、业务范围、受众特点等，需要商家认真的“起名”。考虑到小程序名字的品牌意义及现实意义，我们可以归纳为以下四点特性。

　　1、唯一性

　　或许你在服务行业，重名企业在农业，但你无法避免同行业、同区域的竞争者也有相同名字，但小程序可以。小程序的名字具有唯一性。例如，有公司抢注了“店宝贝果园之家”这个名字之后，其他各行各业的商家或个人都不能再使用这个名字，这个小程序只属于这个公司的企业。

　　2、品牌性

　　小程序的名字往往决定了用户的第一印象，一个好的小程序名字，更容易被用户记住。选取一个既好记又贴合企业产品及服务特点的小程序名字显得尤为重要，用户记住的不仅仅只是一个名字，而是企业的品牌。小程序的名字呈现给用户的价值和意义是非同小可的。一方面它代表了企业的品牌形象;另一方面也在向我们的用户传达企业信息，企业提供什么产品、服务，可以帮助消费者解决什么问题等。

　　3、保护性

　　小程序名称可以与公众号、商标等互证。在确定同一主体且公众号、小程序名称唯一的前提下，支持公众号与小程序名称复用。那么，企业可以将自己的品牌名称同步给公众号以及小程序，从而做到线上线下 、全方位的品牌保护。若自己的企业、品牌名被抢注了，且对方确定是侵权，企业可以向微信提出申诉。微信方表示：如果企业商标、组织名称等名称被侵权，用户可通过公众平台侵权投诉流程发起投诉，取回名称的使用权。

　　4、营销性

　　一个好的名字直接决定了小程序被用户搜索到的概率。企业为小程序取一个更容易被搜索和记住的名字，可以大大增加获得流量的概率。随着小程序不断的发展，目前小程序支持“大家在用”小程序推荐，被用户使用过的小程序会推荐给用户所有的好友。拥有一个足够吸引人的小程序名字，能在第一时间抓住用户注意力、击中用户需求，从而提高小程序的打开率，达到推广营销的目的。

　　一个好的小程序名字相当于企业的无形资产，在企业品牌获得一定成绩后，增加企业品牌的整体价值。抓住小程序流量，抢注一个好名字，一定可以为中小企业发展锦上添花。

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